15° Censimento Generale della Popolazione e delle Abitazioni

1. 15° Censimento Generale della Popolazione e delle Abitazioni Campagna di pubbliche relazioni e informazione sull’intero territorio nazionale Giornate formative per gli UPC Giugno - Luglio 2011

2. La campagna di pubbliche relazioni: obiettivi Garantire al censimento visibilità e riconoscibilità Favorire la più completa, corretta e tempestiva partecipazione della popolazione alle operazioni censuarie Promuovere la compilazione on line del questionario Svolgere un’azione di sostegno e rinforzo, in stretta sinergia con la campagna pubblicitaria Raggiungere i cittadini sul proprio territorio, nei principali luoghi di aggregazione e dei luoghi di passaggio Penetrare nelle comunità, nei luoghi di associazione e in quelli di rappresentanza Moltiplicare il messaggio attraverso azioni di partnership con gli attori della rete e gli stakeholder (le parti interessate)

3. La campagna di pubbliche relazioni: il piano delle azioni • Creazione di un ufficio stampa dedicato • Attivazione di servizi web • Realizzazione di iniziative e azioni di PR differenziate rispetto a: • Territorio • Target generalista/Target specifici • Potenziali “moltiplicatori” del messaggio • Azioni di pubbliche relazioni curate dall’Istat Chiusura campagna: 31 dicembre 2012

4. La campagna di pubbliche relazioni: azioni a cura della Società aggiudicataria • Rispetto al territorio • Iprimi 100 comuni per ampiezza demografica • 700 medi e piccoli comuni • Aree con particolari “criticità ambientali” • Rispetto al target • Target generalista • Target specifici e potenziali “moltiplicatori” del messaggio  Anziani  Stranieri  Giovani • Rispetto agli attori della rete e agli stakeholder • Partnership con gli attori della rete • Marketing congiunto e sponsorizzazioni con gli stakeholder • Organizzazione di eventi

5. 200 CENSUS POINT Azioni per il territorio: i CENSUS POINT neiprimi 100 comuni per ampiezza demografica desk/corner informativi con personale dedicato e materiale informativo e pubblicitario piano di distribuzione delle postazioni sul territorio dovrà garantire una completa copertura territoriale e verrà visualizzato attraverso una mappa territoriale (cartografica) dettagliata attivazione/operatività dal 7 ottobre 2011 x 3 settimane 7 gg. a settimana x 8 ore al giorno • luoghi di distribuzione • principali centri commerciali • grande distribuzione (alimentare e non) • stazioni centrali di snodo (ferroviarie e autolinee) • aeroporti • altro

6. 20 Furgoni/Minibus Azioni per il territorio: i FURGONI/MINIBUS itineranti in 700 medi e piccoli comuni -provvisti di tensostruttura mobile o gazebo in grado di delimitare uno spazio di accoglienza, un desk reception e un totem smontabile -strutture itineranti informative con personale dedicato e materiale informativo e pubblicitario piano di distribuzione degli itinerari e degli stazionamenti nei medi e piccoli comuni, con ampiezza demografica superiore a 10.000 abitanti, dovrà garantire una completa copertura regionale e verrà visualizzato attraverso una mappa territoriale (cartografica) dettagliata con annessa tempistica. Il progetto dovrà essere realizzato in stretta sinergia con le amministrazioni locali attivazione/operatività dalla fine di settembre 2011 x 35 giorni lavorativi con sosta giornaliera in ciascun Comune 6 gg. a settimana x 6/8 ore al giorno luoghi di distribuzione piazze mercati  piazzali antistanti stazioni/luoghi di aggregazione

7. 5 EVENTI “aperti” Azioni per il territorio: gli EVENTI per aree con particolari “criticità ambientali” • dalla forte rilevanza istituzionale e dal forte “appeal” per il grande pubblico • paralleli alla campagna di advertising dovranno informare, sensibilizzare, motivare da un lato i rispondenti, dall’altro i principali stakeholder istituzionali e “sostenere” la delicata fase di restituzione dei questionari modalità  analisi criticità in stretta sinergia con il territorio  definizione strategia comunicativa  individuazione tipologia evento e tematizzazione  creatività, agenda, partnership con amministrazioni locali  realizzazione evento attivazione/operatività Nel corso del censimento

8. Azioni di PR per il target generalista CONCORSO A PREMI rivolto a tutti i rispondenti  finalizzato a promuovere e incentivare la compilazione on line del questionario  riservato a tutti coloro che utilizzeranno la compilazione elettronica del questionario  pubblicizzato presso i rispondenti attraverso una serie di azioni di comunicazione mirate attivazione/operatività dovrà svolgersi in 6 settimanedal 10 ottobre al 20 novembre 2011e prevedere complessivamente12 estrazioni(indicativamente 2 a settimana)

9. Azioni di PR per target specifici 1/2

10. Azioni di PR per target specifici 2/2

11. Azioni di marketing congiunto e sponsorizzazioni con gli stakeholder e gli attori della rete

12. La campagna di pubbliche relazioni a cura dell’Istat • A sostegno della campagna censuaria, l’Istat avvierà una serie di contatti per promuovere l’evento censimento, ma soprattutto costruire un sistema virtuoso di partnership che possano concorrere al buon esito dello stesso, cui la Società aggiudicataria dovrà garantire il supporto organizzativo: •  Progetto “Fai il censimento a lavoro” •  Concorso scuole •  Evento istituzionale con rappresentanze straniere

13. La campagna di pubbliche relazioni: a cura dell’Istat

14. Piano mezzi ad alta visibilità • per dimensioni e/o frequenza • e/o posizionamento: • tv nazionale e locale • radio nazionale e locale • stampa quotidiana nazionale, locale, specializzata e free press • stampa periodica • stampa in lingua straniera destinata agli stranieri residenti e presenti in Italia • media on line • affissione nelle stazioni ferroviarie (circuito Grandi stazioni e Centostazioni) • affissione nelle stazioni della metropolitana • affissione sui mezzi di trasporto pubblici Campagna di comunicazione pubblicitaria: strumenti

15. Contattaci… Cosa fare nel caso si volessero realizzare strumenti non previsti dalla comunicazione nazionale? Prendere contatti con l’Istat per la declinazione corretta di tutti gli strumenti di comunicazione La casella di posta elettronica: censicom@istat.it