1 / 10

PEMASARAN SOSIAL

PEMASARAN SOSIAL. Pengertian Pemasaran: Kegiatan pemasar untuk menjalankan usaha (profit dan nonprofit) guna memenuhi kebutuhan pasar dengan barang dan jasa, mendistribusikan, mempromosikan melalui proses pertukaran agar memuaskan konsumen dan mencapai tujuan pemasaran (Teguh Budiarto,1993).

aurorette
Télécharger la présentation

PEMASARAN SOSIAL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PEMASARAN SOSIAL Pengertian Pemasaran: Kegiatan pemasar untuk menjalankan usaha (profit dan nonprofit) guna memenuhi kebutuhan pasar dengan barang dan jasa, mendistribusikan, mempromosikan melalui proses pertukaran agar memuaskan konsumen dan mencapai tujuan pemasaran (Teguh Budiarto,1993).

  2. UNSUR POKOK KEGIATAN PEMASARAN • Pemasar: Lembaga atau perorangan yang mempunyai tujuan tertentu bagi lembaga maupun pribadinya. Pemasar bisa > Produsen (orientasi keuntungan), Organisasi (orientasi belum tentu profit), Pemerintah (orientasi kesejahteraan umum) • Produk (barang dan jasa) • Pasar (lembaga atau pribadi yang mempunyai kebutuhan terhadap produk) • Proses pertukaran

  3. POLA PENGARUH LINGKUNGAN BAGI PEMASARAN Lingkungan Eksternal Lingkungan Internal Peluang-Ancaman Pemasaran Kekuatan-Kelemahan Pemasaran Tujuan atau target Pasar Strategi Pemasaran

  4. Pengertian Pasar: Kelompok individual (perorangan atau organisasi) yang mempunyai kebutuhan terhadap produk tertentu. Pasar Konsumen: Kelompok individual (perorangan atau rumah tangga) yag membeli dan menggunakan barang atau jasa (produk) untuk kepentingan pribadi maupun keluarganya, tidak untuk maksud lain. Perilaku Pasar: Pola kebiasaan pasar meliputi proses (mental) pengambilan keputusan serta kegiatan fisik individual atau organisasional terhadap produk tertentu, konsisten selama periode waktu tertentu. Kegiatan perilaku meliputi tindakan penilaian, keyakinan, usaha memperoleh, pola penggunaan, maupun penolakan suatu produk. Konsep 5 W 1 H ditambah Berapa PASAR DAN PERILAKU PASAR KONSUMEN

  5. MODEL PERILAKU KONSUMEN Proses pengambilan keputusan Faktor personal Faktor sosial

  6. Stimulus Pemasaran: Aspek produk Aspek harga Aspek promosi Aspek distribusi Stimulus Lingkungan: Kondisi ekonomi Perkembangan teknologi Situasi politik Kondisi budaya STIMULUS PEMASARAN DAN LINGKUNGAN

  7. Faktor Sosial: Kultur Subkultur Kelas sosial Kelompok referensi Keluarga Peran dan status Faktor personal: Motivasi Persepsi Pemahaman Kepercayaan Sikap Kepribadian FAKTOR PENGARUH PADA PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN

  8. SEGMENTASI PASAR • Geografis (wilayah, pemukiman, perkotaan, dsb) • Demografis (usia, jenis kelamin, pendapatan, tingat pendidikan, pekerjaan, dsb) • Psikografis (sikap, motivasi, persepsi, dsb) • Kebiasaan (menggunakan, kesukaan membeli, dsb)

  9. APA GUNANYA KITA MENGETAHUI PASAR DAN PERILAKUNYA DALAM PEMASARAN SOSIAL (Misal: KESEHATAN)?

  10. Pemilahan pasar yang semula heterogen menjadi beberapa kelompok pasar yang lebih seragam atau berperilaku seragam, akan menjadikan tujuan utama pemasaran kita akan tercapai atau menjangkau target tujuan. • Pemahaman tentang pasar dan perilakunya akan menentukan media apa yang tepat untuk digunakan menjangkau mereka.

More Related