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Il Virus Nel Marketing

Università degli Studi di Pavia Corso di Laurea Interfacoltà in C.I.M . Anno Accademico 2011/2012. Il Virus Nel Marketing. Le nuove forme di comunicazione commerciale sul web. Relatore: Chiar.ma Prof.ssa Lidia Bernarduzzi Falomo Correlatore: Chiar.mo Prof. Marco Porta.

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Presentation Transcript

  1. Università degli Studi di Pavia Corso di Laurea Interfacoltà in C.I.M. Anno Accademico 2011/2012 Il Virus Nel Marketing Le nuove forme di comunicazione commerciale sul web Relatore: Chiar.ma Prof.ssa Lidia BernarduzziFalomo Correlatore: Chiar.mo Prof. Marco Porta Tesi di Laurea di: Thomas Simone Gusmani 380297

  2. INTRODUZIONE “Il Web non si limita a collegare delle macchine, ma prima di tutto connette le persone.” Tim Berners-Lee, Discorso al Knight Foundation, 2008

  3. Viral Marketing Definizione e Storia Dal “virus” al “buzz marketing” Paul Lazarsfeld Tre fasi: -Inoculazione -Incubazione -Diffusione Tim Draper Doug Rushkoff Jeffrey Rayport

  4. IdeavirusInfluenzatori Le variabili del viral marketing di Seth Godin -Untori -Sciame -Velocita’ -Vettore -Mezzo -Agilita’ -Durata -Amplificatore -Ricompensati -Per Vocazione

  5. Campagna virale Ralph F. Wilson Valutazione della campagna Fase Previsionale Fase di Intermezzo Fase Conclusiva Sei semplici principi del Viral Marketing 1 - Regalare prodotti e servizi 2 - Prevedere la trasmissione del messaggio 3 - Prepararsi ad una grande crescita 4 - Usare comportamenti e motivazioni comuni 5 - Usare reti di comunicazione esistenti 6 - Utilizzare risorse altrui

  6. I Phenomenon:Internet Memes Il caso di: Richard Dawkins La differenza tra il gene e il meme Alex Tew

  7. Le Grandi Marche L’esempio di Coca Cola Il virale di DietCoke+Mentos = La Macchina della Felicita’ + L’utilizzo di video diffusi su internet ad opera di giovani esterni alla compagnia

  8. Le Grandi Marche Altri casi Successo voluto: Diesel Successo non ricercato: Mulino Bianco Idee originali rendono possibile il successo del marketing virale Diffondere un virus senza aver pianificato la campagna virale porta inevitabilmente al fallimento Virale fallito: Campari Red Passion

  9. Il Virale nei Film 2° Caso: Cloverfield 1° Caso TBWP 3° Caso: The Dark Knight

  10. Il Virale nei Libri e Giochi ViralE-book L’idea di Rockstar Games

  11. Il Virale nei Musei Royal Cabinet of Painting Mauritshuis Museum : Advergame per E-mail “The Girl with the Pearl Ring” or “The Girl with the Pearl Lip Ring” Universityof Virginia Art Museum: The World of Coca-Cola Museum: Annual Pass Ticket per amici e familiari APP Per Tablet

  12. Conclusione MARKETING VIRALE

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