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Google Adwords

Google Adwords. Google Adwords Démarche. Créer une campagne Donner un nom à sa campagne Choisir la localisation et le langage Choisir son réseau (recherche et/ou display) Choisir son budget (généralement jour, à adapter ensuite) Concevoir son annonce et définir son URL d’atterrissage

napoleon-brogan
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Presentation Transcript

  1. Google Adwords

  2. Google AdwordsDémarche • Créer une campagne • Donner un nom à sa campagne • Choisir la localisation et le langage • Choisir son réseau (recherche et/ou display) • Choisir son budget (généralement jour, à adapter ensuite) • Concevoir son annonce et définir son URL d’atterrissage • Choisir ses mots clés

  3. Mais avant…. • Où seront diffusées mes annonces ? Reseau display Réseau Recherche

  4. Le reseau display de google

  5. Le reseau display de google • Puissance • Retargeting • Ciblage contextuel • http://www.youtube.com/watch?v=CaJLcNZ6SBo

  6. Qu’est-ce-que le ciblage contextuel ?

  7. Réseau de recherche

  8. CE QU’IL FAUT CONNAÎTRE AVANT DE COMMENCER • Les différents types de ciblage • Les groupes d’annonce ou comment organiser son compte

  9. LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE

  10. La notion de groupes d’ANNONCES ou comment organiser son compte

  11. Pour bien Piloter une campagne de liens sponsorises il faut organiser son compte • SEGMENTER SA CAMPAGNE DE LIENS POUR • Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de l’internaute • Proposer des descriptifs pertinents et attractifs • Adapter sa page de destination en fonction de ses annonces (landing page –éviter clic supplémentaire) • ATTENTION, LA QUALITE D’ORGANISATION DE VOTRE COMPTE VA RENTRER DANS VOTRE QUALITY SCORE !

  12. Chaque campagne contient plusieurs groupes d’annonces appelés AdGroups

  13. Détermination des mots cle et de leurs couts

  14. Google AdwordsOutils de planification des mots clés ALLER DANS GOOGLE ADWORDS, Outils et analyses Outil de planification des mots clés

  15. 1/ Rechercher de nouvelles idees de mots cles et de groupes d’ANNONCES Nombre d’impressions/Nombre de recherches effectuées Bien regarder Nombre moyen de recherches mensuelles versus concurrence

  16. Ajouter au plan Estimations quotidiennes Nombre de clics et coût ESTIME !!!!

  17. 2/ Obtenir les statistiques relatives au volume de recherche

  18. 3/ Obtenir des previsions de trafic pour une liste de mots cles

  19. J’ai tapé « formation en ligne » en expression exacte A partir de quel moment ce n’est pas la peine de surenchérir

  20. Multiplier les listes de mots clés

  21. Attention !! L’outil de planification de mots clés ne s’utilise que pour le réseau de recherche Pour le réseau display, on utilise Ad Planner pour le réseau Display

  22. Réponse directe versus campagne de branding

  23. ON PEUT AUSSI OBTENIR DES IDEES D’EMPLACEMENT ET TOUS LES FORMATS D’ANNONCE DISPONIBLES

  24. REGARDER SES PERFORMANCES

  25. RELATIVE CTR MON CTR/ MOYENNE CTR CONCURRENTS < 1 mauvaise performance

  26. Tout ça pour ça…

  27. Travailler sa landing page ou page d’atterrissage

  28. Pour conclure COMMENT SAVOIR SI JE VAIS ETRE BIEN POSITIONNE ? Tout est dans le Quality score

  29. Ne pas oublier que… • POUR CHAQUE CAMPAGNE, ON PEUT CHOISIR • Zone géographique de diffusion des annonces • Langue • Réseau (display, recherche ou les deux) • Type d’enchères ( CPC maximum, CPM) • Budget quotidien alloué à chaque campagne • Date de fin de la campagne • Calendrier de diffusion des annonces • Nombre d’impressions par jour, par semaine, par mois • Diffusion à un moment précis de la journée (moment important, on monte l’enchère) • Nombre d’expositions maximum auquel le même internaute peut être soumis (capping)

  30. Ne pas oublier que…. • Il est toujours possible d’ajuster sa campagne dans le temps • Comparer les données des mots clés dans « rapport » et éliminez ceux qui ont un mauvais CTR car ils vont pénaliser l’ensemble du compte. • Augmenter son CPC si l’annonce semble avoir du potentiel. Vous remonterez en position donc améliorez votre CTR et donc paierez votre CPC moins cher

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