SlideServe
Télécharger Obtenir Pro
Menu
Accueil Pro
Préférences
ApparenceLight Aide et commentaires
© SlideServe · v2026

Integrated Marketing Communication : IMC

libitha avatar
libitha
13 diapositives · 577 Views · Jun 18, 2013

Integrated Marketing Communication : IMC. การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ. Definition of Integrated Marketing Communication . การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ หมายถึง การวางแผนภายใต้แนวความคิดเดียว โดยใช้กิจกรรมการสื่อสารหลายรูปแบบร่วมกัน ประโยชน์ที่ได้รับจากการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ

#excel communications #word of mouth #public relations #optical waveguide #very-large-scale integration #telemarketing #market analysis #consumer research
Integrated Marketing Communication : IMC - slide 1
01 / 13Integrated Marketing Communication : IMC
1 / 17

Télécharger la présentation

Integrated Marketing Communication : IMC
Une image / un lien ci-dessous est fourni (tel quel) pour télécharger la présentation

Politique de téléchargement : le contenu du site vous est fourni TEL QUEL pour votre information et votre usage personnel ; il ne peut être vendu, concédé sous licence ni partagé sur d’autres sites sans l’accord de son auteur.Le contenu vous est fourni TEL QUEL, pour votre information et votre usage personnel uniquement. Téléchargez la présentation en cliquant sur ce lien. Lors du téléchargement, si vous ne parvenez pas à télécharger une présentation, l’éditeur a peut-être supprimé le fichier de son serveur.Pendant le téléchargement, si vous ne parvenez pas à obtenir une présentation, le fichier a peut-être été supprimé par l’éditeur.

F I N

Plus de contenu associé

Transcription de la présentation

  1. Integrated Marketing Communication : IMC การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ

  2. Definition of Integrated Marketing Communication • การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ หมายถึง การวางแผนภายใต้แนวความคิดเดียว โดยใช้กิจกรรมการสื่อสารหลายรูปแบบร่วมกัน • ประโยชน์ที่ได้รับจากการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ 1.การออกแบบกิจกรรมการสื่อสารที่สมบูรณ์ 2.ความต่อเนื่องของข่าวสาร 3.การใช้สื่อที่เหมาะสม 4.ต้นทุนการดำเนินงานทางการตลาดที่ต่ำ 5.การสร้างสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า

  3. การเพิ่มศักยภาพส่วนประสมทางการตลาด 4 Ps ด้วย 4 Cs 1.Convergence การรวมเข้าด้วยกันของผลิตภัณฑ์ 2.Customer value การสร้างคุณค่าสู่ลูกค้า 3.Channels การจัดการช่องทางการจัดจำหน่ายสมัยใหม่ 4.Communication การสื่อสารทางการตลาดสมัยใหม่ด้วย IMC

  4. Part 1 : The IMC Planning • การวางแผนการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ 1.การทบทวนแผนการตลาด 2.การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางการตลาด -สิ่งแวดล้อมภายใน -สิ่งแวดล้อมภายนอก 3.การวิเคราะห์กระบวนการทางการสื่อสาร -ผู้ส่งสาร -เนื้อหาสาระของข่าวสาร -ผู้รับข่าวสาร 4.การกำหนดงบประมาณ

  5. Part 1 : The IMC Planning • 5.การพัฒนาแผนการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ -การโฆษณา -การสื่อสาร ณ จุดขาย -การตลาดทางตรง -กิจกรรมทางการตลาด -การส่งเสริมการขาย -การสนับสนุนทางการตลาด -การประชาสัมพันธ์ -การขายโดยพนักงานขาย • 6.การผสมผสานและจัดทำกลยุทธ์ทางการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ • 7.การตรวจสอบ การประเมินผลและการควบคุมแผนการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ

  6. Part 2 : The IMC Process • กระบวนการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ 1.การพัฒนาแผน IMC 2.การทดลองใช้แผนในตลาดกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 3.การวัดผลการตอบสนองในกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 4.การปรับปรุงฐานข้อมูลของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 5.การนำฐานข้อมูลนั้นมาปรับปรุงแผนการตลาดที่จะใช้ในอนาคต

  7. Part 3 : The IMC Mix Model • Advertising • กลยุทธ์การวางแผนสื่อโฆษณา 1.การทบทวนข้อมูล -ข้อมูลจากการวิจัย -ข้อมูลส่วนประสมทางการตลาด 2.การกำหนดวัตถุประสงค์ 3.การกำหนดยุทธวิธี (Strategies) -Reminding -Fighting 4.การกำหนดกลยุทธ์ (Tactics) -Timing and Position -Scheduling 5.การวัดผลและประเมินผล

  8. Sale Promotion • กลยุทธ์การจัดการส่งเสริมการขาย 1.กำหนดกลุ่มเป้าหมาย 2.กำหนดวัตถุประสงค์ของการส่งเสริมการขายที่ชัดเจน 3.กำหนดงบประมาณ -Top Down Approaches -Bottom Up Approaches 4.กำหนดกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย -Repurchase -Brand switchers 5.เลือกวิธีการส่งเสริมการขาย -Price off -Coupons -Sample -Premiums -Contests -Stamps

  9. Point of Purchase Communications • เหตุผลสำคัญที่ต้องใช้การสื่อสาร ณ จุดซื้อ 1.ผู้บริโภคมีความภักดีต่ำต่อตราสินค้า 2.เป็นแรงกระตุ้นสำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค 3.เป็นส่วนสนับสนุนเพิ่มเติมจากการทำโฆษณา • รูปแบบการสื่อสาร ณ จุดซื้อ 1.บรรจุภัณฑ์และตราสินค้า 2.การใช้สัญลักษณ์และการแสดงสินค้า

  10. Direct Marketing • การวางแผนการตลาดทางตรง 1.ทบทวนข้อมูลรายละเอียดสินค้าและการตลาดก่อนทำแผน 2.กำหนดวัตถุประสงค์ 3.กลยุทธ์ทางการตลาดทางตรง -Media -Creative 4.แนวทางในการปฏิบัติงาน -รายละเอียดของโปรแกรม -ตารางเวลาการทำงานในกิจกรรม 5.งบประมาณ 6.กิจกรรมพิเศษต่างๆนอกเหนือจากการทำการตลาดทางตรง 7.การประเมินผล

  11. Public Relation • การวางแผนประชาสัมพันธ์ 1.การกำหนดปัญหาที่ทำให้เกิดความล้มเหลว 2.การวิจัยหาข้อเท็จจริง 3.กำหนดวัตถุประสงค์ให้สอดคล้องกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 4.ระบุกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 5.จัดแผนงาน รูปแบบและวิธีการประชาสัมพันธ์ 6.ปฏิบัติตามแผนงานที่กำหนด 7.ประเมินผลแผนงาน

  12. Personal Selling • การวางแผนการขายโดยพนักงานขาย 1.กำหนดกลุ่มเป้าหมาย 2.เข้าใจความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 3.แนะนำสินค้าให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 4.สาธิต 5.ทำการปิดการขาย 6.การติดตามผล

  13. Sponsorship and Event Marketing • การวางแผนการจัดการงานแสดงสินค้า 1.การกำหนดวัตถุประสงค์ 2.การกำหนดงบประมาณ 3.การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย 4.การประชุมและอบรมพนักงานงานที่เกี่ยวข้อง 5.การประเมินผลและติดตามผล