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El nombre del producto

El nombre del producto. El nombre del producto es su elemento básico de identidad Integra: Un signo verbal Un sonido del habla Una grafía. Características de un buen nombre de producto: Brevedad Eufonía Fácil de pronunciar Fácil de recordar Con capacidad de su gerencia

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El nombre del producto

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Presentation Transcript

  1. El nombre del producto

  2. El nombre del producto es su elemento básico de identidad Integra: • Un signo verbal • Un sonido del habla • Una grafía

  3. Características de un buen nombre de producto: • Brevedad • Eufonía • Fácil de pronunciar • Fácil de recordar • Con capacidad de sugerencia • Con connotaciones positivas • No ofensivo en ninguna lengua

  4. Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca: • Nombre Personal • Abreviaturas • Siglas y acrónimos • Nombre inventado • Nombre existente en el sistema lingüístico

  5. 1. Nombre Personal • Utilizar el nombre propio o apellidos de una persona responsable de la marca • Pascual • Martínez • Agatha Ruiz de la Prada • Mercedes Benz • Hugo Boss • Armani

  6. Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populares • Xara Picasso de Citroën • Woyager Warner Bros de Chrysler

  7. 2. Abreviaturas Componer el nombre con la contracción de dos o más palabras • SwatchSwiss + watch • Novotel  Nuevo + Hotel • Motel  Motor y Hotel. (Hoteles de carretera) • Fruitopia Fruta y utopía

  8. 3. Siglas y acrónimos • Utilizar las letras iniciales de las palabras que constituyen el concepto (Siglas) • MG • KLM • IBM • BMW • TAP • TIR

  9. Estas siglas significan: • MG  Morris Garages. Empresa de automóviles británicos • KLM Líneas aéreas de los Países Bajos, en holandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappij • IBM  International Business Machines • BMW  Bayerische Motoren Werke • TAP Transportes Aéreos Portugueses • TIR  Transport International Routier

  10. Componer el nombre con las letras o sílabas, normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el concepto. Son siglas convertidas por el uso en palabra común. (ACRONIMIA) • AVE • TALGO • SIMCA • SER • SEAT • COPE

  11. Estas palabras (acrónimos) significan • TALGO Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol • SIMCA  Sociedad Industrial de Mecánica y Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden) • SEAT Sociedad Española de Automóviles de Turismo • COPE Cadena de Ondas Populares Españolas

  12. 4. Nombre inventado: • Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de fotos). • Xerox.

  13. 5. Utilización de un nombre existente en el sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de analogías • Aire • Jaguar • Flor • Planeta • Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas) • Marbella • Málaga • Toledo • León • Córdoba

  14. Adaptaciones fonéticas del nombre • Si el nombre es de difícil pronunciación se puede hacer una campaña para enseñar a pronunciarlo • Schweppes • Aceptar la pronunciación literal • H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders) • Scotch Brite

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