Fenomenologia di fruizione del cinema: Chi, come, perché

1. Fenomenologia di fruizione del cinema: Chi, come, perché

2. Il giorno di frequentazioneCon chi si è andatiIl tempo di decisione / accettazione della proposta • Valori % Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) Sono andato al cinema… Sono andato al cinema… Ho deciso di andare al cinema… 56

3. I 10 motivi di scelta del film e della sala Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) • Valori % Motivi di scelta del film Motivi di scelta della sala

4. Recensioni/commenti… I canali di informazione sul film visto al cinema “Lei si era informato su questo film, o comunque ne aveva già sentito parlare? In particolare in quali occasioni aveva visto/sentito/letto su questo film”? Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) Pubblicità/spot di vari canali… • Valori % Spot/trailer in tv Spot/trailer al cinema Pubblicità sulla stampa quotidiana Poster/manifesti/cartelloni Pubblicità alla radio Pubblicità sulle riviste Pubblicità su internet Pareri di amici/parenti/conoscenti Recensioni/critiche sulla stampa quotidiana Recensioni/critiche sulle riviste Recensioni/critiche su internet (critici professionisti) Recensioni/critiche sulla free press (quotidiani gratuiti) Commenti/pareri di altri utenti internet (non professionisti) Articoli/pareri… Trasmissioni/servizi in tv Articoli sulle riviste Trasmissioni/ servizi radio Articoli su internet Sito internet dedicato ai film

5. Attività svolte prima, durante e dopo il cinema “Che cosa avete fatto…?” Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) • Valori % ALL’INTERNOdel Cinema/della Struttura DOPOessere stati al Cinema PRIMAdi andare al Cinema TOTALE(PRIMA+DURANTE+DOPO) Cenato/pranzato Acquistato snack/ bevande/altro in un bar Passeggiato Conversazione Acquisti/ shopping Giocato con videogiochi Altro Niente di particolare

6. La qualità del film visto e della sala di proiezione “Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del film che avete visto?”“Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del cinema/sala in cui siete stati?” Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) • Valori % QUALITA’ DEL FILM VISTO QUALITA’ DELLA SALA Ottima 55 % 56 % Molto buona Buona Mediocre Scarsa Soddisfazione media (max 5 , min 1) 3.65 3.59

7. I vissuti e i valori del cinema

8. Scelta per la fruizione personale, familiare, con gli amici di una forma di arte, spettacolo… “ Immagini di avere del tempo libero (alcune ore) da poter dedicare alla fruizione di una delle forme di arte, spettacolo, intrattenimento ed espressività umana. Quale sceglierebbe per sé personalmente? Per lei con la sua famiglia ? Per lei con i suoi amici ?” Frequentatori cinema ult 30 giorni (n=380) • Valori % Fruizione familiare Fruizione con gli amici Fruizione personale -

9. Andare al cinema è un modo accessibile e alla portata di tutti per passare il tempo Andare al cinema è un'esperienza sempre emozionante Andare al cinema ti permette di esplorare, e conoscere esperienze/ paesi anche molto lontani dalla nostra vita quotidiana Andare al cinema ti consente di avere cose interessanti di cui parlare con i tuoi familiari, amici Le uscite al cinema si ricordano a lungo dopo aver visto un film capita di pensarci molte volte Andare al cinema ti permette di confrontarti in prima persona con i grandi temi dell’esistenza umana Andare al cinema ti fa sentire aggiornato sui temi dell’attualità e inserito nella nostra società Andare al cinema è uno dei modi più piacevoli per farsi una cultura Andare al cinema è uno dei miei principali interessi/ passioni Una uscita al cinema è uno dei momenti più importanti della settimana Opinioni sul cinema “Parliamo ora del cinema. Le leggerò alcune affermazioni sul cinema, per ciascuna lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?” Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) • Valori % Andare al cinema…

10. Generi di film preferiti “ Quali generi di film preferisce vedere al cinema?” • Valori % Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) Dom. B7

11. I vissuti e i valori della pubblicità al cinema

12. La pubblicità al cinema: la percezione • Nel dichiarato non manca chi, in prima battuta, sostiene che la pubblicità al cinema sia un fastidio. • In realtà non sembra essere davvero così: • per la maggioranza delle persone l’andare/essere al cinema è un’esperienza rilassante, che predispone alla ricezione di stimoli di diverso tipo • c’è invece un’ampia area di altri spazi che oggi appare non occupata e che sembra disponibile a nuovi messaggi.

13. La pubblicità in sala • Si pensa al momento prima del film, poiché l’intervallo non c’è quasi più, e il dopo non è mai esistito… • i trailers sono la forma comunicativa più apprezzata: non stancano e sono anzi parte integrante dell’esperienza cinema • la pubblicità “a luci accese” è preferita perché è a più basso volume e permette comunque di continuare a chiacchierare • la pubblicità “a luci spente” appare invece un po’ più invasiva, ma in realtà sembra svolgere un’adeguata funzione preparatoria al film che inizia di lì a poco. • In realtà “si è al cinema per vedere” e non per fare altro… quindi anche la disponibilità verso la pubblicità può essere maggiore che in altri setting: • riempie l’ansia dell’attesa… anche perché lo schermo vuoto non è mai una bella cosa… • viene amplificata • con un tempo più lungo che arricchisce • fa cinema.

14. La pubblicità in sala • L’ aspetto critico non è tanto la presenza della pubblicità, ma: • non piace, per es., la non corretta indicazione dell’orario di inizio film nei multiplex. • diverso sarebbe se si potesse in qualche modo creare un appuntamento anche con la pubblicità al cinema, con spazi e tempi dedicati. • Il tutto a condizione di una pubblicità pensata davvero per il grande schermo: • non c’è invece oggi unanime percezione che la pubblicità al cinema sia diversa da quella che passa in TV • c’è nel complesso l’attesa di una maggiore creatività, e che possa divenire quindi una sorta di anteprima qualitativamente diversa. • Pertanto: • la pubblicità al cinema si fa notare e sentire • viene apprezzata soprattutto quando è originale e diversa dalla pubblicità televisiva • in questo senso bene anche la pubblicità locale/zonale.

15. Valori della pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?” Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) • Valori % Se la pubblicità è bella l’attesa del film diventa piacevole In attesa del film preferisco guardare uno spot che uno schermo vuoto La pubblicità al cinema è la più spettacolare La pubblicità al cinema è la più emozionante

16. Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?” Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) • Valori % Se è al cinema la pubblicità è brutta lo si nota di più La pubblicità al cinema dovrebbe essere diversa da quella della televisione La pubblicità al cinema deve essere spettacolare La pubblicità al cinema mi deve stupire Solo al cinema la pubblicità può sperimentare nuovi linguaggi/stili

17. Le attese sulla pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?” Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) • Valori % La pubblicità al cinema… La pubblicità al cinema mi piace soprattutto in sale all’avanguardia come schermo e qualità del sonoro Mi piacerebbe vedere pubblicità realizzate apposta per la proiezione al cinema Mi piace vedere pubblicità legate alla storia/personaggi/attori del film che sto per vedere Al cinema mi interessa vedere la pubblicità di bar, ristoranti, locali, attrazioni della mia città