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L’agenzia di pubblicità

L’agenzia di pubblicità. Paola Papakristo - Unimc – 2011/12. I SERVIZI DELL’AGENZIA. LA PIANIFICAZIONE STRATEGICA LA CREATIVITA’ LA PRODUZIONE LA PIANIFICAZIONE MEDIA LA GESTIONE. L’AGENZIA FUNZIONI FIGURE PROFESSIONALI.

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L’agenzia di pubblicità

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Presentation Transcript

  1. L’agenzia di pubblicità Paola Papakristo - Unimc – 2011/12

  2. I SERVIZI DELL’AGENZIA • LA PIANIFICAZIONE STRATEGICA • LA CREATIVITA’ • LA PRODUZIONE • LA PIANIFICAZIONE MEDIA • LA GESTIONE

  3. L’AGENZIA FUNZIONI FIGURE PROFESSIONALI COORDINAMENTO E CONTATTO  PIANIFICAZIONE STRATEGICA  CREAZIONE  VERIFICA  RACCOLTA INFORMAZIONI  PIANIFICAZIONE MEDIA  ACQUISTO MEDIA  ACQUISTO, COORDINAMENTO E CONTROLLO DEI FORNITORI  ESTERNI ACCOUNT STRATEGIC PLANNER COPYWRITER E ART DIRECTOR RICERCATORE RICERCATORE MEDIA PLANNER MEDIA BUYER ART BUYER, TV PRODUCER

  4. I COMPITI DELL’ACCOUNT • tenere i contatti con i clienti • raccogliere e filtrare le loro richieste • interpretare i loro bisogni • stilare il piano di comunicazione • coordinare gli altri reparti dell’agenzia perché il piano venga attuato nel modo e nei tempi voluti

  5. GLI STRUMENTI DELL’ACCOUNT • riunioni esterne • riunioni interne e brainstorming • meeting report • documenti di briefing • ordini di lavoro • memorandum • rapporti scritti e presentazioni • storecheck • copy analysis • documento di strategia (account o strategicplanner)

  6. IL RUOLO DELLO STRATEGIC PLANNER HA IL COMPITO DI TRACCIARE E GUIDARE LO SVILUPPO STRATEGICO DELLA COMUNICAZIONE DI UN PRODOTTO, INDIVIDUANDO: • OBIETTIVI (COSA SI VUOLE RAGGIUNGERE) • STRATEGIA (I MEZZI PER RAGGIUNGERLI) • TATTICA (LA LINEA DI CONDOTTA PER RAGGIUNGERLI ). DOCUMENTO DI STRATEGIA

  7. ESEMPIO DI SCHEMA STRATEGICO • Chi è il consumatore del prodotto? • Quale bisogno fisico del consumatore soddisfa il prodotto? • Quale bisogno psichico del consumatore sviluppa il prodotto? • Su quali criteri si basano le preferenze per una marca? • Qual è il plus che il prodotto ha nei confronti dei concorrenti? • Quale posizionamento dare al prodotto? • Su quale concept farà leva la comunicazione? • Come deve essere il tono di voce da usare nella comunicazione?

  8. IL RICERCATORE SOVRINTENDE TUTTE LE RICERCHE SUL CONSUMATORE CHE L’AGENZIA SVOLGE SU TEMI SPECIFICI • concept test (verifica di un nuovo concetto) • pre test (verifica della campagna da lanciare) • post test (verifica della campagna avviata o terminata) RACCOGLIE STUDI, ARTICOLI, TESTI, DOCUMENTI CHE POSSONO AIUTARE L’AGENZIA A SVOLGERE IL PROPRIO LAVORO

  9. I CREATIVI • L’ART DIRECTOR SI OCCUPA DELLA PARTE VISIVA DELL’ANNUNCIO • IL COPYWRITER SI OCCUPA DELLA PARTE VERBALE

  10. IL MEDIA PLANNER SCEGLIE I MEZZI PIU’ ADATTI PER TRASMETTERE UN MESSAGGIO PUBBLICITARIO IL MEDIA BUYER ACQUISTA GLI SPAZI PUBBLICITARI CONTRATTANDO CON EDITORI E CONCESSIONARIE

  11. LE FONTI DELLE RICERCHE SUI MEZZI • ACNielsenAdEx (monitoraggio sugli annunci stampa, tv, radio, affissioni) • ADS (accertamento diffusione stampa) • AUDIPOSTER • AUDITEL • AUDIPRESS • AUDIRADIO • AUDIWEB

  12. IL TV PRODUCER E’ INCARICATO DI SEGUIRE LA REALIZZAZIONE DEGLI SPOT PER CINEMA E TELEVISIONE L’ART BUYER SI OCCUPA DI TRATTARE CON I FORNITORI DI MATERIALE “ARTISTICO”: FOTOGRAFI, ILLUSTRATORI, ECC. PROCURA IL MATERIALE NECESSARIO PER FOTOGRAFARE IL PRODOTTO.

  13. LE ALTRE PROFESSIONI DELL’AGENZIA • ESPERTO NEW MEDIA • NEW BUSINESS • TECNICI DI STAMPA • AMMINISTRAZIONE

  14. La rete esterna dell’agenzia • Centro media • Agenzia di pubbliche relazioni • Agenzia di design • Agenzia di promozioni • Agenzia di direct marketing

  15. LE FASI DEL LAVORO

  16. QUALI INFORMAZIONI? l’impresa e la sua storia cultura, missione aziendale, core business la comunicazione del prodotto e dei concorrenti l’area di mercato nicchia, segmento, area merceologica o area orizzontale, area verticale, distribuzione... il gruppo di consumatori a cui è indirizzata l’offerta profilo sociodemografico , caratteristiche psicografiche ... gli obiettivi di marketing

  17. RITRATTO CINESE Da psicanalista 1. L’automobile che non vorrebbe mai essere 2. Il giornale che non vorrebbe mai essere 3. L’animale che non vorrebbe mai essere 4. Lo scrittore che non vorrebbe mai essere 5. La star che non vorrebbe mai essere a chi piacerà? Da statistico 1. Età 2. Sesso 3. Professione 4. Numero dei bambini 5. Habitat Da sociologo 1. Luogo di vacanze 2. Luoghi di divertimento 3. Hobbies 4. Ambiente preferito 5. Ambiente detestato chi è il vostro prodotto? Da tecnocrate: 1. Composizione e modalità d’uso 2. Situazioni di consumo 3. Frequenza d’acquisto 4. Stagionalità di vendita 5. Circuito di distribuzione preferito Da stratega: 1. La sua ragione d’essere 2. Cosa offre più degli altri 3. Il suo maggior pregio 4. Il suo maggior difetto 5. Chi soffrirà del suo successo Da psicologo 1. Se fosse un’automobile 2. Se fosse un giornale 3. Se fosse un animale 4. Se fosse uno scrittore 5. Se fosse una star

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