html5-img
1 / 33

PLACE A CENA

PLACE A CENA. Význam místa Přímé a nepřímé distribuční cesty Cena. Place – místo dosahování cíle. úkolem je dostat správný výrobek na místo cílového trhu výrobek je k ničemu, jestliže není dostupný tehdy a tam, kde je o něj zájem

hang
Télécharger la présentation

PLACE A CENA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PLACE A CENA Význam místa Přímé a nepřímé distribuční cesty Cena

  2. Place – místo dosahování cíle • úkolem je dostat správný výrobek na místo cílového trhu • výrobek je k ničemu, jestliže není dostupný tehdy a tam, kde je o něj zájem • Výrobek se dostane k zákazníkům prostřednictvím distribučního kanálu, což je jakýkoli řetězec firem nebo jedinců, kteří se podílejí na toku zboží a služeb od výrobce ke konečnému uživateli

  3. Existuje rozpor (disproporce) mezi množstvím výrobků, které se produkují a které zákazníci chtějí. • Tyto disproporce se vyrovnávají mezičlánky v distribučním kanálu tj. • Velkoobchodníky • Maloobchodníky a to přeskupováním výrobků.

  4. Činnosti při přeskupování • Akumulace – shromažďování výrobků od výrobců • Rozdělení výrobků o velkém počtu kusů pro prodej v malém – v závislosti jak se výrobek blíží po distribuční ose k finálnímu trhu • Roztřídění a sestavení sortimentu – rozdělení a umístění výrobků dle kvality a jakosti a požadavků cílových trhů

  5. Přímé a nepřímé distribuční cesty • Přímé – firma je v kontaktu se zákazníky – zná jejich názory – může lépe (pružněji) upravovat marketingový mix • Nepřímé – využívají se mezičlánky – informace nejsou tak pružné, přesné…

  6. Intenzivní, selektivní, výhradní distribuce • Intenzivní – prodej produktu pomocí maximálního počtu maloobchodů i velkoobchodů • Selektivní – realizována prostřednictvím článků, které budou věnovat danému výrobku zvláštní pozornost • Výhradní – určitý výrobek v určitém regionu prodává pouze jeden článek (má na prodej licenci) (pozor na monopol)

  7. 4.TYPY LOGISTICKÝCH ŘETĚZCŮ • TRADIČNÍ TYP LOGISTICKÉHO ŘETĚZCE S PŘETRŽITÝMI TOKY • Na základě vyhodnocení prodeje a predikce prodeje jsou uzavírány kontrakty s dodavateli ( surovin, materiálů, dílů atd.) • Tyto dodávky jsou uskutečňovány v velkých dávkách (výhody – rabaty, nižší náklady na dopravu) • Dodávané suroviny, díly apod. se skladují.

  8. Výrobky jsou vyráběny ve velkých sériích a jsou skladovány • Sklad hotových výrobků se stává článkem logistického řetězce – rozhodující pro pružnost při uspokojování zákazníka.Rozhodující článek • Materiálové toky fungují na principu – push (tlačného) • Odesílající článek reguluje množství a čas důsledkem jsou nadměrné zásoby. • Činnosti článků nejsou vzájemně sladěny(přerušení jednoho článku se projeví přerušením v ostatních článcích • Tok informací má sériový charakter

  9. B.LOGISTICKÝ ŘETĚZEC S KONTINUÁLNÍMI TOKY • Má zjednodušenou strukturu – schází sklad surovin mezi dodavateli a výrobci • Sklad hotových výrobků je redukován pouze na článek vyrovnávající tok z výroby k zákazníkovi • Využíván princip JIT – tím se zpružní výroba a distribuce • Frekvence toku materiálů i informací se zrychluje – tok je plynulý • Články předávají menší dávky – tím se zmenšují zásoby

  10. Materiálový tok – uplatňuje se pull princip (tažný) • tzn. předcházející článek odesílá dávku odebírajícímu článku až v okamžiku kdy odebírající článek avizoval připravenost jí zpracovat(dát do montáže, uskladnit, zkompletovat)

  11. Skladové kapacity se redukují u hotových výrobků • Skladové zásoby surovin jsou ve výši pojistných zásob • Do řetězce je vložen článek „Kompletace konsolidace“ zásilek (sdružování) • Rozhodující článek řetězce je výroba • Toky informací mají sériový charakter

  12. C.LOGISTICKÝ ŘETĚZEC ZE SYNCHRONÍMI TOKY • Sestává z: • výroby, • kompletace a konsolidace, • zákazníků, • dodavatelů • Strukturní a procesní stránka je plně adaptována na pružnost reakcí na straně změn poptávky

  13. Tok materiálů je plynulý bez přerušení a bez zásob(vyjma pojistných zásob) • V řetězci se pohybuje pouze takové množství materiálů(surovin, hotových výrobků) které je požadováno tzv, Pipeline princip • Tok informací je paralelní

  14. Rozhodující článek logistického řetězce je Logistický útvar-oddělení které: • Vyřizuje objednávky zákazníků • Koordinuje,synchronizuje a optimalizuje všechny procesy v řetězci • Informace ze všech článků řetězce jsou v reálném čase • Pro rozhodování využívá podpůrné programy – simulace apod.

  15. CENA • Klíčové faktory ceny • Cíle ceny • Postup stanovení ceny

  16. Price - Cena • Cena je peněžní částka, za kterou může být zboží či služba prodána či koupena; vzniká na trhu působením nabídky a poptávky • Jediný prvek marketingového mixu, který přináší peníze • Rozhodnutí o cenové hladině je důležité, protože ovlivňuje: • Velikost prodeje firmy • Výdělky firmy

  17. Klíčové faktory ovlivňující cenu

  18. Cíle cen - orientace na zisk (cílený či maximální) - orientace na prodej (růst podílů na trhu hodnotově či hmotně) - status quo (čelit konkurenci či necenová konkurence = ceny bez velkých výkyvů)

  19. Trojí význam ceny • Cena jako výraz marketingové strategie - nabídka špičkových výrobků za vysoké ceny • Cena jako odraz cenové hladiny – podnik se chce udržet na určité cenové hladině C) Cena jako taktický prvek - výprodeje apod.

  20. Postup stanovení ceny • Stanovení cíle cenové politiky • Určení poptávky • Určení nákladů • Analýza konkurenčních cen a nabídek • Určení definitivní ceny

  21. 1. Cíle cenové politiky • Přežití • Maximalizace běžného zisku • Maximalizace běžných příjmů • Maximalizace růstu prodeje • Maximalizace využití trhu • Vedoucí postavení v kvalitě výrobků

  22. Cenové politiky • Politika cenové hladiny • Politika jedné ceny – stejná cena pro všechny zákazníky • Politika flexibilní ceny – stejný výrobek a množství různým zákazníkům za různé ceny • Politika cenové hladiny – dle životního cyklu výrobku • Politika slízávání smetany • Politika průniku na trh (dosáhnout objemu.. • Politika zaváděcích cen (úvodní ceny nižší.. • Politika „vyhovět“ konkurenci

  23. 2. Určení poptávky • Každá cena, kterou firma určí, vede k jiné úrovni poptávky • Určuje kolik výrobků požaduje trh za danou cenu • Nepřímá závislost: • čím vyšší cena, tím nižší poptávka -

  24. Cenová pružnost (elasticita) • Popisuje vztah mezi změnou ceny a změnou prodaného množství % změny množství • e = ---------------------------------- % změny ceny • e>1 – pružná (elastická) poptávka • e<1 – nepružná (neelastická) poptávka

  25. 3. Určování nákladů • Poptávka určuje cenový strop • Nabídka určuje cenové dno • Náklady dělíme na: • Fixní • Variabilní • celkové

  26. 4. Analýza konkurenčních cen.. Konkurenční ceny mohou firmě pomoci při rozhodování o ceně. Pokud získá informace o cenách konkurence, tyto mohou sloužit jako výchozí bod pro vlastní tvorbu

  27. 5. Určování definitivní ceny Pokud zná firma potřebné údaje, je připravena stanovit cenu: Nízká --------- Vhodná ----- Vysoká (dno náklady) (jako konk.) (strop popt.) Tvorba cen může vznikat těmito metodami: • Pomocí cenové přirážka • Pomocí cenové návratnosti • Dle běžných cen • Prostřednictvím cenových nabídek

  28. Ceník Většina cen je udávaná cenovým rozpisem neboli tzv. ceníkem • v něm jsou uvedeny ceny za výrobky či služby, za které platí zákazníci či uživatelé Odlišnosti od ceníků: mohou to být různé slevy, srážky, rabaty, výprodeje… Ceník může záviset na geografické cenové politice

More Related