1 / 9

Internetin ės ir spausdintinės reklamos integravimo efektyvumas. Geriau kartu ar atskirai?

Internetin ės ir spausdintinės reklamos integravimo efektyvumas. Geriau kartu ar atskirai?. LEA M. WAKOLBINGER MICHAELA DENK KUUS OBERECKER. Atliko: Evelina Mironenko. Internetinė reklama. 1994 m. pirma internetinė reklama. Internetinė reklama tampa viena iš populiariausių.

phiala
Télécharger la présentation

Internetin ės ir spausdintinės reklamos integravimo efektyvumas. Geriau kartu ar atskirai?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Internetinės ir spausdintinės reklamos integravimo efektyvumas.Geriau kartu ar atskirai? LEA M. WAKOLBINGER MICHAELA DENK KUUS OBERECKER Atliko: Evelina Mironenko

  2. Internetinė reklama • 1994m. pirma internetinė reklama. • Internetinė reklama tampa viena iš populiariausių. • Internetinė reklama pripažinta naudinga. • Tyrimų susijusių su tokio tipo reklama nėra daug.

  3. Integruota reklama • Atsirado poreikis tirti internetinės ir spausdinamos reklamos efektyvumą. • Praktikai pastebi integruotos reklamos naudą.

  4. Bandomasis tyrimas • 2007 metaispradėtas tyrimas Vienos universitetuose. • Dalyvavo 4 grupės studentų • Pirmaigrupei tik spausdintinė reklama; • Antrai grupei tik internetinė reklama; • Trečiaiir ketvirtaigrupėms internetinė ir spausdintinė reklamos (pakaitomis).

  5. Tiriamoji medžiaga • Panaudota išgalvota organizacija. • Naudoti standartiniai reklamos formatai. • Tyrimas buvo vykdomas: • Tiriamiesiems nežinant kas tiriama; • Panaudojant tik tiriamiesiems skirtą spaudą ir internetinį puslapį.

  6. Trikdantys veiksniai • Trikdžių panaikinimas; • Panaudoti standartiniai reklamos būdai; • Parinkti įvairaus amžiaus ir lyties respondentai; • Respondentai nežinojo kas yra tiriama; • Pateikta reklama buvo tik tyrimui skirtuose kanaluose.

  7. Rezultatai • Pirmairantra grupės negalėjo išskirti reklamuojamo objekto. • Trečiairketvirta grupės taip pat negalėjo išskirti reklamuojamo objekto, tačiaureklamų įsimenamumas 5% didesnis.

  8. Išvados ir poveikis • Dėl nedidelių tyrimo mastų, tyrimas nepatvirtino integruotos reklamos didesnio efektyvumo. • Tokio pobūdžio reklamos kampanijos neturėtų būti nutrauktos.

  9. Ačiū už dėmesį!!!

More Related