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DONAU. TOURISMUS. GESPRÄCHE.

DONAU. TOURISMUS. GESPRÄCHE. 18. November 2008 Grafenegg Auditorium 19. November 2008 Schloss Hof 20. November 2008 Stift Göttweig. London. 29 €. Vienna. 29 €. 59 €. 91 €. Roma. Antalya. Faro. 81 €. Djerba.

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Presentation Transcript

  1. DONAU.TOURISMUS.GESPRÄCHE. • 18. November 2008 Grafenegg Auditorium • 19. November 2008 Schloss Hof • 20. November 2008 Stift Göttweig

  2. London 29 € Vienna 29 € 59 € 91 € Roma Antalya Faro 81 € Djerba

  3. Tourismusjahr 2008Gästeankünfte Donau Niederösterreich (Jänner – September) in %

  4. Tourismusjahr 2008Unsere Gästebefragung • Große Anzahl an Stammkunden: • 49 % der Gäste waren schon 2mal und öfter in der Region • Urlaubsinformation am häufigsten über Internet* • 30 % auf Homepage • Häufigste Urlaubsmotive:* • 71% Landschaft/Natur • 58% Preis-Leistung • * Quelle: T-Mona, Gästebefragung Sommer 2008, * Mehrfachnennungen möglich

  5. Donau NÖ: Nächtigungen 2004 – 2008Gesamt, Österreich, Deutschland Jänner bis September +4,7% +12,1% +0,1%

  6. Tullner Donauraum Wagram: Nächtigungen 2004–2008Gesamt, Österreich & Deutschland / Jänner bis September +3,2% +1,2% -7,3%

  7. Nächtigungsentwicklung Donau NiederösterreichDeutschland 2007 und 2008 EURO2008

  8. Tourismusjahr 2008Bilanz EURO 2008 • Österreichweit leichter Rückgang der Nächtigungen im Juni • Donau NÖ: D -12,9 Prozent, Ö + 7,8 Prozent • Langfristige Imageeffekte + Werbewirkung zu erwarten • Hochkarätige VIP Gäste in der Region • Imagetransfer: Ö stand im Mittelpunkt der Weltöffentlichkeit

  9. Strategie 2008-2010Marke • Positionierung als Destination für Genießer • Konzentration auf strategische Geschäftsfelder • Konzentration auf ausgewählte Zielmärkten • Auslastungsorientierter Vertrieb

  10. Strategie 2008 - 2010Unsere Märkte im Detail

  11. MarketingmaßnahmenUnsere Arbeit für die Region • Pressearbeit • Werbemittel • Messeauftritte • Medienkooperation • Online-Werbung • Homepage • Gästeservice & Incoming • Qualifzierungsprojekte

  12. PressearbeitÖsterreich + International • 18 Presseaussendungen mit 249 Abdrucken in Medien • Organisation von 10 Gruppenreisen für 123 Journalisten • Betreuung von insgesamt 144 Journalisten aus 17 Ländern • Beispiel: 1 Artikel Kronen Zeitung Auland Carnuntum 4 1/2 Seiten • Werbewert (Kosten Anzeigenfläche) 1 Seite € 31.960 = 4 ½ Seiten € 143.820 • 3,8 Mio Leser laut aktueller Medienanalyse = 54,5 % der Österreicher

  13. Werbemittel & GästeanfragenNational + International • 7 verschiedene Broschüren • 8 spezielle Zielgruppenwerbemittel • Z.B. Donau.Fisch.Wein Folder, • Schul- und Gruppenfolder • Aufgelegt bei 10 Messen • In D, CH, NL, SK und Ö • 21.075 Werbmitteldownloads • 5610 mal wurden Werbemittel • per Post versendet

  14. MedienkooperationenWerbung in Printmedien • 25 bezahlte Medienkooperationen • In D, SK, Ö, CH realisiert • davon 14 am Markt Ö • Beispiel: Die Presse • Umfang 1 Seite • Anzeigenwert € 29.120 • Thema: Ausflug • Leser lt MA 430.000

  15. Homepage & OnlinewerbungE-Marketing • 35 Betriebsangebote Online • zusätzliche Features • Z.B. Blätterkataloge, Gewinnspiele • Präsentationsmöglichkeit • für Partner und Betriebe • Zugriffe aus über 121 Ländern • Top 5: Ö, D, Tschechien, CH, SK • 77,09 % der Homepage-User sind neu • Steigende Zugriffszahlen

  16. Homepage Die einzelnen Portale, Besucher bis Okt 2008

  17. HomepageVergleich der Zugriffe 2007 zu 2008

  18. Qualifizierungsprojekte • Donau NÖ ist Projektträger zahlreicher Qualifzierungsprojekte • Genießerzimmer • Stand: 19 Betriebe • 2 Genussfestivals • Donau.Fisch.Wein • wachauGOURMET festival • 8 Leaderprojekte • Regionale Förderprojekte

  19. Gästeservice & IncomingVergleich Anfragen Online/Offline Werbemittelanfragen 01-10/2005 - 2008 Anfragen erfolgreich verlagert

  20. Gästeservice&IncomingVerhältnis Anfragen/Fixbuchungen Buchungsanfragen + Buchungen 2005 –2008 Herausforderung Realisierung

  21. Strategie 2008 - 2010Unsere Märkte im Detail

  22. Projekte Tullner Donauraum-Wagram2008+ • Radbus erfolgreich etabliert: 950 Gäste (Steigerung 19% zu 2007) • Bilanz Infostelle Tulln: 2008 11663 Nächtigungen vermittelt • LEADER Tourismusmarketing Donauraum • Schulangebote entwickelt

  23. Wie profitiere ich als Betrieb, Gemeinde? • Unterstützung meiner eigenen Marketingarbeit • Offen sein für sinnvolle Gemeinschaftswerbung • Budget sparen durch Kooperationswerbung der Donau NÖ Tourismus GmbH

  24. Unser Angebot: Kooperationswerbung 2009* • Homepage: Präsentation Ihres Angebotes: je nach Größe p. M. € 139 – 295 • E-Marketingkampagnen: Ö,D,CH, wahlweise (März-Mai) sowie p. M. € 130 (Juni-August) (Sep-Nov) • E-Newsletter pro Versand € 110 • Medienkooperationen: Die Presse, Kurier BeilagenPreis abhängig von Standard Rondo, Ferienwegweiser Anzahl der Partner + Beteiligungsgröße *eine Auswahl - Detailinformationen folgen

  25. Donau NÖ ihr kompetenter Tourismuspartner • Wir sind Experten mit starkem Bezug zur Region • und Bindeglied zwischen der Region und den Erfordernissen am internationalen Tourismusmarkt.

  26. Donau NÖ – ihr kompetenter Tourismuspartner Monika Babouk Gesch ä ftsf ü hrung Assistenz d. Gesch ä ftsf ü hrung Mag. Bernhard Schr ö der PR und Medienmanagement Regionalb ü ro Wachau - Nibelungengau - Kremstal Leitung: Mag. Jutta Zachar Leitung: Peter Sigmund Marktkommunikation Regionalb ü ro Tullner Donauraum - Wagram Leitung: Peter Sigmund Leitung: Ulrike Stambera Silvia Ebner Content Management Elisabeth Glatzenberger Hannelore Zankl Ilse Eisenl ö ffel Andrea Zehetmayer Marketingassistenz G ä steservice G ä steservice G ä steservice G ä steservice & Incoming Regionalb ü ro Auland - Carnuntum Le Leitung: Gabriele Harrer-Backknecht itung: Margit Neubauer Ingrid Bauer Gästesevice Sandra Kronberger Gästeservice Christa Mair Gästeservice Michaela Eissler Daniela Wagner Administration & G ä steservice G ä steservice

  27. In diesem Sinne…… • Freuen wir uns auf die gute Zusammenarbeit im nächsten Jahr • Danke für die Aufmerksamkeit

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