1 / 7

Branding

Branding. Sekilas Tentang Branding. Brand ( merek ): suatu nama , istilah , simbol , desain , atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi suatu barang atau jasa serta membedakannya dari kompetitor Fungsi kunci dari pemasaran

jane-mcgee
Télécharger la présentation

Branding

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Branding

  2. Sekilas Tentang Branding • Brand (merek): suatunama, istilah, simbol, desain, ataukombinasiantarahal-halini yang ditujukanuntukmengidentifikasisuatubarangataujasasertamembedakannyadarikompetitor • Fungsikuncidaripemasaran • Merekyang dikenalbergunabagipemilikmerekmaupunkonsumen: • Konsumen: Memudahkanpemilihanproduk • Pemilikmerek: • Mempercepatpenerimaanproduk (mengurangiwaktudanupayapenjualan) • Harga premium

  3. Brand = Kontrak! • Janjiseorangpemasaruntukmemberikanfitur, manfaat, ataujasasecarakonsistendanjujurkepadapembeli. • Big No No: Overpromise & Underdeliver • Merekbukandibangunolehiklantetapiolehbrand experience (pengalamanakansuatumerek) • Harusdidukungolehseluruhawakperusahaan • Brand manager hanyamengelolasisitaktis • Persentuhanpelanggandengansemuasisiperusahaanharuspositif. • Baikeksternalmaupun internal branding samapenting • Teori NLP (neuro-linguistic programming): pengalamanpositif vs. negatif

  4. Brand = KonsepIslami • Al Amin, amanah (“never overpromise & underdeliver”) • Istiqamah (“Don’t try to be everything to everyone”, konsisten) • "Tidakberimandiantarakamuhinggaiamencintaisaudaranyasebagaimanaiamencintaidirinyasendiri.“ (Bukhari, Muslim, Tirmidzi, dll.) • Mengetahuikelebihan & kelemahan “diri” (produk) sendiri • Berfokuspada customer • “Hariinilebihbaikdarikemarin” (Perbaikankualitasterusmenerus)

  5. PiramidaMerek(Brand Pyramid)

  6. PemilihanNamaMerek yang Baik • Apakahmenggambarkanmanfaatproduk? (Promag) • Apakahmemberikangambarankategoriproduk/jasaybs? (hotmail) • Apakahmenimbulkansuatuimajinasipositif? (HSBC Amanah) • Mudahdiucapkan, diingat, dikenali(Nokia) • Jikaproduk global, harusbermaknapositifdinegaratujuan lain (GM Nova)

  7. Brand-Building Tools • PR & press release • Sponsorship • Klab, komunitas • Kunjungantempat • Pameran • Event • Kegiatansosial • High value for money • Brand ambassador, selebriti • Teknologi: social networks, website, blog, sms marketing, dll.

More Related