디지털 영상제작 CF SHOT 분석

1. 디지털 영상제작 CF SHOT 분석 0391173 이연경

2. * 과제명 - CF Chot 분석 * 브랜드 - (제일제당) 디저트 쁘띠첼 * 모델 - 성유리, 웨이터, 뒷모습 남자 * CF 총 시간 - 16초 * Shot의 수 - 13개 * 참고 - http://www.ngtv.net 이 광고는 제품의 이미지를 부각시키기 위해 클로즈업샷을 주로 사용하였다. 제품에는 big close up, level shot 등이 많이 사용하여 제품의 형태와 맛과 이미지를 보여주고 있다. 여기서 많이 사용된 single shot은 성유리가 이 cf의 또다른 주인공(쁘띠첼 외의)임을 알려준다. 이 샷을 통해 우리의 시선은 다른 곳으로 분산되지 않고 tight bust shot을 많이 사용하여 그녀의 표정에만 온전히 집중할 수 있게된다.

3. 1 shot (0.8초) Group shot level shot midium shot 레스토랑에서 두 남녀가 식사를 끝내고 후식을 주문하려한다 이 장면에서는 레스토랑이라는 자칫 무거워질수 있는 장소를 밝고 활동량이 많은 오후시간대를 택함으로서 제품의 이미지가 고급스럽지만, 무겁지는 않다는 것을 의미하고있다. 여주인공의 화사한 옐로우톤의 옷은 그 제품이 화사하고 경쾌하다는 것을 더욱 강조해주고 있다. 이 cf전반에 걸쳐 흐르는 샹숑’피노키오’는 우아하고 경쾌한 분위기를 더욱 자아내고 있다.

4. 2 shot (1.5초) Close up level shot single shot “뭐 상큼한거 없을까요?”라고 묻고 있는 클러즈업된 성유리의 눈빛에서 우리는 그녀가 무엇 인가를 상당히 기대하고 있다는 사실을 깨닫게된다. 사람들이 무의식중에 ‘그녀가 기대하는 것이 무엇인가!’에 대한 호기심을 갖게 만드는 장면이다.

5. 3 shot (0.6초) Close up 쁘띠첼 전면 제품 사진위로 푸딩한조각이 보인다 제일제당은 일부러 오렌지색의 뿌띠첼을 선택했다. 그 이유는 오렌지색이 사람의 식욕을 가장 자극하는 색이기 때문이다.

6. 4 shot (0.7초) Big close up 투명한 유리컵안을 구르는 푸딩한조각을 크게 잡음으로써 뭔가 상큼함과 신선함을 잔뜩 보여주고있다. 배경음악 -유리컵을 맴도는 푸딩의 효과음이 한층 더 제품이미지를 광고하고있다.

7. 5 shot (0.6초) Group shot level shot midium shot 웨이터를 중심으로 잡은 이 샷은 뭔가 자신만만한 눈빛으로 두 주인공의 반응을 살피고 있다. 이 웨이터의 표정에서 자사는(제일제당)이 제품에 대한 자부심과 포부를 드러낸다. 성유리는 자신이 원한 그 무엇을 찾은듯 향을 한번 맡는다.

8. 6 shot (1.5초) Tight bust shot level shot 역시나 자신이 바란것을 찾았다는 태도의 성유리를 바라보며 시청자들 도 그녀에게 감정이입을 하게 된다. 사람들은 자신도 뿌띠첼을 먹게되면 성유리와 같이 감동을 받을 수 있게 될거라고 믿는다.

9. 7 shot (1초) Big close up 쁘띠첼의 온전한 모습을 클로즈업하므로써 이 제품이 어떤 모양인지를 소비자에게 자세히 보여준다. 제품이 흔들리는 움직임은 카메라를 몇초간 쁘띠첼에게 고정시켜 시청자의 시선을 사로잡는다.

10. 8 shot (1초) Close up 세종류의 뿌띠첼을 한샷 잡음으로서 제품의 종류를 소개하며 디저트 쁘띠첼이라고 소개한다 이때, 쁘띠첼을 담은 그릇은 디저트를 담기에 알맞는 유리잔이다.

11. 9 shot (1.2초) Tight bust shot level shot two shot 성유리와 남자는 매우 만족한 눈빛으로 건배를 한다. 이때 카메라는 성유리의 만족한 표정(만족한 소비자)과 밝게 빛나는 쁘띠첼에 주목한다.

12. 10 shot (0.8초) Big close up 또다시 쁘띠첼을 크게 클로즈업하므로 이 제품을 다시 한번 더 강조하고 있다.

13. 11 shot (0.5초) Close up 유리잔에 담긴 쁘띠첼을 클로즈업함과 한스푼 뜬 그 작은 조각안에도 과일이 들어있음을 보여주므로 소비자의 입맛을 돋구는 효과를 보여준다.

14. 12 shot (3.5초) Close up level shot single shot 클로즈업된 성유리의 얼굴은 그녀가 한입 먹고 난후 만족해 하는 행복감을 더 자세히 잡아내어 보여주고있다.

15. 13 shot (2초) Full shot 마지막으로 쁘띠첼 로고와 함께 세 가지 제품을 소개하며 다시한번 디저트로서의 쁘띠첼을 강조한다.