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Grandes eventos esportivos e marketing de destinos

Grandes eventos esportivos e marketing de destinos. Jeanine Pires. Grandes eventos são grandes oportunidades. Mudança de caráter nas últimas décadas. Mais espectadores, mais negócios, tecnologia de informa ção, mais turistas. Turismo de eventos é um dos segmentos que mais cresce no mundo.

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Grandes eventos esportivos e marketing de destinos

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Presentation Transcript

  1. Grandes eventos esportivos e marketing de destinos Jeanine Pires

  2. Grandes eventos são grandes oportunidades Mudança de caráter nas últimas décadas Mais espectadores, mais negócios, tecnologia de informação, mais turistas Turismo de eventos é um dos segmentos que mais cresce no mundo

  3. Copa: evolução da assistência dos jogos 30 bilhões na TV Germany USA Japan/South Korea France Germany Evolução do número de expectadores desde 1950

  4. O exemplo Barcelona - 1992 Construção de equipamentos esportivos com a cidade “visível” Jogos Olímpicos impulsionaram mudança de imagem Trabalho antes, durante e depois – consolidação do destino turístico

  5. O exemplo Alemanha - 2006 “A time to make friends” Mudança de imagem Evolução de pernoites turistas estrangeiros 2006: + 4,8 Mi 2007: + 1,8 Mi 2008: + 1,7 Mi Legado de arenas multiuso que impulsionam realização de eventos diversos

  6. COPA 2014 Os desafios da promoção internacional

  7. Planejamentoé chave Mega eventos exigem gestão excepcional Grande exposição de imagem por longo período Resultados impactam a opinião sobre o país e o seu futuro como destino turístico e de eventos

  8. IMAGEM NOSSO FOCO: PROMOÇÃO

  9. AQUARELA 2014 Marketing Turístico Internacional e Copa do Mundo Junho/Julho 2009 Diagnóstico Pesquisas internas e internacionais Reuniões setoriais Setembro 2009 Lançamento IMAGEM DO PAÍS!

  10. DATAS IMPORTANTES MAIO 2009 Decisão da FIFA sobre as cidades sede OUTUBRO 2009 Definição sede Olimpíadas 2016 JULHO 2010 Encerramento Copa África do Sul 2012 Olimpíadas de Londres JUNHO 2013 Copa das Confederações JUNHO 2014 Copa no Brasil

  11. PROMOÇÃO 2009 Comunicação unificada para cidades sede e o país Planejamento ações na Copa da África do Sul Preparação da campanha global “Obrigado, África do Sul. Bem-vindos ao Brasil Sensacional”

  12. PROMOÇÃO 2010 Casa Brasil na Copa da África do sul Eventos simultâneos em várias cidades do mundo Muita atenção e conteúdo para mídia internacional Internet e RP Ao final da Copa da África do Sul, começa a promoção do Brasil Nova campanha global

  13. PROMOÇÃO 2011/2012 Exposição moderada (Olimpíadas de Londres) Grande atividade de relações públicas Informar ao mundo como o Brasil está se preparando para receber a Copa Ao final das Olimpíadas, Campanha + RP

  14. PROMOÇÃO 2013 Definição dos países que participam da Copa Promoção nos países Copa das Confederações Grande exposição de mídia Informar ao mundo como o Brasil está se preparando para receber a Copa Definição das sedes das seleções: conteúdo específico para cada mercado

  15. PROMOÇÃO 2014 Definição dos locais de jogos no Brasil Ofertas de roteiros para os turistas no período entre os jogos Realização do Copa do Mundo, com organização impecável, grandes festas de rua, repercussão mundial

  16. PÚBLICO DA COPA Torcedores (características de cada país) Imprensa esportiva e geral Família FIFA (equipes, técnicos, federações) Turistas da Copa (festas de rua, telões, pacotes alternativos Grupos de incentivo

  17. OBJETIVOS 25% dos turistas da Copa viajando pelo Brasil Imagem de destino turístico: MENSAGEM? Mais cidades consolidadas como destinos internacionais Imagem de destino de grandes eventos

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