3D 動漫及衍生業務投資方案

1. 3D動漫及衍生業務投資方案 黃一恒、姚維晉 撰 2008年6月(版權所有) ERX Graphics Design House

2. 警告 • 本方案內涉及商業機密，只供內部參考，嚴禁對外洩漏

3. 趨勢 • 美國與日本一直是動漫強國 • 近年中國正銳意發展動漫業，但未見真正突出的代表作 • 中國內需市場極大，擴大內需也是當前中國國策 • 我們於香港和中國內地集結足夠資金、人才，引進國外頂尖技術和管理方式，製作炙手可熱的動畫，成為中國龍頭，正是時候！ • 領導中國市場，同時爭霸國際市場

4. 市場分析 • 故事是動畫之靈魂，但香港與中國國內一直欠缺具創意與深度的動畫故事，我們能提供優良的故事，填補市場缺口，這是領導行業利器。 • 角式造型是被引觀眾眼球的關鍵。目前香港與中國國內實在欠缺真正吸引觀眾的角式。

5. 我們的優勢 • 擁有強勁原創故事能力 • 擁有可愛造型設計能力，非一般中國設計人員能及 • 3D製作人員，擁有製作荷里活動畫經驗，技術水平遠超香港及國內同行 • 擁有優良的合作伙伴。目前國內已有三家主要的製作及發行動畫的公司，表示有意跟我們合作。我們經已掌握發行網絡。

6. 我們的優勢(原創故事)：「快活林」故事

7. 我們的優勢(原創故事)：「快活林」故事 • 故事靈感 我們最初是因為受「浙江快活林食品有限公司」 所托，創作廣告，宣傳「紅糖薑茶」飲品。 最初構思就是創作卡通人物，配以一個故事。 「紅糖薑茶」以甚麼來象徵呢？後來就想出了「紅糖妹」與「薑仔」角式，他們分別經歷過苦難，後來相遇、感動、擁抱、落淚，兩者的淚水混為一體，凝聚成帶有法力的「快活淚水」。古老傳說有云：「快活淚水流到哪兒，哪兒就成了快活林」。這「快活淚水」，就是人類所喝的「快活林紅糖薑茶」了。

8. 我們的優勢(原創故事)：「快活林」故事 • 故事獨立於產品 後來我們設定了更多角式，及定出了故事大綱，並寫成了其中四個章節。我們認為這個故事題才可獨立於產品而自行發展成完整故事。 當然，我們可以利用暗示手法，或其他手段，令觀眾在聽這故事時，聯想到「快活林紅糖薑茶」的產品，而達到「廣告動畫化」之目的。 但原則我們不會在動畫故事裡刻意談論或介紹「快活林紅糖薑茶」，要不然這是一個明顯的「廣告」，而不是令觀眾看得舒服的「動畫」了。

9. 我們的優勢(原創故事)：「快活林」故事 • 故事大綱 p.1 「薑仔」不理族人勸告，幾經艱苦終於爬出地面，「冒出頭來」。然而，「薑仔」所屬的「薑之一族」，仍然活躍於其古老而神秘的地下活動。 天生聰明的「紅糖妹」，協助其父王「紅糖國國王」經營蔗糖業務，為國家賺得豐厚利潤，全國上下皆認定「紅糖妹」是未來國王繼承者。但擁有營商能力和政治才華的「紅糖妹」，偏偏不愛打理甚麼生意，處理甚麼國政，唯獨要等待心中最愛之出現，直至一天邂逅了「薑仔」…… 各懷鬼胎的「薑之一族」和「紅糖國」老是希望籍著「紅糖妹」與「薑仔」的關係令兩國聯姻，為本國謀取利益。呆笨的「薑仔」對甚麼本國利益自然不感興趣，擁有理想的「紅糖妹」只求與「薑仔」合力泡製「快活淚水」為人世間建立更多「快活林」。到底「薑之一族」與「紅糖國」，還有與其他族群之間如何勾心鬥角？「紅糖妹」的理想又能否實踐呢？

10. 我們的優勢(原創故事)：「快活林」故事 • 故事大綱 p.2 同一時間，以忍者為職業的「薄荷一族」，一方面為本族利益監視著各國行動，同時又受顧於各國，為各國刺探情報，執行特總任務。忍者本應斬斷情根，六親不認，但「薄荷一族」偏偏出了一個多情種子「薄荷仔」。他早就迷戀上「紅糖妹」，並時常對她暗中保護。他還未懂如何表白，「薑仔」卻突然出現，甚麼也沒有幹就擄走了「紅糖妹」的心。「薄荷仔」實在氣憤難填！！！ 「薄荷仔」誓要跟「薑仔」過不去，但考慮到「紅糖妹」，卻不敢把「薑仔」殺害，改為經過捉弄「薑仔」。然而，「薄荷仔」與「薑仔」相處日久，卻被「薑仔」在內潛藏的氣質、在外散發出來的「薑氣」所吸引，不禁對「薑仔」日益佩服，從而產生友誼。 自少受訓要隱藏情感的「薄荷仔」是不會及不懂向「紅糖妹」表白的。但天生聰明的「紅糖妹」，又怎會看不出「薄荷仔」的心病？到底「薄荷仔」和「薑仔」這個亦敵亦友的組合，產生出甚麼連串笑話？而夾在「薑仔」與「薄荷仔」之間的「紅糖妹」，最後又情歸何處？

11. 我們的優勢(人物設計)：「快活林」角式 Peppermint 薄荷仔 Happy Ginger 薑仔 Old Ginger 薑爺爺 Happy Sugar 紅糖妹

12. 我們的優勢(人物設計)：「快活林」角式 金牛座 中文名： 薑仔 英文名： Happy Ginger 職業 / 身份： 表面上是「薑之一族」 一名普普通通的成員。 潛藏力量被人遺望卻不 容忽視。 • 原生於地底，為了冒出頭來，從地底爬上了地面。 • 經常呆呆的樣子，心地善良，努力上進。 • 樣子呆，動作笨，紅糖妹與薑爺爺時常恨鐵不成鋼。 • 然而，薑仔卻擁有「薑之一族」鮮為人知且不可告人的深層內涵。

13. 我們的優勢(人物設計)：「快活林」角式 處女座 中文名： 紅糖妹 英文名： Happy Sugar 職業 / 身份： 「紅糖國」國王的女兒 ，擁有公主名銜，也是 該國蔗糖生意的重要經 營者。 • 漂亮、聰明靈利 • 追求完美的愛情 • 受良好教育 • 熟懂財運及名望的運用，但本身對這些東西不甚稀罕 • 擁有為世間建造更多「快活林」的大理想

14. 我們的優勢(人物設計)：「快活林」角式 天蠍座 中文名： 薄荷仔 英文名： Peppermint 職業 / 身份： 忍者、特務顧傭兵 「薄荷一族」中一名 出息少年 • 有點邪氣，但未至於是一個壞蛋 • 潛心修練武術、忍術、道術 • 執行特務任務時，往往有傑出表現 • 自少受教育要六親不認，但偏偏為「紅糖妹」而動了情根 • 性格沉鬱、但偶然也展示出好動熱情一面 • 因「紅糖妹」鐘情於「薑仔」而對「薑仔」產生復仇之心

15. 我們的優勢(人物設計)：「快活林」角式 人馬座 中文名： 薑爺爺 英文名： Old Ginger 職業 / 身份： 「薑之一族」的長輩 智者 • 口頭蟬：「薑越老越辣！」 • 越老越有智慧 • 雲遊四海 • 是各地遇困難的人的顧問 • 淡淡定定，處變不驚 • 是「黃大仙」的好朋友

16. 我們的優勢(人物設計)：「快活林」角式 • 出生布衣、年少得赤松子指點於赤松山修煉 • 盡得道教天門派真諦 • 普濟勸善、扶弱救貧 • 治病救命、佑福保安 • 醫術高明 • 「薄荷仔」希望拜黃大仙為師，大仙雖沒有正式收之為徒，但念其一片誠懇，也悉心開導、傳授道術及人生晢理 中文名： 黃大仙 (原名：黃初平) 英文名： Wong Tai Sin 職業 / 身份： 受尊重的仙人 蔗林守護使者、「快活林」守護者

17. 我們的優勢(3D製作)：荷李活電影製作人員 • 負責製作「快活林動畫」1分鐘Demo片的工作團隊，本身是香港上市公司意馬國際(0585)的員工。 • 他們對3D動畫製作擁有無限熱情，對技術追求認真，嚴格。 • 由於日常負責製作的動畫，皆是荷李活電影，在製作過程中，不斷接受荷李活電影人的培訓，因此，他們的3D技術，以及對影片視覺效果的觸角，非一般香港及中國國內的3D動畫製作人員可以相比，屬亞洲區頂尖人馬。 • 他們希望製作真正屬於自己的動畫片，並為香港及中國的動漫業出一分力，有意籍著製作「快活林動畫」離開原來的公司，自行組成一間新公司，並自行培訓新的員工，實踐自己的理想！ • 我們與這群亞洲區頂尖3D製作人員，組成一個團隊，製作高水平動畫，可完全超越香港和國內其他對手。同時我們亦有足夠能力製作合乎國際觀眾口味的動畫。 • 我們亦能戰勝意馬國際。因為意馬國際雖有一流3D製作人才，但欠缺自行創作的故事，只屬替人生產，形成企業發展的局限。 • 我們引進意馬國際的人才，並配以自行造作的故事，有足夠條件勝過意馬。 我們的動畫製作班子，曾製作荷李活大片「忍者神龜(TMNT)」

18. 我們的優勢(3D製作)：荷李活電影製作人員 我們的動畫製作班子，曾製作荷李活大片「忍者神龜(TMNT)」 「忍者神龜電影」劇照

19. 我們的優勢(3D製作)：荷李活電影製作人員 我們的動畫製作班子，曾製作荷李活大片「忍者神龜(TMNT)」 「忍者神龜電影」劇照

20. 我們的優勢(一流音樂)：Vega主唱 我們已邀得香港著名音樂人張佳添，負責主題曲及配樂創作，並邀得新進組合The Vega主唱主題歌。 《快活林》主題歌已灌錄，計劃中，動畫內會出現多幾首插曲，而我們將會把這些歌曲轉化燴炙人口的流行曲。 這些樂曲包括：《星夜盼望》、《我找到了》、《冒出頭來》、《快活淚水》。

21. 我們的優勢(一流音樂)：Vega主唱 • 風格：以古典唱腔演繹現代流行曲 • 其帶歌劇味度的歌唱手法，很適合演唱我們的動畫主題曲、插曲 • 四人合唱音階廣闊，聲線動人 • 「快活林動畫」加上The Vega，互相支援、相輔相成，一起走紅！ 流行古典組合：The Vega

22. 快活林主題曲：Vega主唱 多美好的地方 水很清，天很藍 快樂是最簡單 你我相擁相伴 我們在快活林 緊緊地心手相牽 我始終相信 幸福不需要太多語言 充滿愛的快活林 激蕩我飛揚的心 散發出溫暖力量 帶給人希望 讓我忘記所有煩惱 充滿愛的快活林 多少喜樂的故事 有你一個知己 人生有意義 點擊一下播放

23. 快活林動畫目前狀況 • 耗資超過四十萬元的初期工作已完成，當中包括五個主要角式的造型設計、故事大綱、主題曲創作，一分鐘的Demo片，為正式製作電視動畫連續劇，奠下良好基礎。 • 我們已拜訪過國內三家主要的動畫製作及發行商，她們均表示「快活林」動畫故事大綱吸引，人物造型可愛，值得一做，並表達了與我們合作的意向。

24. 「快活林動畫」特點與賣點 • 以植物為主角。一般走可愛路線的動畫，動物為主角者為多，像我們以植物為主角的為少。 • 而這種植非一種植物，而是在中國，甚至對東亞的飲食文化具象徵意義的「薑」。「薑仔」不單只是一套動畫片的主角，更是東亞薑文化健康大使。透過薑仔可讓全球人更認識東亞文明，飲食與養生哲學。 • 故事多元化元素：愛情、友情、打鬥、道術法術、陰謀、大理想，故事情節豐富，吸引不同年齡人士觀看。 • 廣闊的伸展性：故事有關「黃大仙」的內容，可與黃大仙及道教文化作配合，與相關民間機構、政府部門及旅行業者合力推廣。有關「薑文化」內容可聯合中國、台灣、日本、韓國等地向全球各國人士推廣。 • 悅耳動聽的音曲 • 優美的畫工，流暢的動畫，令觀眾目不暇給

25. 「快活林動畫」特點與賣點 薑仔不單只是動畫主角，更是文化大使

26. 動畫公司投資方案 方案(1) 由單一財團投資 好處：獨享版權、獨享未來的收入得益(出售版權收益、肖像授權等) 壞處：投資資金較大、獨力承擔風險、欠缺擁有其他專業技能的伙伴合力擴展業務

27. 動畫公司投資方案 方案(2) 多方投資者

28. 動畫公司投資方案 方案(2)多方投資者 好處：分散風險，有效集結更多資金製作更高質素動畫，有效發揮各個投資者的優勢 壞處：投資者未能獨享所有利潤

29. 詞彙介紹1：廣告動畫化 • 傳統上電視廣告是有效的市場推廣工具，然而，購買電視台的Air Time播放廣告，費用高昂 • 企業只要抽調部分花在購買廣告時間的預算，投資於動畫連續劇製作，安排在電視台播放，便可大收宣傳之效 • 「廣告動畫化」將是中國國市廣告及動漫市場的發展趨勢，在市場未成熟的情況下，我們宜及早進入，佔據市場，領導市場。 • 誠然，不是每個企業也適宜「廣告動畫化」，要視乎該產品、服務或企業文化是否適合。 • 「快活林飲品」十分適宜以「廣告動畫化」的方式推廣，而動畫投資者也適合與「快活林飲品」廠商合作，借助其飲品包括及其銷售網絡，合作推廣「快活林動畫」。

30. 詞彙介紹1：廣告動畫化

31. 詞彙介紹2：公益動畫廣告 • 顧名思義，「公益動畫廣告」就是以動畫方式，製作具教育意義的短片，在電視台或其他視像頻道播放。 • 這類短片現在在國內日趨流行，市場需求大。 • 製作整輯動畫連續劇需時頗長時間，在未完成連續劇的製作時，可先推出一系列公益動畫廣告短片，先與電視台建立合作關係，同時為動畫角式增加曝光機會。

32. 詞彙介紹2：公益動畫廣告 冒出頭來！ • 「快活林動畫」在一開始撰寫故事大綱，我們已準備了「冒出頭來」這一幕。再將「冒出頭來」配上主題歌，改編成為「公益廣告」，適合不過。 • 薑是植物根部，長存於地下世界，不見天日。故事裡的薑仔，努力上進，誓時冒出頭來。本故事的喻意是英雄不問出處，只要肯努力上進，定必冒出頭來。 • 此故事可勉勵所有努力上進的年青人 • 此「公益動畫廣告」也可輔助治療四川地震劫後逃生的兒童，勉勵他們不要再受災劫困擾，受創的心靈要從瓦礫中「冒出頭來」！！！ 讓四川地震兒童，受創心靈，一起從瓦礫中「冒出頭來」！

33. 三大潛質合作伙伴 (發行商) • 動畫片要真正在電視台播放，尤其是重要的電視台如CCTV，才能發揮其影響力，我們已分別在廣州及北京拜訪過三個國內重要的動漫發行商，對方均表示我們的「快活林」動畫有可為，願意與我們合作。未來亦有機會發展其他項目。 • 三大潛質合作伙伴(發行商)，包括「廣州咏聲文化」、「北京大業傳媒」、「北京D5動畫」。 • 她們均擁有自身的動畫製作團隊，其作品已在電視台播放，他們更擁有動畫發行的渠道和經驗，她們均表示，只要跟她們合作，在中國最重要的電視台播放，不成問題。

34. 潛質合作伙伴 (發行商) • 廣州咏聲文化 • 代表作品：猪猪俠 • 公司優勢：擁有全國400家電視台播放渠道，全國大型連鎖超市貨品銷售渠道。 • 其總經理向我們表示，由於「猪猪俠」已取得一定成績，公司也計劃投資開拍另一動畫。如與我們的「快活林動畫」合作，該公司可投資150萬至200萬人民幣，製作第一輯20集，每集15分秒。 • 該公司也表示，合作方式可以有多方面，包括多方投資、發展另一個故事等。重點是要好好利用其電視發行網絡和超市銷售網絡。 • 「豬豬俠」製作團隊是咏聲有份投資並擁有股權的公司。咏聲正計劃將製作「豬豬俠」的公司在中國創業版上市。

35. 潛質合作伙伴 (發行商) • 北京D5動畫 • 代表作品：企鵝部落 • 公司優勢：與國際企業如Nokia製作3D廣告經驗。擁有70人的動畫製作團隊。擁有自低檔至高檔的3D動畫製作實力。擁有國內動畫發行網絡。 • 其公司負責人向我們表示，合作方式有兩種：1)單純的動畫製作及發行服務、2)以項目合作方式，共同投資「快活林動畫」製作，並分享版權。 • 中國4大入門網站宣傳渠道 sohu.com, 163.com, sina.com.cn, qq.com

36. 潛質合作伙伴 (發行商) • 北京大業傳媒 • 代表作品：小蟲三寶 • 公司優勢：擁有完善的動漫市場營運產品鏈，從創作、製作、衍生產品開發、發行等。擁有120人動漫製作團隊。正致力開拓動畫國外市場。 • 該公司動漫部市場總監向我們表示，只要動畫製作完成，播放渠道沒有問題。該公司亦可以協助尋找相關業務投資者，如出版商、玩具製造商等，合力投資於「快活林動畫」。

37. 三大潛質合作伙伴 (發行商) • 上述介紹的三大潛質合作伙伴，同時也是我們的潛在競爭對手。 • 從合作角式去看，她們擁有發行渠道、市場經驗、熟悉國內有關動畫與傳媒的政策，我們必須好好利用她們這方面的優勢，好好合作。 • 從競爭角度去看，正所謂「知己知彼，百戰不怠」。我們應分析她們的長處與短處，從中學習，超越她們。

38. 電視動畫製作方案 • 每輯26集，每集10分鐘內容(另加1分鐘片頭片尾) • 可先製作第一輯，即26集，先在電視台播放，觀察反應，再製作及推出第二輯 • 另有建議，先製作好兩輯，即52集，每集10分鐘內容 (另加1分鐘片頭片尾)才開始在電視台播放 • 製作第一輯，首2個月前期準備工作，其後每月製作3集，製作期為11個月 • 製作第二輯，製作期可縮短至8個月 • 實際製作期可增長或縮短，真正工作時再設定嚴緊的工作Schedule。

39. 動畫製作流程 1. 前期製作 (創作＋管理) (故事劇本創作、人物設計、場景設計、色彩設定、分鏡圖等) 2. 中期製作 (3D製作) (三維建模Modeling、人物皮膚著色Texturing、場景製作、動畫製作Animation、打燈Lighting等) 3. 後期製作 (配樂、配聲效、配音、聲影合作、影片剪接、字幕等)

40. 企業規模 上述3個動作製作程序，分屬3個部門的職責。 要是成立一間專營動畫製作的企業，最理想的方案自然是，企業內部擁有這3個部門的團隊，能自行內部完成動畫製作的所有步驟。 然而，要是企業在起步階段資金有限，至少必需成立創作部，掌握最重要的前期工作，把中期和後期工作外判給其他可靠公司處理。 要是我們組成了「創作部門」，同時任用從意馬國際出走的3D技術人員組成「3D製作部門」，我們便擁有超越對手，領導市場的絕對優勢。

41. 「快活林動畫」推廣─「薑迷會」 「薑迷會」成立目的： 凝聚觀眾各支持者，聯繫各界商家，創造商機。 • 會員活動： • 網上論壇 • 公益義工活動 • 各類聚會 • 欣賞The Vega演唱會 • 「快活林動畫」首映禮

42. 「快活林動畫」推廣─「薑迷會」 • 商業結盟： • 與餐廳、商店、書店、超市等結盟，「薑迷會」會員憑會員咭到店內消費，可享受折扣優惠 • 借助「薑迷會」的頗大會員基礎，與各商業機構共同舉辦市場推廣活動 • 推廣活動例如：與「搖控飛機連鎖店」共同舉辦搖控飛機同樂日、與西餅教授中心合辦「現代武大郎之造餅新體驗」

43. 「快活林動畫」推廣─「薑迷會」 草根會員 會員資格： 一般觀眾、一般消費者、普羅市民 會員特性： 人數最多、接受服務、享受福利、消費社群、最重要的會員社群 行政機構： 按既定章程成為「草根委員會」，負責組織及活動統籌工作，草根會員可自由參加。

44. 「快活林動畫」推廣─「薑迷會」 勞動會員 會員資格： 動畫製作人員、發行商、分銷商、眾商業伙伴，相關機構的顧員及工作人員 會員特性： 向「草根會員」提供服務的社群，聆聽意見，掌握市場動向。 行政機構： 按既定章程成為「勞動委員會」，定期或按需要召開會員，交流服務經驗，商討營銷方略。

45. 「快活林動畫」推廣─「薑迷會」 長老 長老資格： 有能力勝任「薑迷會」管理工作的人員。按既定程序挑選及任命 會員特性： 長老是勞心者。本著為「草根會員」服務的宗旨，向「勞動會員」提供建議和合適指引。 行政機構： 按既定章程成為「長老院」，定期召開長老會議，商討大計。

46. 企業發展年表 第1、2年 • 「快活林動畫」項目 • (以「快活林動畫」讓企業一炮而紅，奠定領導市場的基礎) • 用2年時間完成首兩輯「快活林動畫」即52集(每集10分鐘) • 有關「快活林動畫」的各項宣傳及推廣工作 • 以「薑仔」等為主題的「公益動畫」短片，不時在電視台及其他媒體播出 • 「快活林動畫」全中國播放，大受歡迎，贏盡口碑 • 「快活林動畫」衍生產品，如玩具、文具、圖書、衣服等，在中國市場熱賣 • 展開全球發行準備

47. 企業發展年表 第1、2年 • 2) 其他「廣告動畫」項目 • (這是為企業帶來收入的方法，只要創作部門能夠負荷，便可與其他企業洽談及展開其他動畫項目) • 草擬中及有潛質的「廣告動畫」包括 • 「夢之果動畫」 • 「搖控飛機動畫」 • 其他項目 • 3) 獲獎 • 獲得中國國內多個有關動漫業的獎項 • 獲得多個入門網站「我最喜愛動漫」之類的獎項 • 獲得國際上一些專業動漫團體所頒發的獎項

48. 企業發展年表 第3、4年 • 1) 公司籌備上市 • 由於「快活林動畫」及其他動畫經已播放，大受歡迎，企業獲利豐厚，同時更重要的是在業界及市民大眾中建立了聲望。 • 為讓企業有足夠資金，作進一步發展，企業籌組上市。 • 中國國內的動漫企業一般以中國的創業板為上市目標。我們也可以此為目標，我們也可以香港、美國或其他各地股票市場為目標。

49. 企業發展年表 第3、4年 • 2) 「快活林動畫」 • 已推出至第三及第四輯，共208集 • 已推出一至兩套「外傳」、「劇場版」 • 授權生產的各類產品，銷售理想 • 3) 籌備「快活林電影動畫」 • 企業開始籌備拍攝動畫電影，意味著企業又進入另一新階段。電影的畫質、音質要求比電視高出很多 • 電影的聲勢，能夠創造的利潤亦較電視強 • 「快活林電影」只是第一個電影項目，其後企業每三年推出一套不同題材的動畫電影

50. 企業發展年表 第3、4年 • 4) 其他動畫項目 • 繼「快活林動畫」後，企業最少擁有另外一個至兩個成功動畫品牌。 • 可以是「夢之果動畫」、「搖控飛機動畫」或其他 • 5) 收購香港與國內的動漫同行 • 2008年8月北京奧運會後，中國經濟持續放緩，社會出現信心危機。香港以及國內不少營商者在尋覓新出路，而「高科技業」和「文化業」正正是新出路。而「動漫業」就是上述兩個產品的結合。 • 為讓中國動漫業有理想發展，與世界上其他同行業界競爭，中國動漫業必需有強勁的領導者，而這個領導者必定是我們。 • 經過了之前2年的時間發展「快活林動畫」品牌，鞏固好自己的實力後，便開始密識有潛質的收購對象予以收購，去除競爭對手，增大自身實力。 • 中國與香港動漫市場經過一輪收購合併，包括我們在內，最後形成了三家龍頭企業，互相競爭又互相合作，將中國動漫業推向新的境界，並與國外優秀的動漫業者競爭。