L analisi del contenuto

1. L�analisi del contenuto

2. 2 Contenuto di cosa?

3. 3 L�AdC nasce negli Stati Uniti �

4. 4 Un esempio Analisi degli slogan ideati in Unione Sovietica per la festa del 1o maggio dal 1918 al 1943. I simboli chiave individuati negli slogan sono stati raggruppati in 11 categorie: Simboli rivoluzionari: �vittoria del proletariato�, �rivoluzione mondiale�, etc. Simboli nazionali: �la nostra patria�, �la nostra terra�, etc. Simboli universali: �internazionale comunista�, �umanit��, etc. Simboli di politica interna: �piano quinquennale�, �disoccupazione�, etc. � L�analisi quantitativa dei simboli chiave ha evidenziato un ripiegamento su temi identitari: diminuzione di peso dei simboli rivoluzionari e universali, a vantaggio di quelli nazionali e di politica interna.

5. 5 Un esempio Classificazione dei simboli chiave in base alla strategia comunicativa: Descrizione: �Il Primo Maggio � la festa del lavoro�, etc. Denuncia: �Abbasso le potenze imperialiste�, etc. Sostegno: �Lunga vita al partito comunista�, etc. Indirizzo: �Operai, contadini, soldati dell�Armata rossa�, etc. � In questo caso l�analisi quantitativa / diacronica ha evidenziato una diminuzione dei simboli di denuncia a vantaggio di quelli di sostegno e indirizzo. Complessivamente si pu� dire che gli slogan evidenziano una graduale trasformazione del Primo Maggio da momento di rivendicazione di una maggiore giustizia sociale a celebrazione delle conquiste di una nazione.

6. 6 Evoluzioni dell�AdC Primi anni �50, insistenza sul tema dell�OBIETTIVIT�. Berelson individua due modi per rendere l�AdC pi� obiettiva: Convergenza di risultati ottenuti da pi� analisti �neutrali� e �passivi�. Circoscrivere l�analisi al contenuto manifesto, cio� il contenuto per cui esiste una completa corrispondenza tra la codifica della fonte, quella del destinatario e quella dell�analista.

7. 7 AdC �neutrale� Operazioni di inventario: hanno finalit� esplorative e servono per costruire il vocabolario del testo analizzato. Analisi dei contesti: ricerca di parole o espressioni nei contesti in cui compaiono (frasi, paragrafi o segmenti di ampiezza stabilita dall�utente). Indici lessicali: ad esempio il rapporto il numero di parole diverse e il numero di parole totale.

8. 8 Evoluzioni dell�AdC Fine anni �50, recupero dell�importanza della fase di INTERPRETAZIONE (e quindi del ruolo degli analisti). Osgood contrappone all�analisi quantitativa delle frequenze (giudicata semplicistica e superficiale) la �analisi degli asserti valutativi�. Tale forma di analisi non si riduce al conteggio di parole o espressioni, ma si svolge sul piano della valutazione (positiva o negativa) rispetto a determinati criteri di giudizio; valutazione che prescinde dalle specifiche parole o espressioni trovate nel testo.

9. 9 L�AdC come inchiesta Orientamento che prende il via all�inizio degli anni sessanta; la sua diffusione in Italia � da imputare prevalentemente al lavoro di Franco Rositi. Non si bada pi� alla relazione significanti-significati, ma solo ai significati indipendentemente dalle parole, dalle frasi, dai passaggi con cui vengono espressi. Il testo non viene scomposto in unit� elementari, ma lo si prende in esame nella sua totalit�, usando una scheda d�analisi del tutto simile a un questionario.

10. 10 L�AdC come inchiesta Diventa cruciale il ruolo dell�intervistatore, che deve essere tutt�altro che neutrale e passivo. La qualit� di questa forma di AdC dipende strettamente dalla sensibilit�, dall�esperienza e dalla preparazione dell�intervistato; qualit� che non possono essere codificate, ma che � nondimeno � possono essere migliorate attraverso l�addestramento scrupoloso. Anche per questa forma di AdC vale il principio metodologico della �convergenza di risultati ottenuti da pi� analisti�.

11. 11 L�AdC come disegno di ricerca Definizione del problema e (eventuale) formulazione di ipotesi; definizione dei criteri di scelta delle unit� di rilevazione; costruzione e pre-test della scheda d�analisi; addestramento degli analisti e simulazione della rilevazione; taratura e controllo delle operazioni di rilevazione in itinere; costruzione della matrice; analisi e interpretazione dei dati.

12. 12 Osservazioni conclusive L�AdC coniuga interpretazione e analisi quantitativa Diversamente dai sondaggi, l�AdC come inchiesta richiede un complesso lavoro di interpretazione del senso durante la rilevazione; ma � proprio come avviene per i sondaggi � i dati vengono organizzati in matrice e analizzati con i consueti strumenti statistici.