690 likes | 868 Vues
PR vs Advertising în Social Media. Asistent Drd. Ioana Lepădatu Anda Larisa Perde, FSPAC. Ipoteze. Social media a mărit influenţa consumatorului în raport cu brandul . Social media a mărit potenţialul Pr- ului în mediul online.
E N D
PR vs Advertising în Social Media Asistent Drd. Ioana Lepădatu Anda Larisa Perde, FSPAC
Ipoteze • Social media a mărit influenţa consumatorului în raport cu brandul. • Social media a măritpotenţialul Pr-uluiînmediul online. • Înmediul online, din punct de vedere al comunicăriibrandului, advertisingulestemaipuţin eficientfărăsuportul Pr-ului.
Modelulliniar al lui Claude Elwood Shannon (1948) Comunicarea în advertising Model unidirecţional Lipsa feedback-ului şi a semnificaţiei mesajului
Comunicarea în PR Liderii de opinie au un rol semnificativ Comunicare bidirecţionala Modelulfluxuluiîndouăetape, Paul F. Lazarsfeld 1948
Comunicare în Social Media New media-new influencers Comunicare bidirecţionala “Many to many” Participare Contributie Wisdom of crowds (inteligenţă colectivă) User Generated Content (UGC)
Revoluţia media 4 momente istorice în ultimii 500 de ani: • 1450-maşină de tipărit • Sec XVII-telegraful, 1876-telefonul comunicare bidirecţională 3.1839-fotografia, 1877- fonograful,1895-cinematograful 4. 1907-radioul,1926-televiziunea
...există totuşi o asimetrie • Media care e bună în a crea conversaţii, nu e bună în a crea grupuri • Media care este buna în a crea grupuri, nu e buna în a crea conversaţii • Telefonul-comunicare “one to one” • Televiziunea, radioul, revistele, cărţile-comunicare “one to many” (Clay Shirky, adjunct professor in New York University)
Web 1.0 Company to consumer:”Shut up and listen!”Consumer to company: “Is anyone there?”
WEB 1.0 Oamenii vor interacţiuni umane Internetul nu este doar un alt canal de difuzare Conversaţia s-a mutat în altă parte...
Web 2.0 “many to many” • Digitalizarea media • Internetul devine un mod de transport al mediei clasice • informare↘, coordonare↗
Citizen Journalism Mai 2009- cutremur de magnitudinea 7.9, China-provincia Sichuan
User Generated Content • Cutremurul “s-a comunicat” în timp ce se producea • Sms-uri, poze, filmări ale cutremurului încărcate pe QQ-cel mai mare serviciu de internet din China • BBC a aflat prima informaţie despre cutremur de pe Twitter
când ultimul cutremur de aceasta magnitudine a avut loc, guvernului chinez i-a luat 3 luni să admita ca a avut loc • în jumătate de zi, situri-le pentru donatii erau gata
“Markets are conversations” Companiile trebuie sa: Ofere atenţie Să participe
În cine au consumatorii încredere? • CEO sau secretari? • Marketing sau cineva ca ei? “a person like me” i.e. other consumers
Social Media Consumatorul deţine controlul conversaţiei
Branduri personale în Social Media Barack Obama
Beneficii din Social Media • 200000 de oameni au organizat evenimente • 3 milioane de apeluri în ultimele 4 zile • 3 milioane de donatori • 6,5 milioane de donaţii • 100 milioane $ în luna septembrie • 500 milioane $ online • 639 milioane $ online +offline (Chris Katterjohn, Indianapolis Business Journal)
Studiu de caz Biroulde RelaţiiPublice al Universităţiidin Bucureşti : Construireauneireţelecomunicaţionaleprin Social Media Golden Award for Excellence Romanian PR Award 2010, “PR for Social Media”
Etapa 1 Tema/Oportunitatea • UB- 3 componente majore: educaţie, cercetare, administraţie • Deficit de comunicare internă/externă
Cercetarea • Anchetă (chestionare), interviuri one-to-one • Obiectivelecercetării: (1) Identificareainformaţiilorrelevantepentrutarget şi(2)a feluluiîn care organizaţia va percepemodificareaprocesului de comunicare ;
Planificarea 1.Obiective: • Atingereatuturoraudienţelorrelevante • Transmitereamesajelorîntr-o formăatractivăşiadaptatănevoilorcomunicaţionale ale audienţelor • Conştientizareaaudienţelorînceea ce priveşteschimbareaprocesului de comunicareinstituţională
Planificarea 2. Public ţintă: studenţi, cadre didactice, cercetători, absolvenţi, mass-media, candidaţi
Planificarea 3.Formularea mesajelor: • UB are o comunitateactivă de studenţi • UB are personalităţirecunoscutenaţionalşiinternaţional • În UB se organizeazăevenimenteştiinţificeşi culturale de impact • Cercetareaîn UB se ridică la standardelenaţionaleşiinternaţionale
Platforme comunicaţionale • StartUB, platforma de educaţie non-formală : www.startub.unibuc.ro • TOPUB, revista online a UB : www.topub.unibuc.ro • MediaUB, platformă de ştiri UB : www.media.unibuc.ro • Admitere UB : www.admitere.unibuc.ro
Canale de comunicare • Bloguri • Facebook • Twitter