Хэвлэлийн Хүрээлэн, МСА-ны дарга Г.Гүнжидмаа Утас: 70113475 Email : gunjidmaa@pressinst.mn

1. Мэдээлэл харилцааны бэлтгэл ажилХэвлэл мэдээллийн зах зээл ба зорилтот бүлэгт мэдээллээ оновчтой хүргэх нь Хэвлэлийн Хүрээлэн, МСА-ны дарга Г.Гүнжидмаа Утас: 70113475 Email: gunjidmaa@pressinst.org.mn

2. Мэдээлэл харилцааны үйл явц Мэдээлэл харилцаа (Communication) = утга агуулга солилцох харилцан үйлдэл = нийгмийн шинжтэй, = тодорхой зорилготой: 1. ойлголцох 2. сонирхол/ хэрэгцээ шаардлагыг хэрэгжүүлэх

3. Мэдээлэл харилцааны үйл явц Мэдээлэл харилцааны бүрэлдэхүүн: 1. Мэдээлэл дамжуулж буй субьект 2. Мэдээлэл /агуулга/ 3. Дамжуулагч хэрэгсэл 4. Мэдээллийг хүлээн авагч

4. Дамжуулагч хэрэгсэл: Хэвлэл мэдээллийн зах зээл /2006-2010 онд

5. Иргэдийн мэдээлэл хүлээн авдаг хамгийн чухал сувгууд Иргэдийн мэдээлэл авдаг хамгийн чухал эх сурвалжид телевиз, радио, сонин багтдаг байсан бол сүүлийн жилээс ам дамжсан мэдээлэл болон интернет телевизийн дараа болжээ.

6. Сонины зах зээл / уншигчид

7. 2007 оноос сонины нэр төрөл буурахын хэрээр борлуулалт багасах хандлагатай байна

8. Сард хоёроос цөөн дугаар гаргадаг сонины зах зээл хумигдаж байна

9. Сонины зах зээлийн 70 орчим хувийг өдөр тутмын 15 сонин эзэлсэн хэвээр байна

10. Өдөр тутмын сонинууд шинэ хэрэглэгч татах бус, байгаа зах зээлээ хуваалцаж байна

11. Орон нутгийн сонины тоо 31 болж, зах зээл нь тэлжээ

12. Борлуулалтаараа тэргүүлж буй сонинууд /2010 онд

13. Хамгийн хүртээмжтэй сонинууд /2011 оны 5 сард

14. Эрүүл ахуй, гэр бүлийн болон мэргэжлийн салбарын хэвлэлүүд нэмэгджээ.

15. Телевизийн зах зээл / үзэгчид

16. Сүүлийн таван жилд телевизийн тоо хоёр дахин өсөж 126 болов. Нийт 126 телевиз тогтмол үйл ажиллагаа явуулж байгаа бөгөөд тал орчим хувь нь орон нутгийн телевиз байна. 2010 онд 6 телевиз орон нутагт шинээр нэмэгджээ.

17. Телевизийн хөтөлбөрийн бүтэц 10 жилийн хугацаанд мэдээ, мэдээллийн чанартай нэвтрүүлгийн эзлэх хувь 8 дахин багасч, цэнгээнт болон хөгжмийн, кино жүжиг зэрэг уран сайхны нэвтрүүлгийн эзлэх хувь 2 дахин нэмэгдсэн. Мөн спортын нэвтрүүлгийн цаг 10 дахин өссөн. Телевизүүд төрөлжих хандлага ажиглагдаж байна Тухайлбал: Боловсрол суваг телевиз-Боловсролын чиглэлээр ITV – Худалдаа хийх Ийгл, Шууд ТВ- шуурхай мэдээллийн Dream: хүүхдэд хандсан гм

18. Телевизүүдийн хүртээмж /Улаанбаатарт болон орон нутагт /2011 оны 5 сард

19. Үзэгчдийн тогтмол үздэг нэвтрүүлгүүд / 2011 оны 5 сард

20. Интернэтийн хэрэглээ УБ-т 5 өрх тутмын нэг интернэтэд холбогджээ. 21 аймгийн 15 нь, 305 сумын 100 орчимньинтернэттэй. Аймгийнтөвдинтернэтхэрэглээ 39хувь, суманд 9 хувьтайбайна.

21. Хамгийн хүртээмжтэй сайтууд

22. Мэдээлэл сурталчилгааны бэлтгэл ажил: Зорилтот бүлгээ сонгоход анхаарах зүйл- Бидний хандах бүлэг хэн бэ? - Тэд юу үзэж, сонсож, уншиж байна вэ?- Тэдний дуртай мэдээ, нэвтрүүлэг юу вэ?- Тэд хэнтэй амьдарч, хэн тэдний шийдэрт нөлөөлдөг вэ?- Тэд юуг эрхэмлэдэг вэ?- Тэдний үнэт зүйл юу вэ?

23. Хэрэглэгчийн зан төлөвийн загвар

24. Дэлхийн хүмүүсийн хамгийн үнэ цэнэт зүйлс • Мэдлэг • Амьдралын баясгалан • Зугаа цэнгэл • Дулаан харилцаа • Өөртөө хангалуун • Бусдыг хүндэтгэх • Амжилтын мэдрэмж • Аюулгүй байдал • Өөрийгөө хүндэтгэх • Гэр бүл 47% • Итгэл 38 • Эрүүл мэнд 31 • Өөрийгөө хүндлэх 28 • Өөртөө итгэх 27 • Шударга 27 • Эрх чөлөө 27 • Найзын холбоо 26 • Мэдлэг 26 • Суралцах 25 “Advertising” Well/Moriarty/Burnett 2006 “Advertising” Awer Bown 2002

30. Хэвлэл мэдээллээр дамжуулж зорилтот бүлэгтээ оновчтой хүрэхийн тулд: • Ижил мэдээлэл өгөх үү? Эсвэл ялгаатай юу? • Хамгийн бага зардлаар хамгийн үр ашигтай мэдээлэл хүргэх • Хэн хэзээ мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж байна? /оргил цаг зөв сонголт мөн үү? • Сонирхдог сэдэв, төрөл жанр • Цацалтын хүрээ /нийслэл, орон нутаг/ • Давтамж /радиод 5, ТВ-д 3 удаа гм/ • Хэвлэл мэдээллийг хослуулах /радио, телевиз/ • Турших, тест хийх /сайжруулах/ • Мэдээлэл сурталчилгааны үр дүнг тогтмол үнэлэх Хэвлэл мэдээлэл төлөвлөлт чухал!!!

31. Зорилтот хэрэглэгчид аль мэдээллийн сувгийг илүү ашигладаг вэ?

32. Анхаарал тавьсанд баярлалаа.