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ÍNDICE. I. MUESTRAS 1. Emblema 2. Marca o logosímbolo 3. Símbolo 4. Logotipo II. ANÁLISIS. 1. Calidad gráfica. 8. Reproductibilidad 2. Ajuste tipológico 9. Legibilidad €3. Corrección estilística. 10. Inteligibilidad

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Presentation Transcript

  1. ÍNDICE I. MUESTRAS 1. Emblema 2. Marca o logosímbolo 3. Símbolo 4. Logotipo II. ANÁLISIS. 1. Calidad gráfica. 8. Reproductibilidad 2. Ajuste tipológico 9. Legibilidad €3. Corrección estilística. 10. Inteligibilidad 4. Compatibilidad semántica. 11. Pregnancia 5. Suficiencia 12. Voctavidad 6. Versatilidad 13. Singularidad 7. Vigencia 14. Declinabilidad.

  2. EMBLEMA • Emblema diseñado por Gabriel Alomar. • Se trata la urna cineraria del pretor romano marco Claudio Marcelo -sobrino de Augusto, contemporáneo de Suetonio y Tácito- que se conserva en el Museo de Palma de Mallorca. • La circunda un lema latino: AD MAIVS HISPANIAE LVMEN (“Para mayor esplendor de España”)‏

  3. EMBLEMA

  4. MARCA (horizontal)‏

  5. MARCA(Vertical)‏

  6. MARCA(Horizontal)‏

  7. Fundación Juan March MARCA(Horizontal)‏

  8. MARCA (vertical)‏

  9. MARCA (Horizontal)‏ Fundación Juan March

  10. MARCA (Vertical)‏

  11. MARCA (Horizontal)‏

  12. SÍMBOLOVERDE

  13. SÍMBOLO NARANJA

  14. http://www.march.es/calendario/calendario.asp SÍMBOLO AMARILLO

  15. LOGOTIPO

  16. LOGOTIPO

  17. ANÁLISIS • AJUSTE TIPOLÓGICO • La elección de un edificio como signo identificador siempre es discutible desde el punto de vista del diseño, ya que puede dar pie a confusiones. • El edificio de la fundación es el logotipo ya que se trata de un “edificio bello, noble, funcional y elegante, valores todos que la fundación trata de cultivar en sus actividades”. (José Luis Yuste, antiguo director de la Fundación, 1983) • Se produce una confusiónentre la realidad institucional y la comunicación de la identidad institucional.

  18. CORRECCIÓN ESTILÍSTICA • No es la imagen en sí lo que comunica sino su tratamiento. • En este caso, la incorporación del color verde al símbolo puede relacionarse con una política de acercamiento a valores verdes-ecológicos ??

  19. COMPATIBILIDAD SEMÁNTICA • INCLUIR RESULTADOS DE LA ENCUESTA: SIGNIFICADOS INCOMPATIBLES O CONTRADICTORIOS CON LA IDENTIDAD DE LA ORGANIZACIÓNM, XEJ: CONSTRUCTORAS, CAMPOS DE FÚTBOL, ETC...

  20. SUFICIENCIA • En el símbolo, los árboles representados generan ruido (opinable). • Así también, en algunas marcas aparece la palabra “MADRID”, en letras capitales, que distorsionan y cargan demasiado el mensaje

  21. VERSATILIDAD • La marca, el símbolo y el logotipo apenas son versátiles. • Existen ligeros cambios de color. • En general, responde a un tipo determinado de público: su apuesta es el mantenimiento de la versión formal.

  22. VIGENCIA • Perduarbilidad: ¿vida del edificio?

  23. REPRODUCTIBILIDAD • En general, el logotipo está pensado para papel impreso. • Su comportamiento en el medio digital es deficiente, ya que las líneas exigen una alta definición. En varios casos, las franjas horizontales se pixelan demasiado.

  24. REPRODUCTIBILIDAD • En algunos programas de mano, el símbolo aparece diluido en un blanco inedintificable. • INCLUIR EJEMPLO

  25. Legibilidad • Es legible por cuanto se reconoce el edificio. • Sin embargo, se suele relacionar con actividades no culturales • INCUIR DATOS DE GRÁFICO ANTERIOR

  26. Inteligibilidad • Hay quien no relciona el símbolo con el edificio. • La confusión suele ocurrir cuando hay problemas de reproducibilidad (el edificio se diluye en el papel)‏ • INCLUIR EJEMPLO

  27. PREGNANCIA • Personas que conocen la Fundación no asocian el símbolo con la institución. • Incluir gráfica en que consten: personas que no reconocen el símbolo pero han estado en la fundación.

  28. VOCATIVIDAD • No es un logotipo llamativo.

  29. Singularidad • Son muchas las empresas -sobre todo constructoras - que utilizan el edificio como símbolo para la empresa, algunas de ellas de manera parecida a como lo hace la F.J.M.

  30. Declinabilidad • Todo elemento visual sistemáticamente recurrente debe favorecer la solidez y la cohesión de la marca institucional. • Para ello se debe recurrir a las mismas gamas cromáticas y familias tipográficas

  31. GAMAS CROMÁTICAS

  32. TIPOLOGÍA

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