1 / 12

„Wizerunek i problemy osób niepełnosprawnych w społecznych reklamach telewizyjnych”

„Wizerunek i problemy osób niepełnosprawnych w społecznych reklamach telewizyjnych”. mgr Małgorzata Trębicka-Żuk. Powody podjęcia problematyki wizerunku i problemów osób niepełnosprawnych. Marginalizacja, stygmatyzacja i wykluczanie z życia społecznego osób niepełnosprawnych

yovela
Télécharger la présentation

„Wizerunek i problemy osób niepełnosprawnych w społecznych reklamach telewizyjnych”

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. „Wizerunek i problemy osób niepełnosprawnych w społecznych reklamach telewizyjnych” mgr Małgorzata Trębicka-Żuk

  2. Powody podjęcia problematyki wizerunku i problemów osób niepełnosprawnych • Marginalizacja, stygmatyzacja i wykluczanie z życia społecznego osób niepełnosprawnych • Bark świadomości pełnosprawnych o problemach z jakimi borykają się niepełnosprawni, • Pokutujący skrzywiony obraz osób niepełnosprawnych utrwalony w społeczeństwie

  3. Reklama telewizyjna jako skuteczne medium pomagające zmieniać i kształtować wizerunek • Ogromny zasięg reklamy telewizyjnej • Oddziaływanie na człowieka wielozmysłowo • Ogromna moc perswazji i wywierania wpływu

  4. Społeczna reklama telewizyjna dotycząca problematyki niepełnosprawności – główne zadania • Zmiana myślenia i postaw wobec niepełnosprawności na te powszechnie pożądane i społecznie aprobowane • Wykorzenienie stereotypów i błędnego myślenia • Przybliżenie i prezentacja problemów osób niepełnosprawnych – czynnik świadomościotwórczy

  5. Cel prezentowanej pracy badawczej (dyplomowej) Określenie i przedstawienie wizerunku oraz kontekstu problemowego w jakim ukazywane są osoby niepełnosprawne w społecznych reklamach telewizyjnych

  6. Problemy badawcze • Jaka grupa osób niepełnosprawnych ze względu na wiek, płeć, schorzenia najczęściej występuje w analizowanych społecznych reklamach telewizyjnych? • W jakich rolach i sytuacjach prezentowani są niepełnosprawni w społecznych reklamach telewizyjnych? • Jakie problemy osób niepełnosprawnych poruszane są w społecznych przekazach telewizyjnych?

  7. Przyjęta procedura badawcza

  8. Etap I – analiza jakościowa treści programowych emitowanych w czasie wysokiej oglądalności, na czterech najpopularniejszych kanałach telewizyjnych (TVP1, TVP2, TVN, Polsat) • Reklamy społeczne dot. niepełnosprawności nie pojawiają się w ogóle w stacjach niekomercyjnych, publicznych (TVP1, TVP2) • Stacje komercyjne (TVN, Polsat) – emisja reklam dot. niepełnosprawności ograniczona do spotów prezentujących podległe tym stacjom organizacje non-profit • Nastąpiła konieczność przeformułowania pierwotnych celów jakim była analiza reklam emitowanych, na analizę reklam stworzonych we wcześniejszym czasie i niekoniecznie emitowanych w telewizji

  9. Etap II – analiza jakościowa materiału reklamowego z siedmiu największych kampanii społecznych dotyczących osóbniepełnosprawnych w latach 2003 – 2010r – wnioski • jako niepełnosprawni występują głównie sami mężczyźni • osoby w wieku średnio między 26 a 40 rokiem życia • dość szeroka paleta prezentowanych w społecznych reklamach telewizyjnych, rodzajów niepełnosprawności • osoba niepełnosprawna jest głównym, pierwszoplanowym bohaterem • jest to osoba przeciętna, zwykła pełniąca pospolite obowiązki domowe i zawodowe, nie wyróżniająca się (prócz dysfunkcji jeśli są widoczne) ze społeczeństwa • połowie badanych przypadków • reklamowych niepełnosprawni byli pozbawieni głosu – występował wyłącznie narrator • osoba niepełnosprawna w społecznej reklamie telewizyjnej rzadko występuje samotnie • osoba niepełnosprawna raczej nie występuje w sytuacji trudnej i problemowej, a jeśli występuje to z tym problemem radzi sobie • zakres problemowy poruszany w społecznych reklamach telewizyjnych raczej dotyczy wymiaru społecznego, rzadziej funkcjonalnego i egzystencjalnego - wykluczenie społeczne i zawodowe oraz traktowanie niepełnosprawnych przez pryzmat inności

  10. Możliwość praktycznego wykorzystania wyników badań • Przeprowadzone badania mogą posłużyć jako przyczynek do tworzenia pewnych preferencyjnych udogodnień dla organizacji zajmujących się reklamowaniem niepełnosprawności jako stanu normalności • Badania te mogą stać się impulsem do prowadzenia dalszych analiz, także bardziej pogłębionych, dotyczących wizerunku i problemów osób niepełnosprawnych nie tylko w samej reklamie telewizyjnej, ale w całym medium jakim jest telewizja

  11. Dziękuję za uwagę

More Related