1 / 8

Funkcionalna, emocionalna in izkustvena urejenost znamke

Funkcionalna, emocionalna in izkustvena urejenost znamke. Primer: Festival Ljubljana. Festival Ljubljana obstaja in deluje že 53 let Spreminjal se je v vseh funkcionalnih dimenzijah: Programsko Terminsko Cenovno Po prodajni poti Po imenu Leta 1999 Ljubljanski Grad Topologija prireditev

lucita
Télécharger la présentation

Funkcionalna, emocionalna in izkustvena urejenost znamke

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Funkcionalna, emocionalna in izkustvena urejenost znamke Primer: Festival Ljubljana

  2. Festival Ljubljana obstaja in deluje že 53 let • Spreminjal se je v vseh funkcionalnih dimenzijah: • Programsko • Terminsko • Cenovno • Po prodajni poti • Po imenu • Leta 1999 Ljubljanski Grad • Topologija prireditev • Časovna razporeditev prireditev • Nove funkcionalnosti prireditev (kino…) Izhodišče

  3. Ali je FL še poletni? (LPF)? • Ali je poletni del festivala samostojen sklop (brand)? • Kakšno je razmerje med Gradom in FL? • Kakšno je razmerje med Gradom in Križankami? • Ali so delavci na Gradu graščaki, delavci v Križankah pa menihi? • Ali je Kino pod zvezdami vreden ugleda FL? • … Vprašanja na funkcionalnem nivoju ne dajejo možnosti odgovora

  4. Znamke vs. programski sklopi Festival Ljubljana Znamke vs. programski sklopi kino LPF (zvezde) Slovenski glasbeni dnevi Drugi dogodki

  5. Izkustvena obljuba: izbranost Obljuba Emocionalna obljuba: sproščenost Funkcionalna obljuba: Kulturno-umetniški dogodek

  6. Večer Arnolda Schönberga • Orkester Akademskega državnega Bolšoj teatra • Razstava grafik • Plesni teater Ljubljana • Musical Chichago • The Conga Kings • Kino pod zvezdami IzbranostSproščenost

  7. Vsaka organizacija, ne glede na velikost ali tip, je podvržena nuji notranjega in zunanjega rebrandinga • Fokusiranje na funkcionalne dimenzije znamke (hierarhijo) je najpogostejši vzrok shizofrenije (vir: Slovenski inštitut za mentalno zdravje) • Znamke ni mogoče uvoziti Izkušnje

More Related