1 / 26

LA POLITIQUE DE MARQUE

Dfinition. Une marque est un nom, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces lments permettant d'identifier un produit ou de le diffrencier de ses concurrents.Kotler. LA MARQUE. Un ensemble d'attributsUn ensemble d'avantagesUn ensemble de valeursUne cultureUne personnalit

katarina
Télécharger la présentation

LA POLITIQUE DE MARQUE

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

    1. LA POLITIQUE DE MARQUE

    2. Dfinition Une marque est un nom, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces lments permettant didentifier un produit ou de le diffrencier de ses concurrents. Kotler

    3. LA MARQUE Un ensemble dattributs Un ensemble davantages Un ensemble de valeurs Une culture Une personnalit Un profil dutilisateur

    4. Ex : lOral

    5. Ex : Procter & Gamble

    6. LES DIFFERENTS TYPES DE MARQUES

    7. Les valeurs dune marque

    8. LIDENTITE DE MARQUE Territoire occup par la marque dans lesprit des consommateurs et des prospects

    14. Branding Management : 6 critres danalyse de la Marque N : les Notorits O : les valeurs Objectives S : les valeurs Subjectives A : les valeurs Attributives N : les valeurs Narratives A : les valeurs Associatives

    15. LA NOTORIETE

    16. LA NOTORIETE

    17. LIMAGE DE MARQUE Cest lensemble des reprsentations mentales quun individu associe une marque Elle comprend : Des lments concrets (produits, attributs) Des lments abstraits (communication, concurrence)

    18. LIMAGE DE MARQUE

    19. LE CAPITAL MARQUE la valeur ajoute du produit au fabricant le potentiel de ventes futures qui rside dans le subconscient dindividus Les lments constitutifs : 1. Fidlit la marque 2. Notorit 3. Qualit perue 4. Image de marque 5. Autres actifs de la marque

    20. LA PYRAMIDE DE LA FIDELITE

    21. LES AVANTAGES DE LA FIDELITE A LA MARQUE

    22. LES FONCTIONS DE LA MARQUE

    23. LES FONCTIONS DE LA MARQUE

    24. IDENTITE VISUELLE CHARTE GRAPHIQUE Lidentit visuelle : Le logotype Les signatures et baselines Les jingles La charte graphique : Guide gnral dans lequel sont consigns les modalits dutilisation des diffrentes entits lies la marque

    25. LOGO CAISSE DEPARGNE

    27. LE COBRANDING

More Related