80 likes | 209 Vues
Định giá dựa trên nhu cầu sử dụng truyền thông. Thặng dư người tiêu dùng. Thặng dư nhà sản xuất. 3 điều kiện để giám định cấp độ giá. Complete extraction: trích rút toàn bộ thặng dư của người tiêu dùng
E N D
Thặngdưngườitiêudùng • Thặngdưnhàsảnxuất
3 điềukiệnđểgiámđịnhcấpđộgiá • Complete extraction: tríchrúttoànbộthặngdưcủangườitiêudùng • Exclusion: ngănchặn, khôngchophépnhữngngườicómứckỳvọnggiáthấphơn chi phíbiênđượchưởngthụsảnphẩm • Inclusion: baogồm, tấtcảmọingườicókỳvọngcaohơnhoặcbằng chi phíbiênđềumuasảnphẩm
Phânbiệtgiácấp 1 (cấpcánhân) • Đồthịvớinhiềuđường demand khácnhau • VD: báncácchươngtrìnhtruyềnhìnhchonhiềuquốcgiakhácnhauởnhiềumứcgiákhácnhau • Điềukiện: phảiphân chia kháchhàngvàngăncảnhọbánlạisảnphẩmbằngcáchchỉbángiấyphéptrìnhchiếuhoặcphátsóngchươngtrìnhtruyềnhìnhtrongmộtkhuvựcđịalýnhấtđịnhvớimộtsốlầnnhấtđịnhtrongmộtkhoảngthờigiannhấtđịnh.
Phânbiệtgiácấp 2 (giảmdầntheolốc) • Cóthểthấy qua chiếnlượchớtvángsữa. • Ítlưudụngvìsẽphátsinhrắcrốikhixuấthoáđơnvàkhôngphảiđượcnhiềungườidùngchấpnhận. • Sựlựachọnsố block = trade-off. Càngnhiều block cànglờinhiều, vìcónhiềuthặngdưngườitiêudùngbịnhàsảnxuấtchiếmdụng.
Phânbiệtgiácấp 3 (theonhóm) • Nhàtiêudùngphân chia ngườitiêudùngrathànhnhiềunhómvànhiềuthịtrườngkhácnhau, vàđịnhcácmứcgiákhácnhauchocácnhómnày. • VD: tronglĩnhvựcvéphim, vékịch, thànhviêncủathưviện, tạpchí, cóưuđãidànhchosinhviên.
Đánhthuế 2 lần • Nếucạnhtranhgiatăng, thìchiếnlượcnàysẽbịbỏ, nhưtrongtrườnghợpcủa video membership fee. • Cable nếumàquá dung lượngsẽbịtínhphíthêm – có 1 flat fee = phítốithiểu?
Nhiềumặthàngtrongmộtgóidịchvụ • Khôngbánriêng, bántrọngói • Sảnphẩmvàdịchvụtruyềnthôngthườngđượcsảnxuấtvớimức chi phíbiênrấtthấp, nênchiếnlược bundling sẽrấthấpdẫn. • ĐặcbiệtlàtruyềnhìnhcápởMỹ