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¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?

¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?. Profesor Joaquín Garralda Vice Decano de IE Business School. Fuente: NASA, 2001. Índice. Crisis actual Diagnóstico Las soluciones ¿Desaparecerá la RSC? La empresa responsable ¿Qué es la RSC? ¿Qué piensa el sistema financiero?

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¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?

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Presentation Transcript

  1. ¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad? Profesor Joaquín Garralda Vice Decano de IE Business School Fuente: NASA, 2001

  2. Índice • Crisis actual • Diagnóstico • Las soluciones • ¿Desaparecerá la RSC? • La empresa responsable • ¿Qué es la RSC? • ¿Qué piensa el sistema financiero? • ¿Es café para todos? • Conclusiones

  3. Índice • Crisis actual • Diagnóstico • Las soluciones • ¿Desaparecerá la RSC? • La empresa responsable • ¿Qué es la RSC? • ¿Qué piensa el sistema financiero? • ¿Es café para todos? • Conclusiones

  4. Diagnóstico Presa de las Tres gargantas. ASSOCIATED PRESS - 27-01-2007 Quinten Massys. El prestamista y su mujer, 1514Musée du Louvre, París

  5. Lo que faltaba Charles C. Ebbets; The New York Times ,1925

  6. ¿Quién había ganado? Reducir la influencia del Regulador: Los mercados se “autorregulan” M. Friedman y J. Galbraith

  7. Con una creencia de fondo... “El buen samaritano no hubiera podido hacer lo que hizo si no hubiese tenido dinero” Margaret Thatcher Citado por Fernando Sabater en: Nuestros Valores: Entre la Bolsa y la vida, 1994 Margaret Thatcher

  8. Índice • Crisis actual • Diagnóstico • Las soluciones • ¿Desaparecerá la RSC? • La empresa responsable • ¿Qué es la RSC? • ¿Qué piensa el sistema financiero? • ¿Es café para todos? • Conclusiones

  9. ¿La solución? Fuente: TheEconomist, 30 de mayo 2009, Kal

  10. La ilusión del G - 20

  11. Acuerdos del G 20 • Medidas para disminuir la “furia social” Fuente: A failure to control the animal spirits. Robert Shiller; Financial Times, marzo 2009

  12. Parecen contentos… Fuente: FinancialTimes, mayo 2009

  13. Índice • Crisis actual • Diagnóstico • Las soluciones • ¿Desaparecerá la RSC? • La empresa responsable • ¿Qué es la RSC? • ¿Qué piensa el sistema financiero? • ¿Es café para todos? • Conclusiones

  14. ¿Desaparecerá la RSC?Hitos relevantes Perro semihundido. Goya, Museo del Prado

  15. Para algunos es un tema de callarse y ser políticamente correcto

  16. Pero... TheEconomist se atreve a mostrar su escepticismo en enero del 2.005

  17. … que le llevaba a afirmar que era una pena que la RSC hubiera ganado la batalla de las ideas …

  18. Conversión … sin embargo, en el 2008 confiesa una conversión “matizada”, que le llevaba a afirmar que en algún momento la RSC podría ser la manera de hacer negocios en el siglo XXI, ... pero que todavía es necesario el director de RSC

  19. Índice • Crisis actual • Diagnóstico • Las soluciones • ¿Desaparecerá la RSC? • La empresa responsable • ¿Qué es la RSC? • ¿Qué piensa el sistema financiero? • ¿Es café para todos? • Conclusiones

  20. ¿Cómo lo define Europa? • “Es un concepto por el cual las empresas integran preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones de negocio yen sus interrelaciones con los grupos de interés sobre una base voluntaria” • Comisión de las Comunidades Europeas, 2006 • Poner en práctica la asociación para el crecimiento y el empleo: • Hacer de Europa un polo de excelencia de la RSE

  21. ¿Qué es la Sustentabilidad? “Desarrollo sustentable es aquél que permite satisfacer las necesidades del presente, sin comprometer la habilidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades”. OurCommonFuture (1987) Informe de la Comisión Brundtland (WorldCommissiononEnvironment and Development )

  22. ... ¿Y Acción Social? • Acción Social tiene un fundamento filantrópico, la empresa decide invertir en una mejora de su entorno social, sin relación directa con su negocio. Ejemplos más usuales: Patrocinio, Mecenazgo y Marketing con Causa.

  23. Distintas circunstancias: Entorno Latino americano

  24. Distinta circunstancias: Entorno Europeo

  25. Lo que conduce a: • Entorno Europeo • Actividades sociales emprendidas por el “Estado del Bienestar” • Regulación medioambiental exigente Clave: Integración de la RSE en la gestión diaria de la empresa • Entorno Latino americano • Insuficiencia de recursos de la Administración • No es prioritaria la regulación medioambiental Clave: Apoyo a las necesidades sociales y respeto medioambiental

  26. Fundación Propal Fuente: Ara militaris.  Ara araraune.  Dos guacamayas de Ana Mercedes Hoyos. Calendario Propal 2009 Fuente: página web de Fundación Propal

  27. Voluntario Ley • Deficiencias • Economías externas • Transparencia • Monopolios naturales • Restriccs. competencia Una figura para visualizarlo La RSC como una actividad voluntaria Fundaciones ONG • Ciudadanía • Derechos Humanos • Derechos Laborales • Medio ambiente • Solidaridad EMPRESA + RSC E EMPRESA E Resultados económicos

  28. Voluntario La visión de exclusión de Friedman Fundaciones ONG • Ciudadanía • Derechos Humanos • Derechos Laborales • Medio ambiente • Solidaridad E’ EMPRESA E Resultados económicos

  29. Voluntario La visión de complemento de Porter Fundaciones ONG • Ciudadanía • Derechos Humanos • Derechos Laborales • Medio ambiente • Solidaridad E’ EMPRESA E Resultados económicos

  30. ¿Por qué no lo hacen todas las empresas? • Riesgo • Incertidumbre de lograr los resultados • Tiempo en apreciarse los resultados económicos • Su resultado se engloba en los “intangibles” difíciles de medir y gestionar • La apuesta • Es necesario empezar por “solidaridad” y luego confiar en que se producirán los efectos económicos positivos • Existe el mismo riesgo que en una campaña de Marketing, pero al ser un tema nuevo, hay recelos y dudas por no poder contar con experiencias pasadas

  31. ¿Han visto esta foto?

  32. ¿Qué motivos impulsan la RSC? • Hasta ahora, la mayoría lo hace por “evitar riesgos”, pocos por “aprovechar una oportunidad” • Sin embargo, el motor de la RSC debe ser la innovación Fuente: Chicagoist, 2007

  33. ¿Qué están haciendo en esta crisis? Descuentos/financiación a personas que se hayan encontrado en situación de desempleo o a PYME de nueva creación

  34. Índice • Crisis actual • Diagnóstico • Las soluciones • ¿Desaparecerá la RSC? • La empresa responsable • ¿Qué es la RSC? • ¿Qué piensa el sistema financiero? • ¿Es café para todos? • Conclusiones

  35. Otras denominaciones: ESG • ESG, son las siglas de : Environment, Social y Governance • Se utiliza en entornos financieros y en especial en Estados Unidos • Se dan más visibilidad a aspectos de Buen Gobierno • Se evita la palabra “responsabilidad” por sus posibles implicaciones legales • VISION: Integrar los temas medioambientales, sociales y de buen gobierno, en los análisis y valoraciones sectoriales, para identificar oportunidades de inversión relacionadas con fondos de carbón, energías renovables y otros aspectos emergentes de ESG • (Goldman Sachs, 2006)

  36. ¿Cómo actúa el sector financiero? VISION TRADICIONAL Valor para Sociedad (Obra Social) Cajas Banca Valor para Accionistas (Dividendo)

  37. ¿Cómo actúa el sector financiero? ¿Hoy cómo los agrupamos? ?

  38. ¿Hay nuevos inversores? Analistas Índices Fondos

  39. El papel de Naciones Unidas Las empresas se comprometen a impulsar el cumplimiento de los 10 Principiosqueabarcan: DerechosHumanos, Laborales, Medioambientales y de Corrupción Principio 1 .- Incorporaremos las cuestiones ASG en los procesos de análisis y adopción de decisiones en materia de inversiones

  40. Índice • Crisis actual • Diagnóstico • Las soluciones • ¿Desaparecerá la RSC? • La empresa responsable • ¿Qué es la RSC? • ¿Qué piensa el sistema financiero? • ¿Es café para todos? • Conclusiones

  41. Qué factores van a condicionar el impulso de la RSE en un sector Fuente: “Hacia una empresa razonable”; J. Garralda, (2008) Un modelo de análisis SECTORIAL

  42. Los Agentes

  43. Valores que determinan la urgencia de la integración de la RSE en la gestión diaria

  44. ¿Qué dicen las empresas?Notoriedad del concepto de RSE en función del tamaño de la empresa Fuente: Informe de Forética 2008 1449 entrevistas a empresas, de abril a junio de 2008)

  45. ¿Qué interpretan del consumidor?Variación en la discriminación positiva del precio Fuente: Informe de Forética 2008

  46. ¿Cómo afectan a la cadena de suministro?Auditorías sociales/medioambientales a proveedores Fuente: Informe de Forética 2008

  47. Personas Ante dos productos similares, imagine que tiene la certeza de que uno proviene de una empresa socialmente responsable, y del otro no sabe nada a este respecto: a) ¿Cuándo compraría el más responsable?b) ¿Qué cree que respondería de manera general el consumidor medio español? Fuente: Informe de Forética 2008; entrevistas a 1004 personas entre 17 y 60 años de abril a mayo de 2008)

  48. Índice • Crisis actual • Diagnóstico • Las soluciones • ¿Desaparecerá la RSC? • La empresa responsable • ¿Qué es la RSC? • ¿Qué piensa el sistema financiero? • ¿Es café para todos? • Conclusiones

  49. Conclusiones • ¿Avanza la RSC?

  50. Conclusiones • ¿Para todos igual? • El mercado de la virtud • La innovación • La cadena de suministro

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