1 / 13

Werkcollege Marketing blok 2 week 5

Werkcollege Marketing blok 2 week 5. Propedeuse 2011/12. Agenda. Debriefing  D oelgroep  Positionering  Productidee ën Met elkaar in lijn brengen (= consistent) W eet waarom je bepaalde keuzes hebt gemaakt (= relevant) Tip: gebruik de feedback die je eerder gekregen hebt

nani
Télécharger la présentation

Werkcollege Marketing blok 2 week 5

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. WerkcollegeMarketing blok 2 week 5 Propedeuse 2011/12

  2. Agenda • Debriefing Doelgroep  Positionering  Productideeën • Met elkaar in lijn brengen (= consistent) • Weet waarom je bepaalde keuzes hebt gemaakt (= relevant) • Tip: gebruik de feedback die je eerder gekregen hebt • Presenteer dit per groep in 3 minuten • Kies het beste idee • Maak de CustomerJourney voor het gekozen idee • Huiswerk

  3. In lijn: van segmentatie tot positionering • Marktsegmentatie • Kies segmentatievariabelen • Segmenteer de markt • Tip: klopt het bij opdracht en opdrachtgever? • Doelgroep(en) bepalen • Evalueren aantrekkelijkheid van de segmenten • Kies marktdekkingstrategie • Kies segment(en) • Positionering • Concurrentievoordeel zoeken • Kies concurrentievoordeel • (-voordelen) • Maak de positionering duidelijk (1 of 2 zinnen)

  4. Wil je nog een voorbeeld van “in lijn”

  5. Elzet: Producten voor woningdecoratie

  6. Opdracht • doel: • aanpassingvan de woningdecoratievoormensenbijwie de kinderenallemaal elders zijngaanwonen; • eenproduct datmeerderejarenkangeleverd en verkochtworden • * doelgroepverderspecificeren

  7. Segmentatievariabelen: 4 soorten

  8. Marktsegment: waarom deze criteria? • - “empty nesters” • - samenwonend • - leeftijdvrouw: 55 – 65jaar • - > 4.000 Euro netto / maand • Nederland, buiten de Randstad • - nieuweconservatieven en moderneburgerij • - dezemensenwillen “fatsoenlijk” wonen • - woningmet > 2 slaapkamers • - erkenningen zekerheid • -Aankoopbijbezoekaaneen “woonwinkel” • -gemakkelijkaantebrengen in de woning; duurzaam; aantrekkelijkgeprijsd • -geenspecifiekemerkvoorkeur

  9. Een aantrekkelijk segment? 5 criteria

  10. Aan de slag! (1) • Breng de elementen in lijn met elkaar • Debriefing doelgroep  positionering  ideeën (en straks:  beste idee  fysiek bewijs) • Zorg dat je weet waarom • Bereid voor: presentatie van 3 minuten

  11. Aan de slag! (2) • Kloppen je ideeën bij het voorgaande? • Zorg dat je weet waarom • Werk van 1 idee de nieuwe CustomerJourney uit

  12. Customerjourney canvas

  13. Huiswerk • Debriefing Doelgroep  Positionering  Productideeën • Met elkaar in lijn brengen (= consistent) • Weet waarom je bepaalde keuzes hebt gemaakt (= relevant) • Tip: gebruik de feedback die je eerder gekregen hebt • Presenteer dit per groep in 3 minuten • Kies het beste idee • Maak de CustomerJourney voor het gekozen idee • Hoe kun je deze CJ fysiek realiseren?

More Related