1 / 41

Komunikace a marketing NNO

Komunikace a marketing NNO. pořadatelé. sponzoři. Program. 9,30 – 9,45 zahájení Dopolední blok    9,45 – 11,00 Tomáš Jindříšek – OgilvyInteractive Tomáš Mrkvička – Ogilvy Jan Mrkvička – Člověk v tísni 11,00 – 11,30 přestávka (káva, koláčky, nealko)

sera
Télécharger la présentation

Komunikace a marketing NNO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Komunikace a marketing NNO pořadatelé sponzoři

  2. Program • 9,30 – 9,45 zahájení • Dopolední blok    • 9,45 – 11,00 • Tomáš Jindříšek – OgilvyInteractive • Tomáš Mrkvička – Ogilvy • Jan Mrkvička – Člověk v tísni • 11,00 – 11,30 přestávka (káva, koláčky, nealko) • 11,30 – 12,00 PR - Lucie Medková – PPF Media12,00 – 12,30 panelová diskuze s přednášejícími • 12,30 – 13,00 oběd (sendviče, bagety) • Odpolední blok • 13,00 – 13,45 prezentace NNO • APLA – Magdalena Čáslavská • Pomocné tlapky – Hana Pirnerová • ZOO Praha – Vít Kahle • 13,45 – 14,00 otázky na NNO • 14,00 – 14,30 představení projektu darujspravne.cz  • 14,30 – 15,00 Věra Popovičová – nezávislá marketingová odbornice • 15,00 předpokládaný konec konference

  3. Komunikace a marketing NNOaneb jak se nenechat semlít dobou… Tomáš Jindříšek 8.4. 2010

  4. Jak se mění zmenšující se svět…

  5. Nápor informací na naší mysl se zvětšuje hodin za týden Zdroj: mediální agentura Carat

  6. Komunikační platformy nezanikají, ale koexistují…

  7. Komunikace a zábava kdysi…

  8. Komunikace a zábava dnes…

  9. Druhá strana mince:Přesycenost nekvalitními informacemi…

  10. Lze předpovědět vývoj v komunikaci?

  11. Příliš ne… Nic není černobílé. Příklad… Nebo takto? Stará dobrá kniha Náhrada? Nebo tato? Kniha do 5 minut…espresso book machine

  12. I v neziskovém sektoru se konkurence zvyšuje… Zdroje: Český statistický úřad, Albertina - Firemní monitor

  13. Jak tedy dosáhnout nejlepších výsledků v komunikaci a marketingu NNO?

  14. Odlište se…

  15. Zjednodušte komunikaci… • Méně je více • Na druhé straně „sedí“ normální člověk ne grantový úředník… • Používejte srozumitelný jazyk • Vytvořte pozitivní diskriminaci vybraných informací… (nedávejte všechno všem…) • Buďte struční

  16. Máte správnou cílovou skupinu? • Řada neziskových organizací cílí komunikaci příliš pocitově… • Některé nekomunikují vůbec, protože „to nepotřebují“… • Jiné nedokážou svou myšlenku „prodat“

  17. Definovat, pro koho to děláte… partnerské organizace potenciální dárci / sponzoři široká veřejnost státní správa samospráva novináři klienti spřízněné organizace vychovatelé, šiřitelé osvětové činnosti…

  18. Mít vizi a strategii je klíčové • Entuziasmus nestačí • Ani dělat dobré věci nestačí Znepokojující otázky • Co by se zítra stalo kdyby jste odešli zítra z vaší organizace? • Co by se stalo, kdyby vám zítra vypadl hlavní zdroj financí? • Co by se stalo kdyby v oblasti vaší pomoci zítra přibyl nový celospolečenský problém? • Přežila by vaše organizace?

  19. Může vedle velkých uspět malý? Klíčové otázky • Je možné vedle zvětšující se konkurence uspět? • Jak zaujmout, když jiní jsou větší a mají více prostředků? • Kde na to mám vzít čas?

  20. … je třeba vylézt z ulit

  21. Buďte nápadití - Nadace Laramara Nadace Laramara Brazílie Laramara web přinesla jednu z prvních účinných demonstrací toho, jaké to je být slepý a používat počítač. Účelem těchto stránek je upoutat pozornost veřejnosti a přinést peníze na podporu programů, které mají pomoci zrakově postiženým být nezávislými na okolí.

  22. Buďte tam, kde jsou lidé…

  23. Nová teorie moci… „V minulosti jste byli, to co jste vlastnili. Nyní jste to, co sdílíte.“ Charles Leadbeater

  24. Klíčová je vyváženost emocí a logiky

  25. Nestačí mít přehledné informace, ale i emoce…

  26. Vytáhněte to podstatné …

  27. Nemluvte o sobě, ale o svých klientech

  28. Sami poznáte kvalitu…

  29. Navoďte atmosféru…

  30. Shrnutí: 4 klíčové aspekty komunikace Srozumitelnost Umožňuje se zapojit osloveným Odlišnost Přesvědčivost

  31. Fundraising: Hledejte nové zdroje, dokud je čas… • V ČR se často společný zájem NNO oproti vyspělejším zemím EU soustředí na financování NNO z grantů (stát, EU, fondy…) • Dá se předpokládat, že toto financování do budoucna pro některé oblasti zcela nebo z velké části zmizí (Navíc pro některé typy činností není dostupné ani vhodné)…. • Ale společnost tvoří zejména lidé a firmy • Je třeba napřít pozornost na ně…

  32. Stav individuálního dárcovství… Dárcovství v ČR • V roce 2008 si daňově odpočetlo dar 107 319 lidí, kteří průměrně darovali částku 11 560 Kč. Celkově si dárci odepsali 1,24 mld. Kč. Tato čísla nezahrnují drobné příspěvky do veřejných sbírek, které si lidé daňově neuplatňují. • Za rok 2009 se prostřednictvím DMS se vybralo 48.494.592,- Kč (nárůst oproti 2008 o 36%) • Další 2,23 mld. Kč poskytly firmy působící v České republice. Stačí to? • Srovnání se zahraničím • V USA má více než 80% velkých firem své nadace a celkem firmy darují ročně 14,5 miliard dolarů a v průměru darují přes 1% ze zisku.   • Roste dárcovství lidí se středními a  nižšími příjmy (doposud velcí mecenáši), kteří průměrně darují 6% svých příjmů ročně. • Například ve Velké Británii daruje více než 50% obyvatel, z toho 37% pravidelně. Průměrný dar je 31£.

  33. Mohou dávat jednotlivci více? • Většina propagace NNO je jako informační nástěnka… nesnaží se nikoho přesvědčit • Dejte lidem možnost, aby vám pomohli

  34. Firmy odpovědné? Co je k tomu vede? Většina Čechů pozitivně změní svůj postoj k firmě, o níž se dozví, že podporuje veřejně prospěšné projekty. • U více než třetiny české veřejnosti se zvýší celková důvěra k takové firmě. • Čtvrtina Čechů by vyzkoušela výrobky či služby této firmy. • Každý sedmý dospělý Čech by začal tuto firmu a její výrobky doporučovat. • Každý jedenáctý by chtěl v dané firmě pracovat. Toto zjištění potvrzují i další výzkumy Factum Invenio. Podle nich si téměř polovina Čechů takových informací všímá a jejich názory na firmu to vylepšuje. 37

  35. Fundraising: Buďte konkrétní…

  36. Otevřete-li se více lidem, lidé se více otevřou vám… • Moderní neziskovka v moderní době • Být aktivní • Zapojte vaše dárce i klienty • Získávat prostředky a jen dělat svou užitečnou práci přestává stačit… • Musíte objasňovat své poslání, svou činnost…

  37. Nemusíte dělat vše, důležité je začít… Napište si dnes alespoň tři jednoduché myšlenky, které uděláte hned zítra…

  38. Kontakt Tomáš Jindříšek OgilvyInteractive – agentura pro nová média a možnosti Managing Director mobil 724 105 416tomas.jindrisek@ogilvy.com tomas@jindrisek.com Praha 7, Přívozní 2a, 170 00 telefon 221 998 111 fax 221 998 778www.ogilvyinteractive.cz www.jindrisek.com

More Related