1 / 7

MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT Prof. Dr. Wim Lagae

MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT Prof. Dr. Wim Lagae. Algemene Inleiding Inleidende beschouwingen USP handboek S tructuur. Deel 1 Sport, marketing en communicatie 0. Inleiding Eigenschappen van sport S port als uniek dienstengoed S port als industrie

owen-roy
Télécharger la présentation

MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT Prof. Dr. Wim Lagae

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORTProf. Dr. Wim Lagae

  2. Algemene Inleiding • Inleidendebeschouwingen • USP handboek • Structuur

  3. Deel 1 Sport, marketing en communicatie 0. Inleiding Eigenschappen van sport Sport als uniek dienstengoed Sport als industrie Sportmarketing binnen sportmanagement Marketingcommunicatie in de sport Kansen voor geïntegreerde sportmarketing-communicatie Belemmeringen voor geïntegreerde sportmarketingcommunicatie Samenvatting Case 1: De kernwaarden van het WK en EK voetbal

  4. Deel 2 Sportsponsoring 0. Inleiding Terreinverkenning van sportsponsoring Het toegenomen belang van sportsponsoring Doelen en doelgroepen van marketingcommunicatie in sportsponsoring Sportsponsoring: vormen en selectiecriteria Sluiksponsoring in de sport Over sportsponsoring: merkverwarring Samenvatting Case 2: De sponsoring van professionele wielerploegen

  5. Deel 3 • Sportsponsoring • 0. Inleiding • Doelen en doelgroepen van ondernemings-communicatie in sportsponsoring • Vormen van public relations in de sport • Sport als platform voor relatiemarketing • Publiciteit in de sport • Naar een actieve persbenadering in de sport • Crisiscommunicatie in de sport • Samenvatting • Case 3: Sponsorverwerving en –communicatie door Tennisclub Opslag. Een verhaal met garantie op succes

  6. Deel 4 • Sportsponsoring en reclame • 0. Inleiding • Sport, reclame en merkwaarde • Strategieën van reclame in de sport • Communicatiedragers in de sport • De creatieve strategie • Mediaselectie voor reclame in de sport • De werking van sportsponsoring en –reclame • Zichtbaarheidmeting van communicatie-dragers in de sport • Merktracering in de sport • Samenvatting • Case 4: Virtuele reclame in de sport

  7. Deel 5 • Sportsponsoring • en actiecommunicatie • 0. Inleiding • Sportsponsoring en verkooppromotie • Direct-marketingcommunicatie in de sport • Sportsponsoring en winkelcommunicatie • Sampling in de sport • Merchandising in de sport • Samenvatting • Case 5: De ongelijke merkwaarde van Europese voetbalclubs

More Related