1 / 36

Közterületi kutatások

Közterületi kutatások. MKMSZ Konferencia 2010. . MKMSZ Konferencia 2010. . MKMSZ Konferencia 2010. . MKMSZ Konferencia 2010. . TV mérés 1040 háztartás Műszeres mérés 4 évesnél idősebb, TV-s háztartásokban élő személyek . MKMSZ Konferencia 2010. . ÁLTALÁNOS MÉDIAHASZNÁLATI JELLEMZŐK

afrodite
Télécharger la présentation

Közterületi kutatások

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Közterületi kutatások

  2. MKMSZ Konferencia 2010.

  3. MKMSZ Konferencia 2010.

  4. MKMSZ Konferencia 2010.

  5. MKMSZ Konferencia 2010. TV mérés • 1040 háztartás • Műszeres mérés • 4 évesnél idősebb, TV-s háztartásokban élő személyek

  6. MKMSZ Konferencia 2010. ÁLTALÁNOS MÉDIAHASZNÁLATI JELLEMZŐK • Offline és online sajtóolvasás • Rádióhallgatási szokások • Televízióadók foghatósága • Rádióhallgatás és TV nézés egy átlagos napon, a napi tevékenységek tükrében • Reklámokkal kapcsolatos vélemények • Gyakorisági változók • Teletext • Videokazetta kölcsönzés • Mozi látogatás SAJTÓOLVASOTTSÁG • Olvasási gyakoriság • Legutóbbi olvasás időpontja • Közel 150 lapra vonatkozó információk • Havilapok • Kétheti lapok • Hetilapok • Vasárnapi lapok • Napilapok • Lakás lapok • Egészség lapok • Ingyenes hirdetési lapok • Autós lapok Sajtó • Médiaanalízis • Közel 150 lap • Országos 15+ korosztály • 30.000 interjú/év • CAPI

  7. MKMSZ Konferencia 2010. Rádió • Hibrid módszer – Online és telefonos • 53.508 fő évente • 13 országos rádióadó • + helyi rádiók Nem napi netezők, nincs vezetékes telefon Napi netezők - CAWI Vezetékes telefonnal rendelkezők - CATI

  8. Cookie panel Software panel 4000+ MKMSZ Konferencia 2010. Internet • Gemius Ipsos Audience • Software és Cookie panel • 4000+ paneltag • 1800+ mért honlap • valós idejű, órás bontás • teljes körű webanalitika

  9. OOH kutatások

  10. OOH kutatások 4 irány alakult ki az OOH kutatások területén

  11. Felület szintű, célcsoport alapú kampánytervezés Kampánytervező rendszerekkel az OOH kampányok elérési alapon összehasonlíthatóvá válnak a többi médiával.

  12. Felület szöge XK m XT m Felület irányszöge K ΦK ° Út irányszöge K φT ° Legtávolabbi láthatósági pont (GPS) Legközelebbi láthatósági pont (GPS) Út szöge Felület adatbázis A felületek felmérése során az alapparamétereken túl (cím, elhelyezkedés, tulajdonos, megvilágítottság) további, tulajdonságok is felmérésre kerülnek (közel 60 féle). 12 12

  13. Felület adatbázis • A felületek térképes kiértékelő rendszerbe kerülnek betöltésre

  14. Utazási szokások adatbázis Terület • Budapest és szűk agglomerációja • valamint a 43 legnagyobb magyar város Személyek • a 44 város 15-70 év közötti lakosai • mintanagyság: 19 200 fő • havi 800-as/évi 6000-es ütemben folyamatos felmérés • ciklikus frissítés Utak • havi rendszeres és „tegnapi” • lakóhelyen (az agglomeráció budapesti útjai is) Közlekedési eszköz szerint • Autó, gyalog, bkv (busz, troli, villamos), metró, hév

  15. Utazási szokások adatbázis Adatgyűjtési lehetőségek • GPS • CAPI • NAPLÓ • CATI • PAPI Az utazási szokások közvetlenül digitális térképi formátumban kerülnek rögzítésre, a saját fejlesztésű térképi szoftverrel

  16. Visibility • Utcai paraméter bemérés • (Paraméterező kampányokkal) • Matematikai modellezés • Helyszíni bemérés • (pl. szemkamerával)

  17. Kontaktus képzés 1 OTC 1 OTC Direction of the person’s route 1 OTC Ø OTC

  18. SpecialPlus szoftver • Tervezés és optimalizálás (célcsoportra) • Megjeleníthető az összes táblákra vonatkozó adat mellet a táblák elérési mutatói • Kampányok összehasonlíthatóak különböző célcsoportok mentén • Post buy analízis GRP/ GI / Effektív GI /ReachN / Effektív ReachN / Budget/ OTS / Effektív OTS/Reach%/ Effektív Reach%/ Affinitás/ CPT / Effektív CPT/ GRP% / Effektív GRP

  19. PosterTest kampány hatékonyság mérés A POSTerTEST lehetőséget biztosít kampányok, hirdetők, szegmensek elemzésére, egymással való összehasonlítására, és hatékonyságának vizsgálatára.

  20. PosterTest • Visszamenőleges hatásvizsgálatok: • A POSTerTEST adatbázis tartalmazza a Szonda Ipsos által 2000. és 2007 között végzett hatásmérések adatait. • Adatfelvételi minta: • A hatásvizsgálati adatok felvétele havi rendszerességgel 800 fős reprezentatív online mintán, Budapesten és 43 vidéki városban • Havi hatásvizsgálatok: • 2007-ig havonta 80, 2008-tól 120 kreatív anyag hatásvizsgálatának elvégzése, mely 4 szektor (Bank, Telekommunikáció, Kereskedelem, Gépjármű) legjelentősebb és az Egyéb kategória jelentős kampányaiból áll össze.

  21. PosterTest szoftver Mutatók: Észlelés / Teljes Azonosítás /Azonosítás (Márkatudat) / Pontos Azonosítás / Tévesztés /Teljes tetszés/teljes nem tetszés /Tetszés/nem tetszés / Teljes Aktivizálás /Aktivizálás/Vásárlásösztönző érték /POSTerTEST index

  22. OutdoorMapping . • Az OutdoorMapping a Szonda Ipsos speciális közterületi szimulációs szolgáltatása. A rendszer a legmodernebb térinformatikai (GIS) megoldásokkal teszi lehetővé a közterületeken történő mozgások, utazási szokások modellezését. • A budapesti és 43 vidéki város felnőtt népességét reprezentáló mintára épülő adatbázis csaknem 19.200 ember városokon belüli, közvetlenül digitális térképre rögzített közlekedési szokásait tartalmazza.

  23. OutdoorMapping A szimulációs rendszer számos felhasználási lehetőségeiközül a legfontosabbak: . • speciális statikus hirdetőfelületek közönség-adatainak szimulálása; • mozgó eszközök – beleértve a kötött pályán közlekedő, és változó útvonalat követő eszközöket is – közönségadatainak szimulációja; • közlekedési csomópontok forgalmai adatainak szimulációja; • kerület vagy város szintű forgalmi adatok szolgáltatása; • közterületi értékesítési pontok kijelölése, optimalizálása.

  24. OutdoorMapping: Adatbázisok • Útelemek adatbázisa • Egyedi fejlesztésű térképi réteg, amely a városok úthálózatát háztömb hosszúságú, egyedi azonosítóval ellátott útelemekre tagolja. • Utazási szokások adatbázisa • Az adatbázis minden – a demográfiai adatbázisban szereplő - emberről útelem szerinti bontásban tartalmazza a használt közlekedési eszközt, az utazás rendszerességét, illetve az adott utazás időpontját és az adott útelemen való közlekedés irányát is. • Demográfiai jellemzők adatbázisa • A 44 város 15-70 év közötti lakosságát reprezentáló, két év adatait tartalmazó, összesen 19.200 fős adatbázis. • Táblaadatbázis • A 44 városban található, jelenleg csaknem 50.000 statikus hirdetőfelület térkép rétege, táblánként több, mint 60 minősítő adat.

  25. Monitoring, FullMonitoring és piaci adatszolgáltatás A monitoring vagy fullmonirtoring során elsősorban a kampányok kihelyezését és a kihelyezés minőségét vizsgálják hónapról hónapra. A Full monitoring felmérés teljes körű, mely során felvett kampány és kihelyezési adatok, adatbázisba szerkesztve alkalmasak piaci elemzések elkészítésére. • Magyarországon 2002 óta létezik Full monitoring felmérés • A Full monitoring felmérés során összegyűjtésre kerülnek a kampányinformációk. • 2002-től teljes körű kampányadatbázis (felület és kreatív szinten) és kreatívtár. • A piaci adatok tetszőleges kampányszintű és felületszintű lekérdezése egy elemző szoftverben • Hozzáférés: teljes piac, médiatípus és termék szektor szerinti szegmensek, egyedi kampányok

  26. Monitoring szoftver • Az OM-Audit 2010-ben minden hónap első felmérési körében átlagosan 50.000 felületet mért fel 5 nap alatt. • Kampányok kihelyezésének független és teljes körű (tárgyhó 5-10 között) ellenőrzése, fotós dokumentálása.

  27. Monitoring szoftver • Az OM-Audit 2010-ben havonta összesen 80-85.000 felületet ellenőriz, ami évente 960-1.020 ezer ellenőrzött felületet jelent, ami körülbelül 2.000.000 digitális fotó elkészítését követeli meg.. • Kampányokba válogatott felületek fotós és térképes bemutatása.

  28. Monitoring szoftver • 2009-ben felmérőink közel 1.100.000 kilométert utaznak munkájuk során. • Tervezett vagy megvalósult kampányok eloszlásának térképes és fotós bemutatása, mely alkalamas ügyfélvisszajelzések kezelésre.

  29. OOH kutatások a világban és Magyarországon

  30. A magyar OOH rendszer Egységes kategória besorolás OutdoorMapping Térkép alapú elemző rendszer BTLTesT Kampányhatékonyság mérés SpecialPlus Közterületi tervező és optimalizáló rendszer POSTerTEST Kampányhatékonyság mérés Ad-hoc kutatások Piaci adatszolgáltatás Monitoring Full monitoring

  31. A Magyar OOH kutatások jövője Világviszonylatban a legkomplexebb a rendszer működik Magyarországon, de még fejleszthető, pontosítható a rendszer. 2011-2012-es fejlesztések • Megújult Monitoring szoftver piaci bevezetése - 2010 • Ipsos és az OM Audit rendszereinek teljes összekapcsolása (EVEREST) - 2011 • Új SpecialPlus tervezőszoftver bemutatása – 2011 • Ambient és Indoor monitoring és teljes piaci adatszolgáltatás bevezetés – 2011 • BTLTest Hatásmérés szoftveres kiadása (Ambient, indoor, instore felületek) – 2011 • SpecialPlusvisibility pontosítás – 2011-2012 • SpecialPlus eszközbővítés – 2011-2012 • SpecialPlus területi bővítés – 2011-2012 • Utazási adatok GPS-el történő felvételének bevezetése - 2012

  32. A jövő technológiái

  33. GPS alapú utazási szokások adatfelvétel A GPS alapú utazási szokások rögzítésével nagyobb mennyiségű és pontosabb adat nyerhető ugyanannyi ember megkérdezésével is A koordinátasorok fogadására és feldolgozására az Ipsos rendszerei felkészültek

  34. RFID pozicionáló rendszer Az RFID alapú helymeghatározáson alapuló mérések elsősorban az épületeken belüli mozgás követésére lett kifejlesztve, azonban kültéren is alkalmazható A vásárlóknak odaadható eszközt (bevásárlókocsira és kosárra is felszerelhető) a helységben felszerelt adóvevők háromszögeléssel bemérik és meghatározzák, hogy merre járt

  35. MKMSZ Konferencia 2010.

  36. Köszönöm a figyelmet!

More Related