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ESTUDO DE MERCADO

ESTUDO DE MERCADO. PONTO DE PARTIDA PARA ELABORAÇÃO DE UM PROJETO EMPRESARIAL. O ESTUDO DE MERCADO É A PARTE DO PROJETO NA QUAL SE DETERMINA O GRAU DE NECESSIDADE QUE A SOCIEDADE APRESENTA EM RELAÇAO AO BEM CUJA PRODUÇÃO SE DEVE ESTUDAR. OBJETIVO.

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ESTUDO DE MERCADO

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Presentation Transcript

  1. ESTUDO DE MERCADO PONTO DE PARTIDA PARA ELABORAÇÃO DE UM PROJETO EMPRESARIAL

  2. O ESTUDO DE MERCADO É A PARTE DO PROJETO NA QUAL SE DETERMINA O GRAU DE NECESSIDADE QUE A SOCIEDADE APRESENTA EM RELAÇAO AO BEM CUJA PRODUÇÃO SE DEVE ESTUDAR.

  3. OBJETIVO • DETERMINAR A QUANTIDADE DE BENS E SERVIÇOS PROVINIENTES DE UMA NOVA UNIDADE DE PRODUÇÃO QUE NUMA CERTA ÁREA GEOGRÁFICA E EM DETERMINADAS CONDIÇÕES DE VENDA (PREÇOS) A COMUNIDADE ESTÁ DISPOSTA A COMPRAR.

  4. O ESTUDO DE MERCADO DEVE RESPONDER AS SEGUINTES RESPOSTAS • I) QUEM COMPRARÁ? • II) QUANTO SE COMPRARÁ? • III) A QUE PREÇOS SE COMPRARÁ O PRODUTO ESTUDADO?

  5. O ESTUDO DE MERCADO IMPLICA OS SEGUINTES ASPECTOS • ANALISAR DADOS DO PASSADO, OBSERVÁ-LO NO PRESENTE E PROJETAR ESSA TENDÊNCIA PARA O FUTURO; • É NECESSÁRIO QUE A PROCURA SEJA SUPERIOR A OFERTA. OBS. A DIFERENÇA ENTRE OFERTA E PROCURA CHAMAMOS DE PROCURA INSATISFEITA E É O OBJETIVO CENTRAL DO ESTUDO DE MERCADO..

  6. IDENTIFICAÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR • a) OS LIMITES GEOGRÁFICOS; • b) O NÍVEL DE RENDA DOS CONSUMIDORES; • c) O SEXO; • d) FAIXA ETÁRIA; • e) SETOR PRODUTIVO.

  7. CLASSIFICAÇÃO DOS BENS • OS BENS PODEM SER : • DE CONSUMO; • BENS DE PROCURA DERIVADA.

  8. OS BENS DE CONSUMO PODEM SER: a) BENS DE CONSUMO CORRENTE. Exemplo: Alimentos, produtos de higiene, diversões, serviços médicos, etc.; b) BENS DE CONSUMO DURÁVEIS. Exemplo: Roupas, calçados, eletrodomésticos, automóveis, etc.

  9. BENS DE PROCURA DERIVADA a) BENS INTERMEDIÁRIOS. Exemplo: Matérias-primas, serviços de mão-de-obra, energia elétrica, derivados de petróleo, etc.; b) BENS DE CAPITAL. Exemplo: Equipamentos, instalações, edificações, etc.

  10. NO ESTUDO DE MERCADO DEVE CONTER O CONCEITO DE CONSUMO APARENTE • QUE SIGNIFICA A PRODUÇÃO NACIONAL DO BEM MAIS AS IMPORTAÇÕES E MENOS AS EXPORTAÇÕES.

  11. COLETA DE INFORMAÇÕES • PODEMOS COLETAR INFORMAÇÕES RELATIVAS: CONSUMO DO BEM HISTÓRICO, CAPACIDADE DE PRODUÇÃO EXISTENTE, POPULAÇÃO CONSUMIDORA, PREFERÊNCIAS DOS CONSUMIDORES, AO CONSUMO EM FUNÇÃO DO PREÇO, RELATIVAS AO MERCADO INTERNACIONAL DO PRODUTO, RENDA PER CAPITA E RELATIVAS A POLÍTICA ECONÔMICA DO GOVERNO.

  12. ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES O ESTUDO DE MERCADO DEVE SER REALIZADO MEDIANTE: • a) A IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO, DOS CONSUMIDORES E SUAS CORRELAÇÕES; • b) COLETA DE INFORMAÇÕES; • c) ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES COLETADAS E DEFINIÇÃO DOS CRITÉRIOS E PARÂMETROS DE PROJEÇÃO; • d) PROJEÇÕES DAS INFORMAÇÕES.

  13. fim

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