Visit Åland FINLAND MarkCheck® Mars 2013

1. Visit Åland FINLAND MarkCheck® Mars 2013

2. Kännedom och omdöme om Åland som resmål Kännedom Var fjärde tillfrågad på den finska marknaden har god kännedom om Åland som resmål. Män och tillfrågade med en hushållsinkomst på 600.000 kr eller mer känner till Åland i högra utsträckning. Besök Under de senaste tre åren har de tillfrågade gjort i genomsnitt 0,45 resor till Åland. Vi ser att de i åldern 60-70 år samt män generellt sett gör något fler besök (0,7 respektive 0,6). Estland är det resmål som besökts mest frekvent (2,51 resor). Omdöme och attraktivitet När det gäller omdöme om Åland och hur attraktivt det är som resmål är kvinnor och de som är 50 år eller äldre positiva i något högre grad.

3. Resvanor och aktiviteter Vanligast med weekendresor Ungefär var fjärde (27%) reser på en weekendresa till en storstad minst någon gång per år. Ser vi till resvanor i Finland uppger mer än var femte (22%) att de brukar bilsemestra i Finland minst en gång per år. Att hyra stuga/lägenhet är inte lika vanligt, drygt var tionde (13%) tillbringar minst en semestervecka på detta sätt. 13% hyr stuga/lägenhet i Finland minst en gång/år. Vanligast bland de som är gifta/sambo samt bland gifta/sambos med barn i hushållet. 22% bilsemestrar i Finland minst en gång/år. Vilka aktiviteter är viktigast? Historiska platser anses vara viktigt i störst utsträckning, följt av restauranger, djur och naturliv och shopping. Män anser i högre grad att nattliv, fiske och barer samt möjlighet att paddla kanot är viktigt medan kvinnorna i högre utsträckning värdesätter djur och naturliv, shopping, wellness/SPA samt slott, kyrkor och borgar. Källa till inspiration När det ska väljas resmål är det tre av fem (62%) som tycker det är viktigt att kunna söka information på resmålets hemsida. En nästan lika hög andel värdesätter rekommendationer från vänner och bekanta (58%). Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse?

4. Kännedom om vad Åland kan erbjuda De tillfrågade känner till hur de tar sig till Åland!Ser vi till hur väl respondenterna känner till vad Åland kan erbjuda är det i första hand avståndet till Åland, att det tar fyra timmar med båt att åka dit samt att det går täta färjeturer från Finland, som är bekant. Värt att nämna är att ungefär var tredje känner till Ålands soltimmar samt den stora tillgången av boendealternativ, något som hamnar i topp på vad som anses göra Åland till ett attraktivt resmål! Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Weekendresor är mest intressant Sju av tio tycker att weekendresor respektive skärgårdspaketet är av intresse. Mer än hälften lockas även av Spapaketet. När det gäller paketresor noteras vissa intresseskillnader mellan män och kvinnor. Med undantag av fiskepaketet och MC-paketet är kvinnorna generellt sett mer intresserade. En klar majoritet (82%) skulle kunna tänka sig att besöka Åland i sambandmed minst en övernattning.

5. Innehållsförteckning Länkarna nedan tar dig snabbt och enkelt till olika delar av presentationen (obs, fungerar i bildspelsläge). Syfte och metod Inferens - vilka slutsatser kan man dra utifrån resultatet Bakgrundsuppgifter Resultatredovisning Fråga 1Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål? Fråga 2Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre åren? Fråga 3Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål? Fråga 4Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig? Fråga 5Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt? Fråga 6Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Fråga 7Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Fråga 8Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda? Fråga 9 Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Fråga 10 Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.) Fråga 11 Skulle du kunna tänka dig att besöka Åland i samband med minst en övernattning? (alltså inte ett kortare stopp i samband med resa med någon av Finlandsfärjorna) Fråga 12 Hur kommer det sig att du inte är helt positiv till att besöka Åland, vad beror det på, vart skulle du hellre åka? Kontaktuppgifter

6. Syfte och metod • Visit Åland har givit Mistat AB i uppdrag att genomföra en undersökning med syfte att klargöra bilden av och intresset för Åland. • Undersökningen har genomförts under perioden 1-8 februari 2013 med hjälp av webbenkäter i ett antal webbpaneler. Totalt har 1 039 svar samlats in och databearbetats. • De delmålgrupper som redovisas i rapporten är följande: • Kön • Ålder • Årsinkomst • Boendeform • Familjeform • I vilken del av Finland man bor

7. Inferens - vilka slutsatser kan man dra utifrån resultatet Resultaten i undersökningen redovisas löpande i diagramform med kommentarer kring resultaten. Ibland kan vissa avvikelser uppkomma vilka beror på de avrundningar som sker i de statistikprogram som används. Vid frågor där man tillåts ange fler än ett svarsalternativ summerar procenttalen i kolumnen till mer än 100%. Vid undersökningar genomförda med hjälp av stickprov finns det alltid inbyggda osäkerhetsmarginaler i de erhållna resultaten. Det är viktigt att man alltid kommer ihåg att det är ungefärliga värden som man arbetar med. Storleken på dessa osäkerhetsmarginaler beror bl a på hur väl man lyckats med sitt urval och storleken på stickprovet. Nedan visas allmänt rekommenderade osäkerhetsmarginaler för procenttal räknade på 200, 500 respektive 1000 intervjuer. Det ”sanna” procenttalet ligger med 95% sannolikhet inom intervallet +/- det procenttal som anges i tabellen nedan. Den vikt som skall läggas på dessa osäkerhetsmarginaler beror naturligtvis på hur viktiga ändamålen/besluten som skall fattas är.

8. Bakgrundsuppgifter Vilka har deltagit i undersökningen

9. Bakgrundsuppgifter Vilka har deltagit i undersökningen

10. Bakgrundsuppgifter Vilka har deltagit i undersökningen Ungefär hur ofta brukar du åka iväg på privata ”semesterresor” på följande olika sätt?

11. Resultatredovisning

12. Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål?

13. Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål? Hushållets inkomst efter skatt

14. Hur väl skulle du vilja säga att du känner till följande resmål?

15. Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre åren?

16. Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre åren? Hushållets inkomst efter skatt

17. Ungefär hur många gånger har du besökt följande resmål under de senaste tre åren?

18. Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål?

19. Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål? Hushållets inkomst efter skatt

20. Vilket är ditt allmänna omdöme om dessa resmål?

21. Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig?

22. Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig? Hushållets inkomst efter skatt

23. Hur attraktiva skulle du vilja säga att dessa resmål är för dig?

24. Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt?

25. Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt? Hushållets inkomst efter skatt

26. Hur ofta brukar du semestra på följande olika sätt?

27. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse?

28. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Hushållets inkomst efter skatt

29. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse?

30. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse?

31. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Om annat, vad? (1/2)

32. Hur viktigt är det att följande aktiviteter finns på ett resmål som du besöker för en lite längre vistelse? Om annat, vad? (1/2)

33. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål?

34. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Hushållets inkomst efter skatt

35. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål?

36. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål?

37. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Om annat, vad? (1/2)

38. Hur viktiga är följande saker när det gäller att ge dig inspiration till att besöka ett visst resmål? Om annat, vad? (2/2)

39. Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda?

40. Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda? Hushållets inkomst efter skatt

41. Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda?

42. Hur väl känner du egentligen till Åland och vad detta resmål kan erbjuda?

43. Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål?

44. Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål? Hushållets inkomst efter skatt

45. Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål?

46. Hur attraktivt tycker du att detta gör Åland som resmål?

47. Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.)

48. Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.) Hushållets inkomst efter skatt

49. Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.)

50. Hur intressant tycker du att följande resepaket, som kan skräddarsys efter dina önskemål, från Åland skulle vara för dig? (resa, boende, upplevelse mat m.m.)