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A QUOI SERT UNE AFFICHE ?. . La communication par l'Affiche implique une adh
E N D
1. CHRETIENS MEDIAS L Affiche OBJECTIFS :
Optimiser notre visibilit sur les actions et manifestations organises grce lAffiche, lAffichette, le Flyer (prospectus)
DEMARCHE :
Avoir une mthode pragmatique
On cible
On communique
On incite
ORGANISATION DE LHEURE:
A quoi sert une Affiche? 5
Diffrence des supports (prsentation dexemples) 5
Dfinir la cible 10
Dfinir la communication (ce quon y met) 10
Dfinir les moyens, les emplacements, les rseaux 10
Dfinir la dure et la redondance 5
Accompagner laffiche 5
Evaluer les retours 3
Questions 7
2. A QUOI SERT UNE AFFICHE ?
3. 1re CLE :
Donner une bonne impression
Cest dabord bien dfinir une cible et avoir le sens de lesthtique qui lui correspond (dans la forme / la couleur / le srieux)
Ex: Cible - les jeunes
Ex: Cible - Les personnes ges
4. 2me CLE: Transmettre la bonne information
Le temps de lecture dune Affiche est de quelques secondes seulement. Il faut donc rationnaliser au maximum le message pour aller lessentiel. Attention tout de mme : le bon message nest pas forcment celui que lon croit. La cible est lobjectif, il faut faire les bons choix. (ex: linvit ou le thme?)
5. 3me CLE Susciter lintrt
LAffiche doit imprativement attirer lil et susciter lenvie, la discussion. Une Affiche doit favoriser lchange, elle vend quelque chose ou quelquun.
Le message, les images, les informations, doivent dcouler de cette rflexion de base: Est-ce que cela suscite un intrt pour le passant, pour ma cible?
6. Diffrence des supports:
LAffiche:
- 40 X 60
- 80 X 120
Objectif: Impact visuel fort
Intrt: Visibilit importante
Attention: Tout est dans le message et limage
LAffichette:
- 15 X 21 (A5)
- 20 X 30
- 10 X 21
Objectif: Relance visuel dun message / Information
Intrt: Information de proximit (plus cible)
Attention: Tout est dans la cible
7. Dfinir la cible : Quest ce que la cible?
La communication par laffichage est une communication cible contrario de la radio ou bien de la tlvision, qui sont des mdias grand public. En effet, lAffiche nest pas diffusable grande chelle, elle est limite dans lespace et le temps.
Il faut, par obligation, avoir le sens de ces deux contraintes et faire en sorte de maximiser sa communication par lAffiche.
Aussi, il est indispensable den dfinir la cible, il sagit en loccurrence du public que lon souhaite toucher (exemples prcdents).
8. Comment dfinir au mieux une cible?
Il serait utopique de croire que par laffiche, on touche tout le monde. On va donc sefforcer de dterminer la population que lon souhaite toucher non pas en fonction de ses propres aspirations (je veux des jeunes!) mais en fonction de ce que lon propose.
Ex: Mon action est une confrence sur le couple
Mon premier souhait est de toucher les jeunes. Mais, mes invits sont des inconnus pour les jeunes et ils ont 55 ans
Cela prouve que jai mal identifi mon action avec ma cible. Il faut que je madapte, je vais donc changer de cible.
Je vais essayer de redfinir une cible plus adapte En fonction de ce choix, on va dfinir lorganisation de notre affiche.
9. Dfinir la communication :
Dfinir la communication: cest construire le message. Aprs avoir dfini la cible et avant notre action vendre. Le but est dinventer le message et le graphisme que lon va mettre laffiche et comment on va le mettre!
Il faut avoir lesprit plusieurs principes:
10. Ce quon y met :
On ne fait pas un concours de syntaxe, on fait de la Pub
On ne se fait pas plaisir, on cherche faire envie
On se focalise sur lefficacit du message, surtout pas sur son sens, ou sur le sens que lon veut lui donner
On privilgie le slogan et limpact visuel
On recherche se faire comprendre et non expliquer
11. Comment on le met :
On privilgie trois niveaux de lecture maximum (Un Titre / Une image / Un rendez vous), les autres informations arrivent en second lieu.
On construit une affiche qui doit parler la cible, donc lui ressembler (effet miroir). Cette affiche mintresse car elle me ressemble, me parle moi
On privilgie les couleurs primaires et contrastes
On privilgie les typos simples et lisibles
On vite les rptitions
On y met lessentiel (Date Heure lieux)
On vite tout ce qui fche sauf si cela un intrt (ex: prix)
Une affiche se lit de gauche droite et de haut en bas, on va donc lorganiser dans le bon sens
On teste son affiche
12. Dfinir les moyens, les emplacements, les rseaux : Noubliez jamais quune Affiche est Affiche. Cela nest nullement ngligeable, car il faut immdiatement penser aux moyens mettre en place, aux emplacements et aux rseaux que lon doit activer. Lefficacit de ce moyen de communication en dpend.
13. Les moyens :
Pas la peine de faire de laffichage si cest pour 10 affiches, mieux vaut faire des courriers ou de lannonce. Une Affiche doit se voir; beaucoup, souvent et partout (l o on veut quelle soit vue).
Laffiche est un excellent moyen de communication qui ne sera efficace que sil est trs organis (ex: colleurs daffiches des partis politiques).
LAffiche doit tre imprime de nombreux exemplaires
Une personne doit organiser laffichage (lieux / dates daffichages / suivi)
Plusieurs formats sont les bienvenues, cela donne une impression de dmultiplication de linformation et permet un affichage diffrent (une affichette / une affiche) (ex: boulangerie)
Laffiche renvoie une image au lecteur, il faut donc adapter la qualit de laffiche en fonction de la cible et du thme (ex: cologie).
14. Les emplacements : Lemplacement est une donne indispensable lefficacit du message. Trop souvent on nglige malheureusement ce fait. Noubliez jamais que la plus belle fille du monde ne sera la plus belle que si on la voit! A propos de vision,il faut savoir que la moiti de la population voit avec difficult, la vue baisse ds 40 ans, lhomme ne voit qu 180, certains lieux sont fort mal clairs, dautres inaccessibles. Pourtant lAffiche repose sur le fait de la voir! Il faut donc tre trs soucieux de lenvironnement dans lequel est pose chaque Affiche. - Le lieu daffichage est il adapt ma cible? - Le lieu daffichage est-il bien clair - Le lieu daffichage est-il passager, accessible - La distance de passage des individus est-il la bonne pour que lon distingue et que lon comprenne mon Affiche - Est-ce que mon affiche est adapte au lieu (ex: Eglise sombre Affiche sombre!)
15. Les rseaux LAffichage est le moyen de communication le plus utilis car il est simple accessible et peu cher. Il existe donc une grande concurrence et des centaines daffiches en tous genres naissent et disparaissent chaque jour. Dun autre ct, les rseaux daffichages sont innombrables. Il faut par contre savoir les utiliser au maximum. Lieux publics, tablissements, lieux du culte, panneaux municipaux, etc. Il faut savoir organiser un bon affichage si lon veut tre vu.
16. Dfinir la dure et la redondance : La dure:
Cest l encore une notion importante de laffichage: sa dure de vie.
Elle est phmre et ne peut tre efficace que dans un temps rduit, en particulier sur de lvnement.
Il faut donc avoir lesprit que: avant lheure cest pas lheure et aprs lheure cest plus lheure!
Plus lvnement est important et plus on peut attirer tt lattention.
Lorsque lon cre, lAffiche il ne faut pas oublier cette notion du temps. Une Affiche na pas vocation sinscrire dans le temps. Elle donne une information, un rendez-vous, dans un temps trs dtermin.
17.
La redondance:
Il sagit l dutiliser au mieux les avantages de laffichage (peu cher, peu encombrant, nombreux emplacements. La dure de vie phmre de laffiche ncessite de semployer crer un phnomne de redondance de laffichage.
Il faut donc crer des lieux, ou les individus vont automatiser lide quils vont cet endroit avoir une information par lAffiche (ex: des 4X3).
De mme, lhabitude crer linformation et le contact dans les rseaux. Il faut savoir continuer faire de laffichage rgulirement et aux mmes endroits.
18. Accompagner lAffiche : Une Affiche ne peut tre le seul moyen de communication utilise. Elle doit tre lun des outils dun plan mdia global. En rgle gnrale elle confirme une information ou bien lannonce en fonction du plan mdia dfini en amont.
19. EXEMPLE :
Jorganise une confrence.
Je mets en place :
Un Communiqu de presse (quelques jours avant la confrence),
Une information dans mes supports amis(envoi trs tt + relances),
Un flyer que je vais distribuer ( dfinir),
Une affiche et une affichette que je vais rpartir sur mes emplacements cibls,
Une annonce quelques jours avant la confrence.
20. Evaluer les retours : Par comptage:
En fonction des personnes prsentes
En fonction des chos / des retours
Savoir se remettre en question:
Pourquoi cela na pas fonctionn?
Que fait-on?
---------- QUESTIONS ?
