1 / 16

EL DISEÑO DEL PRODUCTO

Paz Jiménez Sainz Curso 01-02. EL DISEÑO DEL PRODUCTO. La introducción de nuevos productos El proceso de desarrollo de nuevos productos El ciclo de vida del producto El diseño modular Diseño asistido por ordenador (CAD). Impulso de mercado Se debe fabricar lo que se puede vender

filomena
Télécharger la présentation

EL DISEÑO DEL PRODUCTO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Paz Jiménez Sainz Curso 01-02 EL DISEÑO DEL PRODUCTO La introducción de nuevos productos El proceso de desarrollo de nuevos productos El ciclo de vida del producto El diseño modular Diseño asistido por ordenador (CAD)

  2. Impulso de mercado Se debe fabricar lo que se puede vender Se identifican necesidades en el mercado para cubrir Marketing es clave: estudios de mercado CRM (retroalimentación) Impulso tecnológico Se debe vender lo que se puede fabricar Las nuevas tecnolo-gías presentan oportunidades de fabricación de nuevos productos para los que habrá que crear mercado I+D es clave Estrategias en la introducción de nuevos productos Interfuncional • La innovación de productos es resultado de un esfuerzo coordinado de todos los departamentos de la empresa

  3. El desarrollo de nuevos productos • Generación de la idea • Selección del producto • Diseño preliminar • Construcción del prototipo • Pruebas • Diseño definitivo del producto

  4. Externa: sugerencias de clientes Interna: dentro de la empresa I+D esencialmente 1 Generación de la idea • Definición de producto: • por la necesidad que cubre y • por el modo de cubrirla (la tecnología utilizada) • De ahí que la fuente de generación de nuevos productos sea doble: Nota: Es la misma idea que estrategias en la introducción de productos con otro criterio de clasificación

  5. 2 Selección de ideas Las ideas generadas en la primera fase pasan por un triple filtro: ¿Se puede vender? ¿Se puede fabricar? Filtro Técnico Filtro de mercado ¿Es rentable fabricarlo y venderlo? • Filtro Financiero

  6. Método de selección

  7. MÉTODO DE SELECCIÓN 1.- Escoger características relevantes 2.- Establecer importancia de cada una de ellas y asignarlas peso específico consecuentemente 3.- Valorar estas características respecto a cada producto potencial en una escala concreta 4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas para cada producto • A continuación es recomendable someter los productos a algún criterio financiero de jerarquización, por ej. VAN

  8. 3 Diseño preliminar Especificación completa del producto a lo largo de los 3 ejes Coste Calidad Rendimiento

  9. 4 Construcción del prototipo y 5 Pruebas • El prototipo debe parecerse lo más posible al producto final • Las pruebas son en dos frentes: • Mercado: aceptación por potenciales clientes • Funcionamiento: comprobar cada una de sus especificaciones técnicas

  10. 6 Diseño definitivo del producto • Se incorporan los cambios considerados oportunos en las fases anteriores • Se desarrolla la tecnología de proceso o fabricación • Se desarrollan controles de calidad • Se diseñan procedimientos de pruebas de rendimiento • etc.

  11. El ciclo de vida del producto Volumen de Ventas Declive Crecimiento Introducción Madurez Tiempo

  12. Las etapas del ciclo de vida Introducción Costes y precios altos Alto riesgo técnico/mercado Producto en pocas versiones/ pocos accesorios Distribución problemática Estancamiento de la demanda Saturación del mercado Competencia alta Madurez Competencia Proceso (costes) Producto (precios, comunicación, estrategia) Tasa de crecimiento de las ventas Distribución Crecimiento Declive Alto crecimiento de la demanda Variantes y accesorios de producto Perfeccionamiento del proceso Abaratamiento de costes Reducción de la demanda Exceso de capacidad Agresiva competencia en precios

  13. Las etapas del ciclo de vida Introducción Diferenciación del producto basada en servicio, calidad Centrarse en segmento con mayores posibilidades Internacionalización Obtener toda la información posible Responder con rapidez a los cambios Consolidar la innovación Madurez ESTRATEGIAS RECOMENDADAS Crecimiento Declive Liderazgo mediante fusiones, etc. Segmento c/mejores condiciones Cosecha: maximizar efectivo Retirada rápida: abandonar Política adecuada de precios Perfeccionamiento del proceso Perfeccionamiento del producto Potenciar imagen empresa

  14. Distintos modelos del ciclo de vida Madurez estable Clásico Ciclo-reciclo Mercado residual Ventas crecientes ventas decrecientes Penetración rápida Relanzamientos sucesivos

  15. CONCEPTO Los productos están formados por una serie de módulos (funcionales que integran un sistema de componentes) Se pueden obtener versiones / diferentes productos a partir de combinaciones diversas de estos módulos FINALIDAD: COMPATIBILZAR OBJETIVOS DIVERGENTES Oferta variada para el cliente Simplicidad en la producción para conseguir menores costes y mayores economías de escala El diseño modular

  16. Diseño asistido por ordenador (CAD) • Cálculos de diseño de ingeniería: • resistencia de materiales • ergonomía • cálculos térmicos • Clasificación de las partes: • forma • función • Eslabón con manufactura (diseño del proceso): • máquinas • herramientas

More Related