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Presentation Transcript

  1. Produced by:

  2. Commanditaires Commanditaires présentateurs:

  3. Commanditaires Commanditaires principaux: Commanditaire spécialisé:

  4. ÉTAT DE LA NATION INTERACTIVE comScore Canada

  5. L’univers numérique canadien est en FEU!10 Choses à savoir!!

  6. #10…..Les canadiens naviguent sur le Web en plusieurs langues et à partir de plusieurs endroits

  7. Canadiens en ligne Fr/Ang Univers total (visiteurs uniques) Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations- June 2006

  8. Nombre de Canadiens en lignePopulation totale – domicile et bureau + 54 % depuis juillet 2001 +12.5% Dans la dernière année Source: comScore Media Metrix, population canadienne, octobre 2004 à juin 2006

  9. Nombre de canadiens français en lignePopulation totale (domicile) + 24 % depuis 2001 La maturité est atteinte Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone, juin 2001 à juin 2005

  10. #9…..Quelles catégories sont les plus importantes? Où se retrouve la croissance en temps et en pages?

  11. Catégories en croissance – tendance visuelle 17.5% 16.5% 20% 16% 22.2% 19.5%

  12. #8…..Qui est sur Internet aujourd’hui, et qui y sera demain?

  13. Canadiens en ligne – portée par groupe d’âge Source: comScore Media Metrix Canada, Aug 2006, All Locations Source: Statistics Canada, July 04 Census, Canadian Pop. No.’s include N. W. Territories, Nunavut and Yukon

  14. Canadiens en ligne – Les 55+ en forte croissance +10.5% +8.5% +14% +6.1% +37.9% comScore Media Metrix, Q4, 2004 & Q4 2005, Avg.

  15. #7…..La haute vitesse est là pour rester, utilisons là pour propulser le contenu et sa distribution

  16. Qu’est-ce qui alimente la croissance? La vitesse! Plus de Canadiens utilisent la haute vitesse comparativement aux États-Unis Source Québec: NETendances 2005, Source Canada et États-Unis : comScore Media Metrix, Q3 2005 moyenne à domicile seulement

  17. Les usagers haute vitesse valent plus cher • Usagers haute vitesse • Dépensent 224 $ par mois en ligne (vs. 167 $) • Passent deux fois plus de temps en ligne par mois • Effectuent 1.3x plus de recherches par mois • Consomment 2.3x plus de pages par mois • Visitent Internet deux fois plus souvent Source: comScore Marketing Solutions

  18. #6…..Les canadiens cherchent beaucoup sur Internet!C’est la conversion qui compte, peu importe où et quand

  19. Canada U.S. Canadian Surfers Are Heavy Search Users Searches Per Search Visit Searcher Conversion Searches Per Searcher Source: comScore qSearch

  20. Peu de transactions résultent du premier clique d’une recherche • 80 % des transactions en ligne sont réalisées dans les jours et semaines suivant la recherche initiale • Conversion Latente: Un consommateur qui cherche “Vacances Hawaii” sur Yahoo!… • Clique sur un résultat de « Orbitz.com » • Débarque d’Internet pour en parler avec son/sa conjoint(e) • Retourne sur « Orbitz.com » directement 8 jours plus tard • Achète le forfait « Vacance à Maui » • Conversion latente = achat basé sur une navigation directe mais relié à un comportement de recherche au préalable Conversion directe: Un consommateur qui cherche “Vacances Hawaii” sur Yahoo!… • Clique sur un résultat de « Expedia » • Achète son billet d’avion sur le champ • Conversion directe = achat basé sur un clique provenant d’une session de recherche Conversions en ligne Total U.S. Travel Searchers, June 2005 – Across 347 Supplier/Agency Sites as defined by ComScore Media Metrix

  21. Le calcul duROI doit inclure les conversions hors-ligne Étude de cas: Yahoo! Local et Ford Rental – résultats de conversion Près de 40 % des conversion se produisent hors ligne En ligne Hors ligne Taux de conversion total = 7 % Source: comScore Marketing Solutions; Total US Internet October 2005

  22. #5…..Internet dans nos quartiers… Soyons LOCAL!

  23. 80 % du marché des recherches en ligne sont de nature générale ou locale La recherche verticale croît, mais demeure une fraction du marché total • Cela suggère que le développement de produits est en avance sur le consommateur moyen +0.8pts +1.3pts +1.0pts +1.6pts Source: qSearch Search Engine Share Tracking, IYP/ Local Report Base includes all single-box search + local double-box search Total US Internet Users

  24. Mais… Le consommateur se rattrape rapidement!

  25. Croissance de la recherche locale et pages jaunes +152% +131% +202% Source: comScore IYP, All Locations

  26. #4…..Internet est une source privilégiée d’informations… Y étiez-vous quand les canadiens vous cherchaient?

  27. Internet est maintenant la source préférée d’informations pour la majorité des sujets de tous les jours Quel média préférez-vous utiliser pour chaque type d’information? Source: comScore Survey among US primary grocery shoppers in October 2005, base size = 916

  28. #3…..Internet est un outil génial pour les ventes et promotions. C’est aussi un autre moyen pour vous de rejoindre vos consommateurs – vous devez l’avoir dans votre mixe média

  29. Coca-Cola vs. Pepsi – visiteurs uniques (000) BE THE FIRST TO PLAY I-COKE Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations , Jan 05 – Jan 06

  30. #2…..Le Canada mène mondialement en pénétration per capita… menons aussi en innovation!

  31. Canada un leader mondial en pénétration per capita: 62 % des canadiens utilisent Internet mensuellement

  32. LE VRAI #1LE CONSOMMATEUR

  33. L’intérêt d’un message non sollicité diminue

  34. Et peu importe ce que vous faites… Évitez CECI:

  35. Marketing interactif > C’est GRANDIOSE

  36. Minutes 831 719 484 232 172 2 438 Part 34% 29% 20% 10% 7% 100% WEEKLY TIME (min) 331 2004 2004 2000 2001 2002 2003 2000 2001 2002 2003 2000 2001 2002 2003 2005 2004 2000 ‘01 2001 ‘02 2002 ‘03 2003 ‘04 2004 ‘05 IAB Canada revue des sondages média TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET COMSCORE BBM RADIO RTS PMB NADBANK A18+ Par Capita • INTERNET se maintient 3e • La part d’Internet monte à 20 % en 2004 (18 % en 2003) • TOUS les autres médias se maintiennent ou DIMINUENT • Pour les 18-24 ans, Internet est #1! TV RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINE TOTAL 1,924 na na 362 na 1,409 1,004 487 na na 1,000 831 719 484 232 172 800 600 400 200 0

  37. BE SAUCYCase Study SYNERGY, The Integrated Ideas Group

  38. BE SAUCY: CAMPAIGN • Desired outcome: • Get Moms to incorporate VH Sauces and VH-produced recipes into the family’s weekly repertoire of meals and meal planning, by showcasing its hero recipe as a practical and tasty alternative to regular meals. • Campaign Objectives • Generate national awareness of the in-store promotion • Create an in-store connection to encourage trial and repeat purchase • Drive traffic to website for entry - Chance to win a BIG SAUCY prize • Provide consumers with opportunity to share feedback / ideas with other moms SYNERGY, The Integrated Ideas Group

  39. BE SAUCY: CAMPAIGN APPROACH On-air Online 45 second Vignettes featuring Food Network’s Sandi Richard • Opportunity to share how made the recipe saucier • Email to a friend • Communicates • Customization • Unique • Trust • Go On-line • VH sponsorship of FoodTV Meal Planner • View hero and season recipes • Communicate • Variety • Flavour • Unique • Print a recipe • Enter the “Be Saucy” Contest • Communicates • Fast • Simple • Variety • Winner is announced • Receives Grand Prize • Communicates • Fun • Unique Product integration in Food Network programming Retail & PR Create awareness of the “Be Saucy” program SYNERGY, The Integrated Ideas Group

  40. BE SAUCY: CAMPAIGN ONLINE SYNERGY, The Integrated Ideas Group

  41. Investment In The Channel Is Growing! LES INVESTISSEMENTS MÉDIA EN LIGNE AUGMENTENT

  42. IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1999-2006 IAB 1999 -2005 réel et estimé 2006 de 801 $ millions Croissance 2002 à 2005 de 219 %

  43. Résultats sommaires • 2006 est estimé à 801 $ millions  • 2006, estimé à 801 $ millions, représente une croissance de 43 % versus les 562 $ millions réalisés en 2005 • Les investissements réels de 562 $ millions en 2005 représentent une croissance de 54 % versus les 364 $ millions réalisés en 2004 • Les investissements publicitaires Internet en langue française étaient de 124 $ millions en 2005, soit 22 % du marché total • Les investissements francophones réels de 124 $ millions en 2005 représentent une croissance de 89 % versus les 65,5 $ millions réalisés en 2004

  44. Segmentation des catégories d'investissements publicitaires Internet selon IAB Canada Publicité graphique: 230 $ MM Publicité de recherche: 197 $ MM Annonces classées/annonces-annuaires: 124 $ MM Courriel: 11 $ MM 562 $ MM

  45. Sauf que… 12 500 $ M U.S. = 71.43 $ 175 M usagers 562 $ M = 25.55 $ 22 M usagers

  46. QUE SAVENT LES AMÉRICAINS QUE NOUS IGNORONS? What Does The U.S. Know That We Don’t?

  47. Les études XMOS ont fait toute une différence…

  48. Mais les études CMOST canadiennes sont toutes aussi persuasives…

  49. L’ajout de la publicité en ligne à la publicité télé a augmenté de 35 % l’association à la commandite de l’événement Association à la commandite de l’événement Indice par rapport au groupe témoin

  50. Résultats… % d’accord que RBC – Offre une expertise en assurances Groupe cible exposé indexé vs groupe contrôle (indice: contrôle=100) Vs. groupe cible: La campagne a généré une amélioration de 53 % auprès de la cible dans l’impression que Assurances RBS offre une expertise en assurances. Pour chacune des marques suivantes en assurances, indiquez quel énoncé la décrit le mieux.