Trender

1. Trender SNOWBALL KONFERANSEN 31 januar 2013 - Hafjell Arvid Flagestad PhD Associate Professor Oslo School of Management/ Markedshøyskolen

2. Noenutvalgtetrender • Demografi • Klima/global oppvarming • Innovasjon: “Den dårligsteogbeste I klassen” • Helse/sunnhet • Konkurrenteneog Nye markeder / Russland/Kina? • Et nordisk scenario

3. TREND Demografi 1999 - - 2050 1999 2050 Kilde: SSB Økonomisk analyser 1/2000 Vi blir relativt flere 60 – åringer og færre 20 - åringer

4. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

5. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

6. Klimaen trussel og mulighet?

7. Endring årstemperatur fremover mot 2080 +3 +4

8. Endring antall dager med snødekke fremover mot 2080 ?

9. %-vis endring I snødekke fremover mot 2080 20% 30% 40% ?

10. Klimaendring prognosePerioden 1980/2000 - 2030/2050 • Østlandet • Temperatur vinter + 1,3 C • Nedbør vinter + 13 % • Lokale forskjeller - usikre tall • I alle landsdeler er temperaturøkningen størst om vinteren, minst om sommeren • Sannsynlig konklusjon: Kortere og mildere vintre

11. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

12. thomas-foster.com . Snøen I Les Arcs • Les Arcs: Reduksjon I naturlig snøfall på 60% siden slutten på 1980 Innovasjon: jevne løyper på hardt alpegress istedenfor ujevnt sten/jord underlag krever bare 5 cm snø.

13. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

14. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

15. . . Alpesnø Alpene oppvarmes 3x mere enn det globale gjennomsnitt Slutt på 2/3 av alle skiområder I Alpene, alt under 1500 moh vil bli borte

16. – Climatic change – Global warming in the Alpine mountains No more snow Critical size investment Langental Tirol

17. . . k GOOD BYE!

18. Helseturisme dreier seg om forebyggende helse + velvære TRENDER

19. Health Tourism is merging Medical Tourism vs Wellness Tourism

20. Helseturisme – noen tall (1) • Vekst: Mellom 5% og 15% årlig – økende • Fordobling av helseturisme segmentet ’Wellness’ 2004 – 2010 • I Østerrike har antall hoteller som tilbyr profesjonelle velværeopphold blitt 10-doblet de siste ti år.

21. Hvorfor er helseturisme interessant? • Kunnskapsbasert turisme – viktig for et høykostland • God kunde – 60% høyere forbruk en gj.sn. gjest • Stor ledig hotelkapasistet – mer enn 20 000 norske hotelrom er ledig hver dag. Noen kan gå inn i helsemarkedet deler av året. 100 000 sykmeldte hver dag! Litt av et marked? • Helårs marked

22. HelseturismeAntatte suksessfaktorer ligger innenfor: • Tilgjengelighet • Helsefokus/fysisk velvære • Relevante natur og kultur ressurser • Kunnskap; utdannelse og opplæring for ’kjerneproduktet’ • Infrastruktur, anlegg for fysisk aktivitet, medisinsk behandling og kontroll. Sosial infrastruktur (institusjoner) • ’Seamless service’ • Nært samarbeid i markedsføring og tjenestelevering • Kvalitetskontroll • Merkebyggingsaspektet – Legitimering av ’Nordic’

23. Targetsegments 50+ for wellness tourism (Wiesner 2007) 1 Upper level Avantgarde Vital intell-ektuals Demanding enjoyers ”Seniors” Conservativese 50+ 2 Midlevel Wellness orienterted people ”Old Kids” Resigned elderly 3 Lower level Consumption materialists B Modernity Status, selfrealisation, individualism C New orientation Social group A Traditionnell Conservativ Grunnleggende orientering

24. Den 6. Kondratieff konkunktursyklus drevet av markedsbehov ”Sunnhet, Vitalitet og Wellness” skaper basisinnovasjonen ”Psykososial sunnhet” og Vil påvirke den økonomiske utvikling de nærmeste 40 -60 år 1830 - 50 2000 - 50 1780-1800 1870 - 80 1920 - 35 1950 - 80 1 3 5 2 4 6 Basis Innovasjon Sektor Damp maskin- Tekstilind Bil Petrokjemi Elektro- teknikk Kjemi Jernbane Stål Psykososiale sunnhet IKT Sunnhet Vitalitet Wellness Globalisering Kommunikasjon Klær Tran sport Markeds behov Masse- konsum Individuell mobilitet Etter Kondratieff og Nefiodow (1997)

25. Prognose 2020 Bransjer (Tyskland) – sunnhetstjenester vokser sterkt 2.0% pa IKT Syssel- setting Sunnhetstjenester Sosialtjenester Reiseliv Logistikk Cafe Servering 0.0 Bank Forsikring Kjemisk Metall-bearbeiding Maskin industri Bygg Detaljhandel Ernæring Energi- forsyning Landbruk - 2.0%pa 0.0 1.5 4.0%pa Verdiskaping

26. Trender:Innovasjon i ski-businessDen dårligste i klassen – ogDen beste i klassen

27. TurskiløpingDårligst i klassen? Hvor er nyskapingen?

28. Turskiløping er et helseprodukt?

29. Helseturisme ”NORDIC FITNESS” = THE NEW NORDIC SKI BRAND ??

30. Helseturisme

31. Helse- turisme

32. Fjellopplevelse Nordisk Helseturisme?

33. German population: Winter activities (very often/often) in holidays 2008 – 2010: Alpine skiing 7.5% of the population 5.3 mill Cross country skiing 2.8% of the population 2.0 mill

34. Helseturisme: Turskiløping er mere enn løyper Professor Per Tesch: Karolinska Institutet Universityof Iowa Svensk/amerikansk forskningsprosjekt «Skiløping er en overlegen mosjonsform»

35. Norgesmester i Reiselivs Innovasjon?

36. Norgesmester i Innovasjon?

37. Telemark - Great Innovations in a global ski brand name

38. Vierli Telemark – Great Innovations in a global ski brand name

39. Vierli Telemark – SKATEHOTEL Great Innovations in a global ski brand name

40. Vierli Telemark – Great Innovations in a global ski brand name

41. Trender I SkidestinasjonerDet internasjonale bildet

42. Det globale bildet for alpinnæringen • Stabil etterspørsel • Synkende interesse? • Nye markeder og tilbydere: Russland og Kina

43. Rather stable demand for winter holiday in the snow in the German market. At the same time slightly declining interest Basis: German population 14+ years

44. Skier visits 2002 – 2011 World wide

45. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

46. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

47. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

48. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

49. Arvid Flagetad, Oslo School of Management

50. Austria