出刊日期 :2014/01/13

1. 2014002期 出刊日期:2014/01/13 資料日期:2014/1/6-2014/01/12

2. 本期內容 經濟重點 去年出口持平 Q2後可望好轉 產業要聞 騰訊 阿里揮軍手機遊戲平台 媒體新訊 雅虎 發表新廣告平台 媒體動態 每集超過30萬 八大搶得「我是歌手2」 實力報導 2014年消費趨勢 (上)

3. 經濟焦點 圖片來源：newsroom.aaa.com

4. 經濟指標新聞 去年出口持平 Q2後可望好轉 • 財政部統計處昨日公布，去年12月出口較前年同期衰退1.9％，全年出口僅較前年微增0.7％。統計處長葉滿足表示，去年第4季出口表現比主計處預期多7億美元「好一點點」，預期今年第2季以後，由於半導體進口生產設備大增，因此在電子產品帶動下，出口表現可明顯好轉。葉滿足指出，全球景氣復甦不如預期，手機等產品國際產業競爭加劇，以及中國大陸推動產業供應鏈在地化使我國面板等產品出口衰退，約制我國貿易成長力道。總計去年全年出口3032.2億元，為歷年次高，較前年微增0.7％。 (資料來源：中國時報(2014/1/8)) 圖片來源：http://money.chinatimes.com

5. 經濟指標新聞 吃不消 17項民生物資漲不停 • 經濟成長無感，但物價上漲有感。主計總處昨天公布，行政院監控的17項重要民生物資物價逐月走高，去年12月漲1.95％，全年上漲1.59％。尤其，番茄、芭樂單月大漲逾五成，雞肉、香蕉上漲逾一成，最讓民眾吃不消。主計總處公布去年12月消費者物價指數年增率（CPI）為0.33％，為去年9月以來最低；全年上漲0.79%，為近4年來最低。以平均每月消費支出約6萬元規模的家庭為例，若購買相同品質與數量的商品及服務，平均支出會較前年12月增加198元。 (資料來源：聯合報(2014/1/7)) 圖片來源：www.chinatimes.com & http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN1/8407789.shtml

6. 經濟指標新聞 兩岸四地消費信心指數 台吊車尾 • 2013年第4季兩岸四地消費者信心指數8日出爐，大陸在歷經一系列改革措施後，消費信心回穩，以91.3居冠；台灣則以77.49敬陪末座，最大因素在於民眾薪資凍漲及擔憂未來經濟情勢發展。台灣物價在兩岸四地中雖然最低，但因台灣薪資水準16年來未調漲，物價卻持續攀升，讓消費者信心較悲觀。在購買耐久財、房地產與股票時機等指標，台灣均是一枝獨秀，其中房產達104.56點，股票為102.81點，都屬「偏向樂觀」。 (資料來源：旺報(2014/1/9)) 中國CPI 驟降至2.5％ • 大陸國家統計局昨公布，2013年全年消費者物價指數（CPI）較前年漲2.6%，遠低於官方目標3.5%，有利經濟結構調整。不過，PPI持續下跌，顯示經濟仍疲弱。根據數據，去年12月大陸生產者物價指數（PPI）較上年同期下滑1.4%，連22個月負增長，全年PPI降1.9%。分析師稱，數據顯示大陸景氣仍低迷，尚未從需求疲弱、製造業不振中走出，不過因物價壓力低，對經濟結構調整影響不大。 (資料來源：蘋果日報(2014/1/10)) 圖片來源：www.chinatimes.com

7. 經濟指標新聞 ECFA效應 去年台對陸出超大增 • 大陸海關總署10日公布2013年兩岸貿易額，台灣對大陸順差大增達1160億元（美元，下同），年增率高達21.6%。根據統計，2013年兩岸貿易額達1972.8億元，較上年成長16.7%；其中大陸對台出口406.4億，成長10.5%；大陸自台灣進口1566.4億美元，成長18.5%。大陸海關總署新聞發言人鄭躍聲說，2013年兩岸雙邊貿易成長高於大陸外貿成長幅度，顯示ECFA簽訂對促進兩岸貿易往來有明顯效果。 大陸超美 躍最大貿易國 • 大陸海關總署昨（10）日公布，2013年進出口貿易總額達到4.16兆美元，扣除匯率因素後年增7.6%，低於去年預定8%的目標，但總額首度突破4兆美元。海關官員表示，大陸超越美國，位居全球最大貨物貿易國已成定局。從地區上看，歐盟、美國、東協、香港及日本依序為大陸前五大貿易夥伴。值得注意的是，大陸貿易順差是近五年新高，若順差持續增加，人民幣將會延續升值的趨勢美、歐經濟體加速回暖，將改善出口環境。 (資料來源：經濟日報(2014/1/11)) (資料來源：旺報(2014/1/11)) 圖片來源：http://udn.com

8. 經濟指標新聞 全球樂觀 2014會更好 • 全球53%民眾相信，2014年全球經濟將會更好，全球經濟成長將更強勁。艾普索斯 (Ipsos)公司公布的最新民調顯示，中國、印度、印尼對全球經濟最樂觀，最悲觀的國家則是瑞典、法國與義大利。艾普索斯向全球23國進行民調，發現76%民眾對新年寄以厚望，比去年略增。約半數民眾表示，他們與家人去年景況不佳。 (資料來源：聯合晚報(2014/1/7)) 收入Ｍ型化 日貧困老人變多 • 日本出現老年收入Ｍ型化的現象，厚生勞動省八日公布，去年十月接受生活保護（領取最低生活津貼）的人數及家庭戶數皆創新高，老年貧困者占四成五。值得注意的是，六十五歲以上高齡家庭占全體百分之四十五，有七十一萬九千三百九十八戶，比前一個月增加近兩千四百戶。領取最低生活津貼的人數在二○○八年金融海嘯之後逐月增加，二○一三年三月首次突破兩百一十六萬人，之後人數有增有減，二○一三年十月再創新高。 (資料來源：聯合報(2014/1/9)) 圖片來源：www.huxiu.com

9. 產業要聞 圖片來源：thewebshoppe.net

10. 嗆騰訊 阿里揮軍手機遊戲平台 • 大陸最大的電子商業者阿里巴巴昨1月8日宣布進軍手機遊戲平台，不但要挑戰騰訊的遊戲霸主地位，還對遊戲開發商提出分紅70％的誘人方案。 • 阿里巴巴宣布，將推出自行開發的手機遊戲平台，並強調要改變目前產業「畸形的分紅比例」，對於單機版遊戲開發商，第一年將完全免費服務，第二年開始，阿里巴巴收取遊戲銷售額的20％，開發商拿70％，剩下的10％則用於農村教育公益事業。 。 (資料來源：工商時報 日期：2014/1/9) (圖表來源 : 中時電子報)

11. CES登場 穿戴式科技 搶鏡 • 一年一度的美國科技大展「消費性電子展」 (CES)1月6日日在賭城拉斯維加斯登場，參展廠商超過3200家，包括Sony、三星、LG 等科技大廠都參與盛會。 • 今年展會的重要主題包括網路化與穿戴式科技。重點商品包括超高畫質的曲面電視、智慧車、行動裝置。 。 • 「穿戴式技術」在今年CES展會萬眾矚目。去年Google推出「Google眼鏡」先行版引起注意，許多廠商包括大廠三星已推出另一項應用產品「智慧手表」，現在智慧手機巨擘蘋果的動向令人關注，傳聞已久的iWatch今年能否發表值得觀察。 。 (資料來源：工商時報 日期：2014/1/2)

12. 4G戰國時代 電信高層大震盪 • 國內4G新戰局形成後，電信圈高層人事異動頻仍，新的技術、新的布局都帶動了六家4G業者高層人事大風吹！ • 繼中華電信新任董事長確定由台積電固態照明及太陽能公司董事長蔡力行接任之後，台灣大現任總經理賴弦五1月6日請辭獲准，由凱擘董事長鄭俊卿接任。 (資料來源：工商時報 日期：2014/1/7)

13. 屈臣氏全台拼500店 • 藥妝龍頭屈臣氏表示，今年將衝全台500店(目前471家)，並且將強推自有品牌，目前已經準備超過100項商品規劃上市，更看好通路產業虛實整合趨勢，積極經營網路購物。屈臣氏看好手指商機，也因應整體通路虛實整合的市場趨勢，今年將朝向將實體通路與網路購物平台全面整合，落實多元購物平台的目標。 • 遠傳揪Google 卡位行動支付 • 遠傳自2013年開始與Google洽談，預定近期宣布雙方合作細節，讓遠傳用戶未來可以在google play 透過遠傳電信帳單直接支付行動遊戲、電子書等各項APPs費用，再與APPs內容服務開發商拆帳，是未來雙方合作重點。 (資料來源：工商時報 日期：2014/1/10) (資料來源：蘋果日報 日期：2014/1/8) (圖片來源:octaviu.wordpress.com)

14. 媒體新訊 圖片來源：www.business2community.com

15. 雅虎 發表新廣告平台 雅虎執行長梅爾發表新廣告服務、行動產品，和科技與食品類數位雜誌，呈現這家美國最大入口網站提振銷售的最新努力。 新推出的三種廣告產品包括一套協助行銷人員更精確瞄準閱聽群眾的服務，和一個新廣告交易平台，以便給企業更多工具來管理網站上的促銷。另外，一系列強調圖像影片的「數位雜誌」網站，主題則包括從科技到食品。 梅爾2012年7月上任後即致力於再造公司，希望藉由翻新產品和增添獨家的內容，以便與Google和臉書（Facebook）等對手競逐使用者和廣告主。 數位媒體新聞 (資料來源：經濟日報日期：2013/1/9) 圖片引用來源：www.wired.com

16. 雅虎未來更聚焦行動、電視平台發展 在CES 2014主題演講中，雅虎執行長Marissa Mayer透露未來將更聚焦於蓬勃發展的智慧型手持裝置，同時也會注重使用者透過郵件、Flickr等雅虎服務所連結互動發展，預計在2014年間也會推出雅虎Smart TV服務，將透過學習使用者個人閱讀行為，自動推薦最合適影音內容。 而為了進一步靠攏Android平台用戶使用行為，雅虎也進一步宣布收購Aviate，未來將藉其技術作為Android平台服務主要核心。此外，預計將在今年內推出雅虎Smart TV服務，將透過學習使用者個人閱讀行為，自動推薦最合適影音內容。 至於配合推出全新服務內容，雅虎也將提供全新廣告平台服務，讓廣告主於雅虎平台投遞廣告將更加容易，同時便於控管。 數位媒體新聞 (資料來源：聯合報日期：2014/1/8) 圖片引用來源：www.itproportal.com

17. 雅虎廣告藏病毒 點擊恐中招 知名網站雅虎(Yahoo)的廣告伺服主機，因連日遭到惡意軟體的攻擊，已讓全球多個國家成千上萬的用戶受害。 專家指出，過去幾天曾在雅虎網站點選開啟廣告的用戶，均可能面臨電腦中毒的風險。 專家指出，遭惡意軟體感染的電腦如果與其他網路相連，則駭客亦可入侵網路上的其他系統和電腦。 專家指出，用戶可自行保護電腦，避免遭到惡意軟體或其他類似的攻擊。而最簡單的防護措施是只要關閉Java的「外掛程式」 (Plug-in)即可。 該外掛程式常安裝在大多數的瀏覽器上，包括微軟的Internet Explorer、谷歌的Chrome，以及Firefox和Safari。 數位媒體新聞 (資料來源：聯合晚報日期：2014/1/6) 圖片引用來源：ittechresearch.blogspot.com

18. 看好臉書廣告魅力 投資人追捧 臉書股價創新高，因分析師表示該公司在獲利和吸引用戶方面表現轉佳。 臉書將營運重心放在爭取行動用戶上，激勵臉書股價去年漲幅倍增。 臉書表示將在29日公布第4季財報。根據彭博社彙整分析師預測中值，臉書第4季銷售達23.4億美元。 因市場看好社群媒體在數位促銷上將獲取較大市場，包括推特在內的社群媒體股近幾個月來漲勢凌厲。 市場研究機構EMarketer Inc.指出，隨著行銷支出轉向社群媒體服務，臉書和推特將拓展在數位廣告市占比重。2015年前，臉書市占率料由2012年的5.9%擴增至9%，推特由0.6%攀升至2.2%。 數位媒體新聞 (資料來源：中央社日期：2014/1/9) 圖片引用來源：www.jonloomer.com

19. 臉書「贊助內容」廣告 4月將取消 臉書將消備受爭議「贊助內容」廣告功能（Sponsored Stories），這種功能已經導致該公司面臨來自隱私權監管機關的指控，並迫使臉書在去年夏天支付了2000萬美元（約新台幣6億元）與監管機關達成和解。 「贊助內容」廣告稱為「口碑廣告」，利用用戶對事物的愛好，使其好友成為廣告所針對的目標。這種廣告形式的有效性非常高，原因是對用戶來說，如果他們認識的人曾到過一個地方或使用某種產品，那麼他們也去這個地方或使用這種產品的可能性就會提高。 業界人士指出，雖然臉書將取消「贊助內容」廣告，但該公司仍將繼續利用用戶的個人資料來幫助廣告主作廣告宣傳，只是換個形式而已。 數位媒體新聞 (資料來源：自由時報日期：2014/1/11) 圖片引用來源：www.memedia.com.au

20. 光纖到府 內湖率先開台 為了提供快速上網品質，北市府推動「光纖到府」委外建設營運案，去年中動工建置光纖纜線，昨委外廠商台灣智慧光網（Taifo）宣布，全市家戶覆蓋率已達百分之二十三，最快本月底向ＮＣＣ請領營運許可，三月以後由內湖區率先開台營運，將提供低價方案及免費體驗優惠，費率比市價少一成一。 數位媒體新聞 (資料來源：蘋果日報日期：2014/1/10) 台灣智慧光網 搶進北市 • 鴻海與台通共同轉投資的台灣智慧光網，規劃今年中推出光纖服務，搶搭台灣4G開台及有線電視業者跨區經營商機，與鴻海、4G及有線電視業者策略合作，搶進北市光纖戰場，迎戰中華電信。 (資料來源：經濟日報 日期：2014/1/10) 圖片引用來源：unwire.hk & www.taifo.com.tw

21. 媒體動態 圖片來源：www.business2community.com

22. 媒體動態 每集超過30萬 八大搶得「我是歌手2」 • 八大日前則以每集超過30萬台幣高價打敗東森、緯來奪下「我是歌手」版權，最後一買兩季，預計年前開播，成為國內繼中天之後，第2個搶進大陸選秀綜藝的電視台。中天去年首播張惠妹、哈林擔任導師的「中國好聲音」，把原本國內觀眾在網路上收看的超大型選秀節目拿到檯面上競爭，接著陸續播出配對節目「非常完美」、「全能星戰」等。外傳，「好聲音」版權費每集才台幣10萬，卻創下破1的收視率，CP值超高，引起各有線台搶著赴陸爭其他節目版權，林志炫、彭佳慧和楊宗緯表現亮眼的第一季「我是歌手」成目標，最後由八大拿下，預計擺在六、日時段開播。 (資料來源：聯合報(2014/1/5)) 圖片來源：http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT7/8404141.shtml

23. 2014 消費趨勢 (上) 圖片來源:www.c3centricity.com

24. 2014年翩然而至，全球景氣在經歷過去一整年的起伏，今年大環境會有如何的轉變? 品牌又該如何因應趨勢，在新的一年闖出新的藍海市場? 實力媒體根據trendwatching.com的報告，並針對台灣市場的情形，精選出2014年即將或正在發生的8個趨勢，搶先一步展開消費市場的新藍圖。本期先帶您進入前4個趨勢。 圖片來源: ryan-jenkins.com

25. 趨勢1:Betterment ─追求更好的生活風格 路跑、展覽屢屢造成話題，顯示大家渴望更豐富、更有風格的生活 • 各式各樣的路跑活動，動輒上萬人的參與，風靡全台 • 展覽活動馬不停蹄，各有吸引的族群 資料來源:trendwatching.com 圖片來源: 各活動官網、tw.bigdeals.yahoo.net 

26. 趨勢2:Youniverse─自我中心 • 自我愈來愈重要，『我』就是獨一無二! • 量身打造的客製化產品，即使較貴，市場潛力仍大 紐約的客製化口紅，消費者可以自己選擇顏色、香味，調成屬於自己的口紅，而且只要10分鐘 利用3D列印技術，根據個人腳型，量身打造屬於自己的球鞋 資料&圖片來源:trendwatching.com

27. 趨勢3. Local Love ─ 關懷本土 • 社會反哺已成企業行銷重要趨勢 • 品牌行銷與社會關懷的結合是消費者產生共鳴的重要切入點之一 根據調查… 87%的消費者認為企業對於追求本身利益與社會利益方面應該同樣重視 73%的消費者認為企業將公益活動與企業宣傳的結合是能被接受的 僅33%的消費者認為企業在處理社會議題上表現不錯 身障者雇用比例達全體員工的七成的日本理光學企業是日本人票許最值得珍惜、發揚光大的公司 紀錄片「看見台灣」引發企業在獲利及社會責任間取捨的思辯，也開啟民眾對企業是否實踐其社會公民責任的重視 資料來源:trendwatching.com & www.carousel30.com/ 圖片來源: 商業概論I&www.simbalion.com.tw&blogs.sap.com

28. 趨勢4: Ephemeral─ 短暫的一天 新的時間觀念 數位生活使消費者的時間觀念重新出發，以短小影片記錄生活已成趨勢 能幫助網友記錄生活、過濾內容、節省時間的媒體將勝出 圖片影片上傳量暴增，顯示用圖片、照片記錄生活逐漸普及 順應人們習慣應運而生的影音媒介，快速增加也快速蓬勃 每天300萬張相片上傳 每天350萬張相片上傳 • Vine在2013年有爆炸性的成長。品牌業者使用其著名的六秒影片功能來創造快速且吸引人的行銷內容 每天55萬張相片上傳 每分鐘上傳100小時影片 每月超過60億小時影片被瀏覽 • 約會APP省卻惱人的搜尋過程，直接以Facebook的個人資訊及地理位置來推薦可能的配對 資料來源:trendwatching.com 圖片來源:www.thestylecon.com

29. 對於實力週刊內容有任何疑問或建議，歡迎不吝來函指教 ! 來函請寄 : alisonliu@zenithoptimedia.com.tw 電 話 : (02) 2700-3151 #361 #365 #372 實力媒體策略研究部 更多內容請上 www.zenithoptimedia.com.tw 點選information 即可下載最新實力媒體週報