Argentina Alsina 2197 (C1090AAG) Buenos Aires Argentina Tel./Fax: (54-11) 4954-2001

1. Retailer Profile Argentina Alsina 2197 (C1090AAG) Buenos AiresArgentina Tel./Fax: (54-11) 4954-2001 Brasil Rua Major Sertório 349 Vila Buarque - São Paulo SP 01222-000 São Paulo - Brasil  Tel.: (55-11) 5686-8789 Fax: (55-11) 5523-4698 Centroamérica 1era. Avenida 8-24, zona 10 Guatemala C.A. 01010Guatemala Tel: (50-2) 2410-9999 Fax: (50-2) 2410-9998 México Río Nilo 80 Col. Cuauthémoc 06500 México D.F.México Tel. : (52-55) 5525-5200Fax : (52-55) 55 14 20 67 - México - Actualizado: Noviembre 2009

2. Historia de la cadena • 1954: Casa Ley fue creada en septiembre de 1954 en Culiacán (Sinaloa) por Juan Ley Fong, inmigrante chino. • 1970: se abre el primer supermercado en Culiacán. • 1981: Casa Ley se asocia con la cadena de supermercados estadounidense Safeway que compra el 49% de Casa Ley. La incursión de nuevos fondos marca el principio de un período de extensión rápida. Fuente: Información de la cadena

3. La Cadena Nº 5 del Retail Mexicano • Hoy en día Casa Ley es la cadena líder en el Noroeste de México, ya con presencia nacional: opera casi 150 puntos de venta bajo 4 formatos y cuenta con más 22 mil trabajadores. • Casa Ley pertenece al TOP 5 de las cadenas de autoservicio en México, en cuánto a facturación: ocupa el quinto lugar, después de Chedraui, en el ranking del retail mexicano. Tiene presencia en más de 40 ciudades de 12 estados de la República Mexicana. Fuente: Información de la cadena

4. Facturación Casa Ley registró un aumento de ventas mínimo durante 2008: solamente crecieron en un 3.8% a pesos corrientes. A pesos constantes, las ventas de la cadena sinaloense bajaron un 2.5% (considerando ventas 2007 a pesos constantes: Mx$ 15,050 millones). Facturación (en millones de pesos mexicanos corrientes) Facturación (en millones de dólares corrientes) +3.8% +1.7% TC 2006 1 U$S – MX$ 10.38TC 2007 1 U$S – MX$ 10.93 TC 2008 1 U$S – MX$ 11.16 Fuente: estimaciones ILACAD en base a datos ANTAD

5. Tiendas El resultado de ventas a finales de 2008 es el reflejo de la expansión poco dinámica de la cadena: con 12 nuevos puntos de en 2008, Casa Ley solamente incrementó su piso de venta de 1.4%. Piso de Venta (en metros cuadrados) Cantidad de Tiendas Fuente: Información de la cadena y ANTAD

6. Comparativo Ventas y Piso de Venta entre Cuentas Claves • Las ventas 2008 de Casa Ley representan el 3.0% de las ventas totales del Autoservicio en México, lo cuál es un buen resultado para una cadena regional. • El piso de venta de las tiendas Casa Ley alcanzan el 5.1% del piso de venta total del Autoservicio mexicano. • Aunque sus ventas por metro cuadrado están lejos de los resultados de las tres cadenas líderes en México (1.7 puntos por debajo del promedio del Autoservicio, según ANTAD), Casa Ley logra alcanzar el nivel de Chedraui. Fuente: Informes anuales 08, ANTAD y estimaciones ILACAD en base a datos ANTAD

7. Formatos Tienda insignia de Casa Ley. El propósito de las tiendas Ley es representar centros integrales de servicio por categoría y producto. Propone cajeros automáticos, pago de servicios, recepción de envíos de dinero.  76 puntos de venta. LEY Tienda de proximidad, para el mandado de todos los días, que propone un surtido óptimo de productos de calidad. El propósito es favorecer el ahorro familiar mientras se disfruta de una agradable experiencia de compra. Proponen los mismos servicios que las tiendas Ley (cajeros automáticos, pago de servicios y recepción de envíos de dinero).  38 puntos de venta. LEY EXPRESS Fuente: Información de la cadena

8. Formatos Nuevo formato de Casa Ley, equipado con la más alta tecnología, Súper Ley es la tienda “gourmet” de Casa Ley. Sus amplios espacios y su agradable diseño garantizan una experiencia de compra atractiva. Su surtido se caracteriza por calidad, frescura y selección de las mejores marcas. Se proponen los mismos servicios que en las tiendas Ley.  11 puntos de venta SÚPER LEY Autoservicio destinado a comerciantes pequeños-medianos, así como a familias que hacen sus compras en Central de Abastos. El objetivo es brindar un servicio integral al cliente con toda la gama de mercancía disponible, precios y promociones. Cuenta con servicio de entrega a domicilio y créditos.  10 Mayoreos y 12 Súper Mayoreos. SÚPER MAYOREO LEY Fuente: Información de la cadena

9. Marca Propia Casa Ley cuenta con una marca propia que complementa su portafolio de productos existentes. Son más de 130 artículos en las principales líneas de consumo diario: productos de higiene y belleza, productos para bebés, productos de limpieza para ropa y hogar, abarrotes, productos congelados etc… Fuente: Información de la cadena

10. Actividades Comerciales • Tarjeta Privilegia: permite al cliente participar en la promoción “Acumula puntos” y adquirir así artículos especiales a precios privilegiados. También permite participar en todo tipo de promoción exclusivas. • Monedero electrónico: cada semana, Casa Ley propone una variedad de productos promocionados con el monedero electrónico. • Tarjeta de regalo: se puede usar como dinero efectivo en todas las tiendas de Autoservicio Ley, Súper Ley y Ley Express. • Vales de despensa Ley, para las empresas y las personas físicas. Cada 3 meses, Casa Ley propone artículos especiales que participan en la mesa Privilegia (desde muebles, productos electrodomésticos, juguetes etc…). Estos artículos se pueden adquirir a precios muy bajos, cambiando una cierta cantidad de puntos. Fuente: Información de la cadena

11. Comunicación Cada semana, Casa Ley propone diferentes promociones en sus tiendas, algunas de las cuales están publicadas en el sitio Internet de la cadena. Casa Ley también organiza eventos y promociones temporales en asociación con diferentes marcas. En este caso, una promoción con E-Pura para ganar una camioneta. Fuente: Información de la cadena