Capítulo 1

1. Capítulo 1 Introducción Economía de la Empresa Paul G. Keat& Philip K.Y. Young, CuartaEdición

2. Introducción • Economía y la toma de decisiones empresariales • La economía de un negocio • Repaso de los términos y conceptos económicos

3. Economía y la toma de decisiones empresariales • Economía es “el estudio del comportamiento de los seres humanos en cuanto a la producción, distribución y consumos de bienes materiales y servicios en un mundo de recursos escasos” (McConnell, 1993)

4. Economía y la toma de decisiones empresariales • Administración es la disciplina de la organización y distribución de los recursos escasos de la empresa para alcanzar sus objetivos deseados

5. Economía y la toma de decisiones empresariales • Economía de la empresa el uso del análisis económico para tomar decisiones empresariales que impliquen el mejor uso de los recursos escasos de una organización.

6. Economía y la toma de decisiones empresariales • Preguntas que los administradores deben contestar: • ¿Cuáles son las condiciones económicas en un mercado específico? • ¿Estructura del mercado? • ¿Condiciones de la oferta y de la demanda? • ¿Tecnología? • ¿Regulaciones gubernamentales? • ¿Dimensiones internacionales? • ¿Condiciones futuras? • ¿Factores macroeconómicos?

7. Economía y la toma de decisiones empresariales • Preguntas que los administradores deben contestar: • ¿Debe nuestra empresa estar en este negocio? • Si es así, ¿qué precio y qué niveles de producción debemos fijar para alcanzar nuestras metas?

8. Economía y la toma de decisiones empresariales • Preguntas que los administradores deben contestar: • ¿Cómo podemos mantener nuestra ventaja competitiva sobre nuestros competidores? • ¿Líder de costo? • ¿Diferenciación de producto? • ¿Nicho de mercado? • ¿Subcontratación, alianzas, fusiones, adquisiciones? • ¿Dimensiones internacionales?

9. Economía y la toma de decisiones empresariales • Preguntas que los administradores deben contestar : • ¿Cuáles son los riesgos involucrados? • Riesgo es la probabilidad o posibilidad de que las consecuencias reales futuras difieran de las que se esperan hoy.

10. Economía y la toma de decisiones empresariales • Tipos de riesgo • Cambios en las condiciones de la oferta y la demanda • Cambios tecnológicos y el efecto en la competencia • Cambios en las tasas de interés y de inflación

11. Economía y la toma de decisiones empresariales • Tipos de riesgo • Cambios en los tipos de cambio para las compañías involucradas en comercio internacional • Riesgo político para las compañías con operaciones fuera del país.

12. La economía de un negocio • La economía de un negocio se refiere a los factores claves que afectan la capacidad de una empresa para obtener una tasa aceptable de rendimiento sobre la inversión de sus propietarios. • Los factores más importantes son: • competencia • tecnología • clientes

13. La economía de un negocio • Modelo de cuatro etapas • Etapa I • “los buenos tiempos pasados” • altos márgenes de utilidad • costo plus

14. La economía de un negocio • Modelo de cuatro etapas • Etapa II • Administración del costo • Reducción de costos, restructuración, reingeniería

15. La economía de un negocio • Modelo de cuatro etapas: • Etapa III • límites para crecer en forma rentable • administración del ingreso • “crecimiento top-line”

16. La economía de un negocio • Modelo de cuatro etapas: • Etapa IV • ingreso plus

17. Revisión de los términos económicos • Microeconomía es el estudio de consumidores y productores individuales en mercados específicos. • oferta y demanda • fijación del precio de recursos • proceso de producción • estructura de costo • distribución

18. Revisión de los términos económicos • Macroeconomía es el estudio de la economía en su conjunto. • análisis del ingreso nacional • producto interno bruto • desempleo • inflación • política fiscal • política monetaria

19. Revisión de los términos económicos • Escasez es una condición en la que los recursos no están disponibles para satisfacer todas las necesidades y deseos de un grupo específico de personas.

20. Revisión de los términos económicos • Costo de oportunidad es la cantidad o el valor subjetivo que debe sacrificarse al escoger una actividad en lugar de la siguiente mejor alternativa.

21. Revisión de los términos económicos • Debido a la escasez de recursos se deben realizar decisiones de asignación de recursos. La decisión de asignación se compone de tres elecciones separadas:

22. Revisión de los términos económicos • ¿Qué bienes y servicios deben producirse y en qué cantidades?

23. Revisión de los términos económicos • ¿Cómo deben producirse estos bienes y servicios?

24. Revisión de los términos económicos • ¿Para quién deben producirse estos bienes y servicios?

25. Revisión de los términos económicos • Para la compañía, estas decisiones de asignación pueden replantearse de la siguiente manera:

26. Revisión de los términos económicos • Qué: La decisión de producto.

27. Revisión de los términos económicos • Cómo: La contratación, la provisión de personal, abastecimiento y decisiones de planeación de capital.

28. Revisión de los términos económicos • Para quién: La decisión de segmentación del mercado.

29. Revisión de los términos económicos • Recursos • Factores de producción o insumos • Tierra, trabajo, capital, habilidades empresariales.

30. Revisión de los términos económicos • Habilidadesempresariales es la disposición para tomar ciertos riesgos en la búsqueda de objetivos.

31. Revisión de los términos económicos • Administración es la habilidad de organizar y administrar varias tareas en la búsqueda de ciertos objetivos.