1 / 18

Fungsi Pokok Manajemen Penyiaran

Fungsi Pokok Manajemen Penyiaran. Mengapa Manajemen ?. Mengelola bisnis penyiaran merupakan bisnis yang paling sulit dan paling menantang dibanding bisnis lainnya . Mengelola manajemen penyiaran adalah mengelola manusia .

jackson-david
Télécharger la présentation

Fungsi Pokok Manajemen Penyiaran

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. FungsiPokokManajemenPenyiaran

  2. MengapaManajemen? • Mengelolabisnispenyiaranmerupakanbisnis yang paling sulitdan paling menantangdibandingbisnislainnya. • Mengelolamanajemenpenyiaranadalahmengelolamanusia. • Keberhasilannyaditopangolehkreativitasmanusia yang bekerjapada 3 pilarutama: teknik, program, pemasaran. • Keberhasilannyatergantungpadakualitasorang-orang yang bekerjapadabidangtsb.

  3. Tantangan • Memenuhiharapanpemilikdanpemegangsaham. • Memenuhikepentinganmasyarakat (komunitas) sebagaikonsekuensiatasijinsiaran/lisensi yang diberikannegara. • Memenuhifungsi: • Media beriklan • Media hiburan • Media informasi • Media pelayanan. •  Menenuhikepentinganpemasangiklan, audien, pemilik, karyawan.

  4. Tantangan Lain • Kompetisidengan media penyiaran lain (radio dantelevisi (merebutiklandan audience) • Kompetisidenganjenis media lain: TV kabel, internet, VCD, DVD, dll. • Media penyiaranmenggunakanmanajemenuntukmenjalankankegiatannya. • Orang yang bertanggungjawabdalammenjalankanfungsimanajemendisebutManajer.

  5. MengapaManajemendiperlukan? Untukmencapaitujuanorganisasi/perusahaan. Untukmenjagakeseimbanganantara tujuan2, sasaran2, dan kegiatan2 yang salingbertentangandari pihak2 yang berkepentingandalamorganisasi. Untukmencapaiefisiensidanefektivitaskerjaorganisasi.

  6. Manajemen… • The process of planning, organizing, influencing, and controlling to accomplish organizational goals through the coordinated use of human and material resources (Wayne Mondy, 1983). • Tingkatanmanajemen: • Manajertingkatbawah (misalnya: manajerproduksi, bertanggungjawabpadamanajer program. • Manajertingkatmenengah (misalnya: kepaladepartemenpenjualan, program, berita, teknik, danbisnis). • Manajerpuncak (direkturataupresidendirektur).

  7. FungsiManajemen • Empatfungsidasar: • Perencanaan (Planning) • Pengorganisasian (organizing) • Pengarahandanmemberikanpengaruh (directing/influencing) • Pengawasan (controlling)

  8. Planning • Mencakupkegiatan: • Penentuantujuan media penyiaran • Hasilakhir, titikakhir, segalasesuatu yang akandicapai. • Disebutjugasasaranatau target. • Sebelummenentukantujuan: harusmenetapkanvisidanmisiataumaksudorganisasi. • Visi: cita-cita, harapanuntukmewujudkansuatukeadaanatausituasi yang ideal dimasadepan. • Misi: maksud/tujuan yang ingindicapaimelaluiserangkaiantindakan/pekerjaan. • Tujuanharusmengacupada mission statement organisasi/perusahaan. • Mempersiapkanrencanadanstrategi: * Pemilihansekumpulankegiatandanmemutuskanapa yang harusdilakukan, kapan, bagaimana, olehsiapa

  9. Skema

  10. PlannningdanPenelitian • Dalamtahapanperencanaanadabeberapahal yang harusdilakukan, yaitu • Survey risetkhalayak (potensi audience/pendengar) • Lembagasurvey (statistik, SRI, Franksman DSB) • FGD (Focus Group Discussion) • Menentukan STPFP • Segmentasi: penilaiankhalayakpendengar, meliputidemografi, geografi, psikografi, behaviour • Targetting: perilakukhalayak yang ditargetkan • Positioning : audience mind awareness • Formatting : format acara • Programming : penyusunanacara

  11. Segmentasi • Strategiuntukmembidik audience denganlebihspesifik • (menempatkanprogram acarasesuaidengansegmenpendengar yang telahdibedakan, diseleksikemudianterpilihsegmenpendengar yang menarik) • Mengapaperlusegmentasi? • Tingkat persainganantar radio dantelevisi. • Kemampuanperusahaan yang tidakakanmampumelayanisemuapasarsecarakeseluruhan (multi segmentidaktepatdilakukandalamsatuwilayah yang memilikibanyakradio • ‘Segmentasiadalahprosesdarikeseluruhanpasar yang heterogenuntuksuatuprodukataujasa, dibagidalambeberapasegmen, setiapsegmennyacenderungserupadalamseluruhaspeknya yang penting’. • H. Djaslim Saladin, SE, Dasar-dasarManajemenPemasaran, 1994 • Segmentasiaudience mengacupadakonseppemasaran (identifikasikebutuhanpasar). • ‘The process of segmenting and targeting markets connects the firms marketing actions to its identification of marketing needs’. • Eric N BerkowitzsMarketing (Homewood Boston, hal. 201, 1994),

  12. Dasar-DasarMenentukanSegmentasi • SegmentasiGeografis: • membagikhalayakdalam unit-unit geografis (wilayah, ukurandaerah, ukurankota, kepadatan& iklim. • SegmentasiDemografis: • memisahkankhalayakkedalamkelompok-kelompokberdasarkan variable demografis,: umur, jeniskelamin, pendapatan, siklushidupkeluarga, pekerjaan, pendidikan, agama, kebangsaan,kelas social danras. • SegmentasiPsikografis: • pengelompokankhalayakdarinilai-nilai yang dianut, gayahidupdancirikepribadian. • SegmentasiBehaviouristik: • pengelompokankhalayakberdasarkantingkatpengetahuan, sikapdanpenggunaanterhadapsuatu media tertentu. • Dikembangkanempatmacamsegmenpendengar (Pola 4 Kwadran): • Usiamuda, usiadewasa, kelasatasdankelasbawah. Polainidikembangkan pula menjadiPola Mix Kwadran. (TemmyLesanpura, Dept. Litbang PRSSNI). • Target audience radio bisamemilihbeberapatipesegmentasi • SegmentasiTunggal (single segmentation) • Segmentasiserbaragam

  13. Lingkupsegmentasiakansemakinluaspadatingkatangeografisdansemakintajampadapsikografis. Padadaerah yang tingkatkompetisinyatidaktinggi, segmentasi yang luas (multi segmen) masihbisaditerapkan, tetapiuntukdaerah yang tinggitingkatkompetisinya, makasegmentasiakansemakintajam. Misal, diJogjadengansekitar 48 radio swastasegmentasinyaakanlebihtajam, terlihatdenganadanya radio bisnis, radio khususwanita, radio berita, bahkan radio khususanak-anak. Namundalammenentukansegmentasi, tentutidakhanyaberdasarkansegmentasi yang belumadadidaerahtersebut, tetapijugadilihatdarisisibisnisnya. Ingat, bagisebuah media yang dijualadalah audience-nya (pendengar/penonton). Sehingga, berapabesarceruk audience yang bisadiraihakanmempengaruhi target iklan yang akanmasuk pula. Sehingga, segmen yang terlalusempittidakakanmenarikperhatianpemasangiklan.

  14. Penetapansegmentasiharushati-hati, karenabeberapaperubahanapabilatidakdiantisipasiakanmembuatsegmentasimengalamikegagalan. • “Adanyaperubahan (change) yang memberikandampakpadapelanggan (consumer) danpesaing (competitor) membuatpersaingansemakinketat, makasegmentasiawal yang dimilikiperusahaan yang tidakmemadailagi, harusdigantiataudilengkapimelaluiprosesresegmentasiyaitusegmentasiulanguntukmemilah-milahpasar yang heterogen, menjadisatuan-satuanpasar yang bersifathomogen, yang seringkalijugadiikutidenganreposisioningdan retargeting, untukmendapatkanpeluangbisnis (Niche) dancitrabarubagiperusahaan (Company). • HermawanKertajaya, Marketing Plus 4 (PustakaSinarHarapan, 1995)

  15. Targeting & Positioning TARGETTING: Memilihkhalayak yang akandiraihatauditargetkan. Dari segmentasi yang ada, kemudianditetapkan target audience yang akandisasaritudenganlebih focus. Misal : menurutsegmentasiberdasargeografis DIY terdiridari 5 daerahtingkat II (Kota dankabupaten) tapi target yang disasarhanyadifokuskandiduaDati II saja. Begitu pula dengansegmentasi yang lain, ada focus yang lebihtajamuntuk target audience-nya.POSITIONING: “Suatuprosesatauupayauntukmenempatkansuatuproduk, merk, perusahaan, individu, atauapasajadalamalampikiranmereka yang dianggapsebagaisasaranataukonsumennya” (RhenaldKasali, 1992 :157) “Radio positioning adalahsebuahsikapuntukmenyatakandiridarisebuah radio station terhadapkhalayakpendengarbahwa radio tersebutmengkhususkandirihanyapada format dansegmenkhalayakpendengarsasarannya (Target Audience)”. (TemmyLesanpura).

  16. Positioning radio dilakukandengancara: • Slogan: Pesan-pesan yang mudahmenanamkanprospek, filosofidasar RSS didalambenakkhalayakpendengar. • Station Image (citraperusahaan): Penampakancitrainidilakukanmelaluipublikasi yang meluas • Monitoring: Memonitorgerakperilakukhalayakpendengardan RSS pesaing • Station Identity (identitas radio): Dilakukanmelaluipemutaran jingle, sponsorship, danpembuatanstiker.

  17. Formatting • FORMATTING: Menentukanformat station yang memilikifungsisebagaialatuntukmengaturkompetisiantar RSS yang jumlahnyabanyakdanmemenuhituntutankhalayak yang semakinberagam. Sehingga, akanmeningkatkan ‘share of audience’ untukmendapatkanperolehandariiklan • Pertimbangandalammenentukan format : 1. Monitoring media pesaing, apakahdisusunsamaatauberbeda.2. Memformulasikandengankultur yang ada.3. Disesuaikandengansegmentasi yang telahdilaksanakan, meliputigeografis, demografis, psikografisdanperilaku.4. Acaraunggulanatau highlight5. Berdasarkan trend yang adadimasyarakat.6. Polasikluswaktutertentu7. Kemampuandansumberdaya yang dimiliki media8. Kegiatanpromosi yang dilakukan.9. Air personality10. Penyusunan program

  18. Kategori format radio station • Format music : • Contemporary Hits Radio (Top 40) laguhits kini (usia12–45 tahun) • Middle of The Road – lagu oldies (usia25–45 tahun) • Adult Contemporary – lagucampur (usia35–55 tahun) • Beautiful Music/Easy Listening – Soft vokal/Instrument – (usia25–45 tahun) • Progresive Rock/Album Oriented Rock – hardrock, blues, folk – (usia 18 – 35) • Speciality - Country/Western, ethnic, classical, jazz, dsb – (usia 25 – 65 tahun) • The Talk Format • The News Format • Black and Ethnic Music • Kategori format TV (TV genre) • http://en.wikipedia.org/wiki/Category:Television_genres

More Related