1 / 73

Kadın Tütün Endüstrisinin Neden Hedefidir?

Kadın Tütün Endüstrisinin Neden Hedefidir?. Prof Dr Füsun Yıldız Kocaeli Üniversitesi Tıp Fakültesi Göğüs Hastalıkları AD Tütün Kontrolü Sempozyumu 15-17 Kasım 2012 Çeşme. HALK SAĞLIĞI YAKLAŞIMINDA. En çok görülen En çok öldüren En çok sakat bırakan

zulema
Télécharger la présentation

Kadın Tütün Endüstrisinin Neden Hedefidir?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Kadın Tütün Endüstrisinin Neden Hedefidir? ProfDr Füsun Yıldız Kocaeli Üniversitesi Tıp Fakültesi Göğüs Hastalıkları AD Tütün Kontrolü Sempozyumu 15-17 Kasım 2012 Çeşme

  2. HALK SAĞLIĞI YAKLAŞIMINDA • En çok görülen En çok öldüren En çok sakat bırakan En çok işgücü kaybına neden olan durumlar… SORUN

  3. Sigara Kullanımı Bütün toplumlarda -Her cinsiyet -Her yaş grubu -Her sosyoekonomik düzeydeki insan için -Öldürücüdür, sakat bırakır, iş gücü kaybına neden olur “ÖNEMLİ HALK SAĞLIĞI SORUNU”

  4. ‘’Kadınlar erkekler gibi sigara içtiklerinde erkekler gibi ölecekler”.. “when women smoke like men, they will die like men"  Elanor Wilson...

  5. WHO bölgelerindekadınveerkeksigaraiçmeprevalansı Dünyada sigara içen 1 milyar kişinin %20’sini kadınlar oluşturuyor.

  6. Yüksek, ortavedüşükgelirliülkelerdekadınlardasigaraiçmeprevalansı

  7. Her yıl, 5 milyondan fazla kişi, sigara nedeniyle ölmekte ve 1,5 milyonunu kadınlar oluşturmakta • Önlem alınmazsa 2030 da 8 milyon kişi ölecek ve bunun 2,5 milyonunu kadınlar oluşturacak • Bu kadınların ¾ ü düşük ve orta gelirli ülkelerde olacak • 600.000 ölüm pasif içicilerde (% 64 ü kadın)

  8. Şu anda sigara içenlerin yaklaşık yarısı sigara ile ilişkili hastalıklar nedeniyle beklenenden daha erken ölecektir • Bu yüzden endüstri yeni kullanıcı arayışı içindedir • Ve yeni kullanıcılar olarak kadın ve genç kızları hedeflemektedir • Genç kızlar arasında sigara kullanımı giderek artmaktadır • 151 ülke verilerinde; kızlarda sigara içme oranı % 7, erkeklerde % 12 olup bazı ülkelerde eşitlenmektedir

  9. Dünyada kadınlar ve genç kızların sigara ve diğer tütün ürünlerini tüketimlerinin artması , kadınlara özel tütün kontrol stratejilerinin gerekliliğini ortaya koymuştur

  10. Women and Tobacco is a major health and society problem "Protecting and promoting the health of women is crucial to health and development – not only for the citizens of today but also for those of future generations". “Kadın sağlığını korumak ve geliştirmek sadece bugünündeğil gelecek nesillerin sorumluluğu olmalıdır. Margaret Chan WHO Director-General WHO report on Women and Health, 2009

  11. TütünEndüstrisininKadınlaraYaklaşımTarihçesi • Uzun yıllar önce sigara satışlarında kadın ve genç kızların yeni tüketici kaynağı olarak önemi endüstri tarafından anlaşılmıştır • Kadın ve genç kızların sigara içme davranışlarının daha iyi anlaşılabilmesi ve reklamların nasıl yapılması gerektiği, ürünlerinin nasıl hedef gösterilebileceği konusunda yaygın pazarlama araştırmaları yürütmeye başlamıştır

  12. Tütün endüstrisi , yıllar boyu kadın ve genç kızları etkilemek ve onlara ulaşabilmek için saldırgan ve bilinçli pazarlama yöntemlerini geliştirmiştir • Kadınların kendilerini nasıl görmek istedikleri, sosyal baskılar, etkilenmeler, hoşlandıkları durumlar bu araştırmaların temelini oluşturmaktadır

  13. Amerikan Tobacco Company başkanı (Mr Hill) 1928 yılındakadınlarınsigaraendüstrisiiçinbüyükbirpotansiyelolduğunu ‘ It will be like opening a new gold mine in our front yard!” cümlesiyleifadeetmiş • Vekadınlaradumansatışınahızlabaşlanmıştır

  14. MrHill’s goldmine! But women’s .......

  15. Sloganlar değişse bile, Kadınlara yönelik reklamlar 1920’lerden beri yapılmaktadır • 1927 lerde kadın magazin dergilerinde sigara içen kadınlar görüntülendi • Sosyal olarak sigara içen kadın 2.dünya savaşına kadar kabul görmedi • Tütün Endüstrisi, direk olarak, moda, güzellik, özgürlük, çekicilik ve gelişmişlik temalarıyla reklam yapmaya başladılar • İş yerinde, orduda kadınların başarısı ile özdeş reklamlar yer aldı

  16. “Birazını da bana doğru üfle.”Chesterfield reklamı, ABD, 1926Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  17. “Her kadının sinirleri hakkında bilmesi gerekenler”Camel reklamı, ABD, 1947Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  18. “Nazik doğmuş”Camel reklamı, ABD, 1956Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  19. “Babanıza babalar gününde bir karton verin”Camel reklamı, ABD, 1948Kaynak: vintageandstuff.com “İyi ki doğdun baba. Senin ABC’ni biliyoruz biz.”Chesterfield reklamı, ABD, tarihsizKaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  20. Direk Kadına özel sigara 1968 yılında “Virginia Slims’ Philip Morris tarafından tanıtıldı. • Başarı, güç, özgürlük, şık ve seksi olmanın sembolü olarak reklamları yapıldı

  21. “Virginia Slims’i özel olarak kadınlar için yaptık, çünkü kadınlar narin ve güzel ve tatlı ve genellikle erkeklerden farklıdırlar.”Virginia Slims reklamı, ABD, 1969 “Uzun bir yoldan geldin bebeğim” kampanyasındanKaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  22. 1970’li yıllarda kadınlar sigarayı zararlı ürün olarak keşfetti • 1970 lerde“lowtar”, “light“, ”softer” , “safer”ürünler geçildi • Kadınların %63 ü, Erkeklerin % 46 sılight, ultralightsigaraya geçti

  23. “Bahar gibi yumuşak”Marlbororeklamı, ABD, tarihsizKaynak: tobacco.org, Pollay reklamları “Bahar gibi yumuşak”Marlbororeklamı, ABD, 1935Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  24. Benson& HedgesDeluxe Ultra Lightsreklamı, ABD, 1984 Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  25. “Başarının tadı” Vantage Ultra Lightsreklamı, ABD, 1984 Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  26. “Hanımefendi zevk sahibi.” Eve reklamı, ABD, 1971 Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  27. 1990 larda reklamlar, “It's a WomanThing”(kadın meselesi) reklamına dönüştü. • 1990 lı yıllarda, kadın ve genç kızlar arasında sigara içme oranı dramatik bir şekilde artış göstermeye başladı

  28. R.J. Reynolds • "Youngeradultfemalesmokerswillcontinuetogainimportanceamong [youngadult] smokersduetotheirstrongerincidence trend versus [youngadult] malesmokers."

  29. KADINLAR NEDEN DAHA ÇOK RİSK ALTINDA?

  30. Tütünkontrolündecinsiyetnedensorunoluşturur? • Cinsiyet (Vücütölçüleri, metabolizmavehormonlargibibiyolojikfaktörler); - Vücuttanikotineverilenyanıtı- Sigarayabağlıoluşanhasarları • Bağımlılığı • BırakmaPaternlerini • NRT’yebağlıyanıtlarıetkiler Torchalla, I., Okoli, C.T.C., Hemsing, N., & Greaves, L. (2011). Gender Differences in Smoking Behaviour and Cessation. The Journal of Smoking Cessation, 6(1), 9-16.

  31. SigaraiçenkadınlarınbağımlılıklarıvebağımlılığabakışlarıfarklıdırSigaraiçenkadınlarınbağımlılıklarıvebağımlılığabakışlarıfarklıdır • Sağlıklailgiliendişelererkeklerinsigarayıbırakmasındadahaetkiliilekozmetikkaygılarkadınlardadahaönplandadır • KadınlardaNRT’yayanıtfarklıdır; nikotinmetabolizmasıkadınlarda/kızlardahızlanmıştırözelliklekontrasepsiyonkullananlardavemenapozöncesidöneminde • Kadınlardasigaraiçimindedavranışsalskorlar (rahatlama, sosyaliçicilikgibi), farmakolojikskorlardandahayüksektir, • Kadınlarsigarabırakmadadahabaşarısızdır; relapsdahafazladır, bırakmayainançdahadüşüktür Torchalla I, Okoli CTC, Hemsing N, 2011. Gender differences in smoking behaviour and cessation. The Journal of Smoking, 6(1); 9-16

  32. Sigaranınkadınsağlığınaolumsuzetkileri • British Lung Foundation 2005 yılında ; kadınların akciğer kapasitelerinin daha düşük olduğunu ve bunun genetik nedenler ile ilgili olabileceği ileri sürmüştür • Kadınların hava yolları daha dar ve daha duyarlıdır • Bu yüzden de sigara dumanı kadınları erkeklerden daha çok etkiler ve kadınlar daha büyük risk altında olabilirler • Norveç’te yapılan ve sigara içen 2000 kadını kapsayan bir çalışmada, kadınların erkeklerden daha az sigara içmelerine rağmen KOAH yönünden daha çok risk altında olduklarını rapor etmiştir

  33. Sigaranınkadınsağlığınaolumsuzetkileri • Menstrual şikayetler (premenstruel gerginlik, düzensiz, ağır ve ağrılı period) • Erken menapoz (1-4 yıl daha erken) • Kısırlık • Sorunlu gebelik (düşük, dış gebelik, preeklampsi, premature doğum, düşük ağırlıklı doğum, ani bebek ölüm vs) • Osteoporoz (kalça kırıkları artar, kemik dansitesinde azalma)

  34. Sigara içmeyen kadınlarda yağ birikimi bel çevresinde değil kalçada biriktiği için kalp hastalıkları ve diyabet açısından daha az riske sahip Daha düşük kolesterol seviyesine sahip Diş ve dişetleri, gözler ve cilt daha sağlıklı Daha az idrar inkontinensi görülüyor Daha güçlü ve sağlıklı kemiklere sahip Sigara İçmeyen Kadınlar Neden Daha Sağlıklı?

  35. Sigara İçmeyen Kadınlar Neden Daha Sağlıklı? Akciğer,ağız, larinks, pankreas, mesane ve servikskanseri görülme riski daha az Koroner kalp hastalıkları ve felç riskleri daha düşük Menapoz ortalama 2 yıl daha geç İnfertilite ve gebelikte yaşanan sorunlar oldukça az Neonatal ölümler daha az görülüyor

  36. Her ne kadar, sigara her iki cinsiyeti etkiliyor olsa da, kadınlarda depresyona yatkınlığı çok fazla arttırması, kadınların sigarayı daha zor bırakıyor olması ve annelik ve doğurganlık fonksiyonlarının etkilenmesi nedeniyle, çok daha büyük önem arz etmektedir

  37. Sağlıklı yaşlanan kadınlar

  38. Endüstribufarklılıklarayönelikçalışmalaryapmaktavekadınlarayönelikkampanyalarkadıntüketicileri, bağımlılarıarttırmayaçalışmaktadırlar

  39. TütünEndüstrisininKadınStratejileri Endüstri için çalışan kadın; -Özgür -Modern -Kendi parasını kendi harcama kararı verebilen kişidir Gender, Health and Tobacco. http://www.who.int/gender/documents/Gender_Tobacco_2.pdf. Erişimtarihi: 9 Aralık 2008.

  40. Endüstriiçingençkadın • Fit • Zayıf • Cazibelivedikkatçekici • Role model olan • Evlenmehayaliolan • Romantikbirkişidir Gender, Health and Tobacco. http://www.who.int/gender/documents/Gender_Tobacco_2.pdf. Erişimtarihi: 9 Aralık 2008.

  41. Kadına cinsiyetçi yaklaşım: edilgen, hizmetkâr, davetkâr, baştan çıkarıcı, duygusal, güçsüz, ev kadını, eş, anne “Suratına üfleyin, sizi her yerde takip edecektir.”Tipalet reklamı, ABD, tarihsiz Kaynak: belirsiz

  42. “Oasis’in özünde tütün vardır. Diğer mentollü sigaralar bu tadı unutmuşlardır.”Oasis reklamı, ABD, 1962Kaynak: vintageandstaff.com

  43. “Şaşmaz biçimde kadınsı. Sigara içmenin en kadınsı yolu”Superslims reklamı, ABD, 1992Kaynak: tobacco.org, PhilipMorris reklamları

  44. Arzuların dili: Güzellik ve incelik yanılsaması Virginia Slimsreklamı, ABD, 1984 “Uzun bir yoldan geldin bebeğim” kampanyasındanKaynak: tobacco.org, Pollay reklamları Metin: EVRİM TEORİSİ’ne göre erkeklerin evrimi şişman, kısa ve kalın parmak sahibi olmaları ile sonuçlanmışken, kadınlar uzun, ince parmaklarla evrilmiştir. Bu nedenle, MANTIK TEORİSİ’ne göre, kadınlar sadece kendileri için tasarlanan uzun, ince sigaraları içmeliler. Bunun adına da İNCELİK TEORİSİ diyoruz.

  45. “Tatlı yerine bir Lucky tavsiye ediyorum.”LuckyStrikereklamı, ABD, tarihsizKaynak: tobacco.org, Pollay reklamları “Tatlı yemek yerine Lucky tüttürüyorum.”LuckyStrikereklamı, ABD, 1929Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

  46. “İnce bir bedeni korumak için, kimse inkar edemez… Tatlı yerine bir Lucky al kendine”LuckyStrikereklamı, ABD, tarihsizKaynak: belirsiz

  47. “Önce bir gölge, sonra hüsran”LuckyStrikereklamı, ABD, 1929Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları “Gelecekteki o gölgeye engel ol”LuckyStrikereklamı, ABD, 1929Kaynak: tobacco.org, Pollay reklamları

More Related