Retórica de la Imagen: “a propósito de Cuerpos golpeados , spot del SERNAM”.

1. Retórica de la Imagen:“a propósito de Cuerpos golpeados, spot del SERNAM”.

2. Hipótesis • Para que el receptor llegue a comprender el Discurso expuesto por la propaganda, requiere de ciertos conocimientos que sólo se producen y adquieren en sociedad. En consecuencia, al momento de enfrentarse al entretejido textual que propone el spot, él pone en juego los rasgos connotativos del lenguaje visual y lingüístico.

3. Consideraciones preliminares… • Una estricta definición de publicidad es aquella que la concibe como un conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o adoptar actitudes frente a circunstancias específicas. • La eficacia de una determinada intervención publicitaria dependerá en que los integrantes de determinado sector de la sociedad, al que se dirige la comunicación publicitaria, acepten la existencia, cualidades y conveniencia de determinado producto, idea o comportamiento. • La propaganda se diferencia de la publicidad en el fin que persiguen. • La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas

4. “Retórica de la imagen” Roland Barthes

5. Barthes distingue en la publicidad tres mensajes: 1.- Mensaje Lingüístico: elementos que aparecen escritos por contexto “Italianidad” Doble mensaje denota/connota. 2.-Mensaje icónico literal (denotado): signos discontinuos, Significados: “los objetos reales de la escena”. Y los significantes: estos objetos fotografiados 3.-Mensaje icónico codificado (connotado): los elementos de la imagen hacen el significado de saberes culturales. (el proceso de codificación se produce por la cultura)

6. Funciones del mensaje lingüístico AnclajeRelevo (del sentido)(de la imagen) El sentido generado por lo icónico “envuelve” a lo verbal. El mensaje condiciona la interpretación de la imagen en uno de sus sentidos posibles.

7. Identificación e interpretación de los mensajes lingüísticos e icónicos en “Cuerpos golpeados”

8. Paso Nº 1 Elementos constitutivos del mensaje: • Fuente de emisión: SERNAM • Punto de recepción: público • Canal de transmisión: soporte publicitario (spot) Paso Nº 2 Objetos que aparecen en escena: -Cuatro cuerpos -Pedestales

9. Paso Nº 3 Estructura del aviso 1.- Mensaje Lingüístico: aquí los enunciados sirven para entender la naturaleza u origen del objeto. 2-. Mensaje Icónico literal: se refiere a los elementos u objetos 3-. Mensaje Icónico codificado: elementos de la (s) figura que aluden a conocimientos pertenecieres a la realidad cultural compartida por el emisor y receptor. En este caso, el maltrato físico al que se ven expuestan muchas mujeres de nuestro país.

10. Otros elementos a considerar a la hora de analizar publicidad, todos pertenecientes al plano no verbal de la comunicación. Proxémica: espacio interpersonal, espacio físico. Kinésica: movimientos corporales, expresiones faciales, la mirada y el tacto. Paralenguaje: tono de voz, entonación, pausas, ritmo e intensidad.

12. Consideraciones finales… • Tanto el mensaje lingüístico como el icónico ponen al interlocutor en “situación de tener que hacer”. • La interacción de los signos al interior del mensaje son claramente manipulados con el fin de conseguir algo. • Las instancias plásticas del discurso comportan la mayor significación. • El mensaje publicitario comporta dos mensajes, a saber, uno denotativo y otro connotativo. • El conocimiento que se produce y adquiere en sociedad son, en definitiva, los que condicionan el éxito que pueda tener una campaña.

13. Bibliografía. • Barthes, Roland: “Retórica de la imagen” • Barthes, Roland: “La aventura semiológica”. Editorial Paidós • http://www.slideshare.net/leonorbernal/anlisis-de-un-spot-publicitario