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BenQ: Global Branding with Limited Resources

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mlowell
14 diapositives · 175 Views · Jan 01, 2020

Explore BenQ's switch from textiles to electronics and their global branding strategy with limited resources. Learn about issues such as Asian stereotypes, country-of-origin effect, and managing talents. Discover how BenQ navigates the global market and competes against major players like Samsung.

BenQ: Global Branding with Limited Resources - slide 1
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Transcription de la présentation

  1. The Team

  2. Our team work experience BenQ at a glance The major issues & teaching objectives Progress report Agenda

  3. At first it was textiles Switched to electronics company BenQ & Acer…and Motorola (OEM) Our Team Work Experience WHY? (the switch)

  4. Come to meetings prepared (secondary data) Record your meetings Put up a networking tool: Resource Center Compromise Our Team Work Experience HOW? (recommendations)

  5. Textile Branding ACER OEM Deciding Upon a Focus

  6. BenQ's branding strategy at a glance

  7. Going global Why branding? Managing talents Whose backyard to tap? Limited resources The Major Issues

  8. Issues Global branding for a developing world company Asian Stereotypes: Technology know-how Country-of-origin effect Teaching Notes Perceptions of Taiwan: Manufacture or a Creator Influence of country-of origin effect Remedies: country awareness schemes Going Global

  9. Issues Low profit margins from OEM/ ODM business Risk to lose OEM/ ODM clients Teaching Notes Price war (Dell) Branding as a differentiation strategy OEM & Brand: Conflict or Synergy Why Branding?

  10. Issues Ability to attract best marketing talents Communication the BenQ branding strategy: utilization of expatriates Teaching Notes Lack of brand awareness Branding globally through local people Managing Talents

  11. Issues Europe Asia: Taiwan China India Teaching notes European acceptance Europe imports a lot of IT products Competitive U.S. market Whose Backyard to tap?

  12. Issues BenQ’s brand value worth US$ 280 million Samsung brand value worth US$ 10.85 billion Teaching notes How to do global branding with limited resources Limited Resources

  13. Interview with BenQ PR Officer Finalizing Case draft Teachers notes CD Doc. And PPT. files as main sources BenQ profile BenQ Advertisement (interactive tool) Progress Report