TRABAJO FINAL MARKETING POLITICO APLICADO A CBT

1. TRABAJO FINAL MARKETING POLITICO APLICADO A CBT • Corredores del Bosque de Tlalpan AC (CBT) • Es una Asociacion de Corredores (ONG) fundada hace 30 años ,con 10,000 miembros. • MISION : Organizar Carreras y cuidar el Bosque de Tlalpan

2. HUMBERTO TREJO VEYTIA • DIPLOMADO MARKETING POLITICO EJERCIENDO EL PODER (Mayo-Oct 08) • ITAM EXTENSION UNIVERSITARIA • CLAVE UNICA 23582 • TEL 56717036 y 76 • CEL 0445520462375 • e-mail:ramsol@ ramsol.com.mx • www.cbt.org.mx • www.ramsol.com • www.ramtec.com.mx

3. MODULO 1 • MODULO UNO  Mercadotecnia Gobernabilidad y Poder  (Gisela Rubach Lueters,Cirilo Hernandez ) • 1) ¿Que es Marketing Político?  •  Los  Clientes comparan productos, los  electores votan a favor de programas y propuestas políticas •  El problema actual de las empresas es que ya  no existe una escasez de bienes y servicios ,por el contrario existe una escasez de clientes ya que con  la Globalización  y la apertura comercial, se ha promovido la  producción,  y en  la mayoría de los países ahora existe una sobre oferta de bienes y servicios, no hay suficientes clientes para la cantidad de productos que todas las empresas del mundo son capases de producir o lo que es igual,  no viven en el mundo suficientes clientes para comprar todos estos bienes y servicios. •  Este exceso de producción mundial provoca la hipercompetencia y las empresas cada vez se hacen más competitivas, eficientes y bajan sus precios, en una guerra en donde nadie gana. • En este entorno, es en donde el Marketing es fundamental para que las empresas sobrevivan, según Philip Kotler el Marketing se ha convertido en el departamento de fabricación de clientes de las compañías, por lo tanto, el departamento mas importante junto con el de relaciones publicas en donde los directores deberían de pasar el mayor tiempo junto con la planeación estratégica y diseño de nuevos productos. •  Con la Globalización y la apertura de mercados han ganado terreno también las democracias en el mundo, las naciones han pasado de tener regimenes totalitarios monárquicos, dictaduras de derecha o comunistas, hasta las democracias con libertad de expresión, el voto ha pasado de limitado a universal, en este contexto, es cada ves mas necesario  para los candidatos y gobernantes, que sus propuestas, sus programas y políticas publicas sean conocidas y aceptadas, por el mayor numero de clientes en este caso electores. •  En resumen más democracia lleva a más libertad de expresión, más competencia política y por lo tanto es cada vez más escaso el voto, por lo que deduciríamos que el Marketing político es el departamento de fabricación de votos de los partidos políticos, de las campañas políticas y de los gobernantes, ejerciendo el poder en las democracias modernas. •  Clientes comparan productos   Votantes "compran" programas y propuestas políticas y en la era del consumo, cada ves compran mas

4.  2)  ¿Que son las políticas públicas? • Lo que el gobierno escoge hacer o no hacer, es el conjunto de objetivos, trabajos y proyectos que desarrolla la administración publica para alcanzar objetivos. • Las políticas publicas son la razón de ser de un gobierno y tienen un ciclo, donde se estudian las necesidades de los ciudadanos, se hace una agenda pública, se desarrollan los planes y programas y después se comunican las acciones. •  Comunicar acciones es donde el Marketing político es muy importante ya que es muy primordial en el proceso de influencia que el gobierno en turno debería realiza para influir en la opinión publica general, la prensa, la oposición, los grupos sociales de oposición, los legisladores, etc. para hacer mas eficiente la gestión del gobierno y buscar el fin ultimo y mas importante en la democracia: VOTOS. •  Los gobernantes ahora se encuentran en un entorno parecido a los bienes de producción, existe una hipercompetencia ya que hay una participación social creciente y cada vez tienen los actores políticos una exposición publica mayor, en este contexto, el Marketing Político es una herramienta central que da apoyo y sostiene a las políticas publicas, seria como la fabrica de conciencias de los clientes, en este caso votantes. •  Se debe saber que es comunicar, a quien y para que. Como herramientas se deben de usar las encuestas

5. TRABAJO FINAL MARKETING POLITICO APLICADO A CBT • Mesa Directiva CORREDORES DEL BOSQUE DE TLALPAN (CBT) 2007-2009 CBT COMO ONG protectora del Bosque de Tlalpan • Humberto Trejo Veytia - Presidente • ramsol@ramsol.com.mx cel:0445520462375 • Martín Ruiz TESOREROPaty Cárcamo SECRETARIO • VOCALES:Roberto ÁlvarezCarlos QuintosHéctor SaavedraJulián RodríguezManolo CarmonaMario RomeroElizabeth Lomelí

7. HAY QUE PONER EL HUEVO Y DESPUÉS CACAREARLO GALLINA QUE NO CACAREA ACABA EN CALDO

8. INVERSION DE CBT EN EL B.T

9. INFORMAR • PALABRAS PRONUNCIADAS POR HUMBERTO TREJO VEYTIA, PRESIDENTE DE CORREDORES DEL BOSQUE DE TLALPAN A.C., EN LA PRIMER REFORESTACIÓN. • Quiero agradecer a la Delegación de Tlalpan, en particular a su Jefe Delegacional ─Guillermo Sánchez Torres, por participar en este esfuerzo tripartita en favor de nuestro bosque, estamos aprendiendo juntos cómo cuidarlo y protegerlo. • También queremos reconocer a Grupo IXE ─en particular a su área de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), por su gran visión en invertir recursos en el bosque, los más importantes sus recursos humanos. • El Fideicomiso de Tlalpan tiene un gran compromiso. Cuidar que estos árboles crezcan sanos y fuertes, el proyecto quedará en manos de Ariel Téllez y Ricardo, por eso estamos seguros que será un éxito. • Gracias al comité y a todos los corredores por su confianza y apoyo ─en especial a Carlos Ponce y a “Robert”, quien coordinó todo esto. • Gracias.

10. PONER EL HUEVO

11.  3)  ¿Que son Los servicios públicos? •  Son los servicios que el gobierno está obligado a proporcionar a los ciudadanos, el estado moderno es una corporación de servicios públicos cuyos agentes son los gobernantes y administradores de estos servicios. •  Por ley los gobernantes están obligados a garantizar estos servicios que se dividen en •  Domiciliarios: Basura, agua, electricidad, gas, drenaje • Seguridad Social: vivienda, pensiones, medicas, salud, salubridad • Educación: publica, privada, militar, especial • Telecomunicaciones: telefonía, radio, TV, Internet • Transporte: marítimo, aéreo, terrestre,  vialidad • Sistema de Justicia: órganos jurisdiccionales, registro público, notarias • Banca: pública, Privada, mixta • Recreación: cultura, deporte, recreación, turismo

12. SE GOBIERNA  PARA LA OPINIÓN PUBLICA (TODOS ) y PARA LOS MERCADOS FINANCIEROS (VIPS)

13. INFORMAR • México DF, 17 de Junio de 2008 • Estimado Corredor: • El Consejo Directivo de Corredores del Bosque de Tlalpan A.C. te envia una calurosa felicitación por tu ejemplar actuación durante la 28 Celebración de esta fiesta atlética, en favor del Deporte y la Naturaleza. • Estamos muy contentos de haber organizado por 28 años consecutivos el 21 K. del Día del Padre, fundado por Eduardo Castañón y 50 corredores creadores de nuestra Asociación; creemos haber cumplido con tus expectativas, y las de los que disfrutaron la carrera. En esta edición participaron muchos de los fundadores de CBT y organizadores de ediciones anteriores. • Los expertos consideran que, el Internacional Medio Maratón del Día del Padre, fue un éxito, nuevamente logramos armonizar a todos los actores: Gobierno de la Cuidad, Delegación Tlalpan, organismos deportivos, operadores, patrocinadores, proveedores, Asociaciones de Vecinos, Parroquia de la Esperanza, medios de comunicación, clubes de atletismo y corredores deportistas amantes de la naturaleza, afiliados a CBT. • Estamos satisfechos del nivel atlético 1:04:46 a 2300 msnm. de George Kirwa, de Kenya, rompió el record varonil; igual se rompió el record de participación, con el número mágico, 10,000 competidores. Muchos dijeron que la nueva ruta permitió disfrutar mejor el recorrido. Lo mismo si eres elite o todavía no, estamos orgullosos de tu participación, si quedaste en los primeros 50 lugares absolutos en ambas ramas (hombres abajo de 1:15:08 y mujeres abajo de 1:34:11) o llegaste entre los primeros tres lugares de tu categoría por edad, además de tu premio, ganaste una beca en tu inscripción de la carrera 2009. • Recordemos que parte de nuestra inscripción será utilizada para proteger y mejorar el Bosque de Tlalpan que llevaremos a cabo junto con la Delegación y el Fideicomiso de Tlalpan, avalados por nuestros Asesores en ecología. Infórmate en (www.cbt.org.mx), si deseas cooperar con nosotros comunícate y mantén vigente tú credencial de CBT. Esta carrera, propiedad de Corredores de CBT es para corredores y, para protección y cuidado del Bosque de Tlalpan, en beneficio de los habitantes de la Cuidad de México. • Afectuosamente • Atentamente • CORREDORES DEL BOSQUE DE TLALPAN • COMITÉ DIRECTIVO: Humberto Trejo-Presidente/ Paty Cárcamo-Secretario/ Martín Ruiz-Tesorero/ Roberto Alvarez, Carlos Quintos, Hector Saavedra, Manolo Carmona, Mario Romero, Elizabeth Lomelí-Vocales/ Julián Rodriguez-Director de la carrera 2008

14. PARA TODOS • Servicios CBT • Con tu credencial ($200 pesos) • Vigencia 2 años • Descuento en carreras CBT • Descuento Martí • 15% Pago en efectivo, 10% con Tarjeta. • Café & Donas en Cabaña, -fin de semana- • Tramite de Credencial gratuita de Villa Olímpica • Tel. 56665028

15. CBT ORGANIZA CARRERAS

16.  4) ¿Como vendemos políticas y servicios públicos? •  La respuesta es mas que obvia: con Marketing Político. •  Para que sean viables las políticas públicas se necesita influir, comunicar, persuadir y manipular, en el buen sentido de la palabra, a la opinión publica para que se logre hacer o no hacer lo que el gobierno en turno escoge. Aparte de la agenda y los programas gubernamentales es necesario que los ciudadanos se enteren de que existen y además que se convenzan que conviene que se ejecuten •  El Marketing político da soporte al resto de las políticas públicas que debe gestionar un gobierno. • Cuando la brecha entre las expectativas y la gestión pública crece, se pierde credibilidad, la aprobación y las expectativas de voto, por eso es muy importante el M.P. en el ejercicio del poder y no solo en las campañas políticas. •  No hay mejor marketing que la gestión de gobierno, pero las realidades se deben de comunicar y se deben de saber comunicar adecuadamente, buscando mas aprobación y como consecuencia mas votos. Los gobernantes deben preparase para ganar las elecciones, después para gobernar haciendo gestión publica y luego comunicando estas gestiones para cerrar el circulo de aprobación y votos.

17. POPULISMO VENDE • 15/09/08 7:30 A.M Bosque de Tlalpan. Más de 300 corredores ysocios CBT festejaron el día de la Patria, con las tradicionales 15 vueltas del 15; El mariachi acompañaba cada vuelta y al terminar saboreron los deliciosos tamales -cortesía de CBT, !VIVA MÉXICO!. ver fotos

18.  5) ¿Porque Es indispensable el Marketing para el ejercicio del Poder? •  Por lo mismo que es indispensable el Marketing para que cualquier empresa sobreviva en una economía libre y globalizada, para poder vender los productos en una hipercompetencia con mas productos que clientes, es indispensable dominar todas las técnicas del Marketing ya que el departamento de marketing es la fabrica de clientes, en el ejercicio del poder los encargados del marketing son la fabrica de electores o votantes, si un candidato o un gobernante tiene más votos o ciudadanos convencidos de sus propuestas o proyectos, podrá llegar a gobernar y en el poder podrá ejercer un mejor gobierno que se traducirá en mas votos para su sucesor. •  Un buen Marketing Político servirá para cerrar acuerdos que lleven a la legitimidad del gobierno y se traduzcan en estabilidad que genere gobernabilidad. Para que un gobierno sea legítimo, aparte de ser legal, debe ser eficaz y además tiene que tener credibilidad, la cual se logra empatando los hechos reales con la eficaz comunicación, para lo cual el Marketing político es fundamental. •  Un gobierno eficaz debe de informar e impactar; si no impacta no sirve, y para esto existe el Marketing que es una ciencia pero también un arte, ya que se requiere mucha creatividad e imaginación •  Para gobernar se debe hacer y comunicar

19. TRABAJAR EN BASE A COMO QUERER SER RECORDADO

20. LO INMEDIATAMENTE APLICABLE MODULO 1 : 1) HAY QUE PONER EL HUEVO Y DESPUÉS CACAREARLO GALLINA QUE NO CACAREA ACABA EN CALDO 2) SE GOBIERNA PARA LA OPINIÓN PUBLICA (TODOS ) y PARA LOS MERCADOS FINANCIEROS (VIPS) 3) CERRAR LA BRECHA ENTRE LA EXPECTATIVA (LO PROMETIDO ) Y LA GESTIÓN 4) SER POPULISTA DA RAITING 5) TRABAJAR EN BASE A COMO QUERER SER RECORDADO

21. CBT INVIERTE EN EL BOSQUE • 1era REFORESTACIÓN TRIPARTITA DEL BOSQUE DE TLALPAN • 20/10/08 8:30 A.M Bosque de Tlalpan. (Zona de Cabellerizas) Más de 400 voluntarios de CBT, IXE y Delegación Tlalpan, en presencia del Delegado y directivos de CBT e IXE, se llevó a cabo la primer reforestación -con increíble ánimo ecologista, como parte del Convenio Tripartita

22. MODULO 2 • MODULO DOS Investigación de Opinión Publica Aplicada ( Vidal Romero ) • 1) Opinión Publica Medios y Encuestas • ¿Que es opinión Publica? • La VISIÓN de la Opinión Publica puede ser : Sociológica (Grupos ,Normas ,Costumbres),Psicológica,(Animo • ,Atención ,Capacidad) ,Racional(Costo-Beneficio) • CONCEPTOS BÁSICOS :Creencias,Valores Actitudes • 2) Evaluación del Gobierno: • Instrumentos de Medición : Encuestas,Grupos de Enfoque,análisis de Contenido,Entrevistas • Encuesta :es un instrumento para tomar decisiones,Medir Opinión Por Muestreo Probabilística O No • El encuestado nunca debe tomar decisiones,preguntar edad no rango,5 o 6 temas máximo,en casa aleatorio,trabajo de campo con supervisor, • % Aprobación vs. % Desaprobación aprueba Esta al presidente SI  O NO si esta reprobado esta en problemas la siguiente elección

23. a) se diseña un cuestionario adecuado ala muestrac) Integran datos que se recogen de la muestrad) Se interpretan los datos para usarse en las dediciones de campaña.2) Encuesta Probabilística con 400 cuestionarios tienes mas menos 5 % error  1500 cuestionarios mas menos 2.8 % error con 40,000 cuestionarios .05 %  por lo tanto es económicamente viable una de 400 con nivel de confianza 95 % 400 encuestados POR $300 encuesta $120,000 por una encuesta profesional aleatoria en Casa3) Como sabemos si una encuesta fue buena, Compararla contra la realidad (terminada la elección)4) En campañas nunca se debe tratar temas de valores o creencias porque son muy difíciles de cambiar, el Líder tiene que darle a sus seguidores lo que quieren5) Maquiabelo No escuches a la Opinión Publica

24. CBT USA GRUPOS DE ENFOQUE • 3) Investigación para una Campaña de Información • Grupos de Enfoque :Discusiones Estructuradas por un mediador entre un grupo de participantes no conocidos entre si (6 a 12) sobre temas específicos se puede grabar,duracion de 1 a 2 horas manteniendo el tema central. Costo aprox  $ 20,000 • 4) Diseño de Mensajes desde la Investigación • 5)Evaluación de Campañas • Clivajes: Dimensiones que dividen a la sociedad ( Pobres -Ricos) (estatus,clase,pártido) • 6) Presentación de Resultados • Tipos de Encuesta : Telefónicas(Aleatorias ) ,Traking polls(diarias) ,Encuestas Salida(día elección ),Conteo Rápido,Elites(Lideres Opinión)

25. 10,000 corredores y guardianes del B.T. • CBT somos 10,000 Corredores y Defensores del Bosque de Tlalpan. • Convenio Tripartita para la conservación del Bosque de Tlalpan: proyecto técnico / convenio • Decálogo del Bosque de Tlalpan • Responsabilidad Social Corporativa con El Bosque de Tlalpan • PLAN DE TRABAJO 2007-2009 • Fideicomiso del Bosque de Tlalpan

26. ENCUESTAS FALTAN •  LO INMEDIATAMENTE APLICABLE   MODULO 2: • 1) En Una campaña política lo primero es saber que quiere la gente,después se lo prometes,luego se lo cumples • a) Se diseña la Muestra • b) se diseña un cuestionario adecuado ala muestra • c) Integran datos que se recogen de la muestra • d) Se interpretan los datos para usarse en las dediciones de campaña. • 2) Encuesta Probabilística con 400 cuestionarios tienes mas menos 5 % error  1500 cuestionarios mas menos 2.8 % error con 40,000 cuestionarios .05 %  por lo tanto es económicamente viable una de 400 con nivel de confianza 95 % • 400 encuestados POR $300 encuesta $120,000 por una encuesta profesional aleatoria en Casa • 3) Como sabemos si una encuesta fue buena, Compararla contra la realidad (terminada la elección) • 4) En campañas nunca se debe tratar temas de valores o creencias porque son muy difíciles de cambiar, el Líder tiene que darle a sus seguidores lo que quieren • 5) Maquiabelo No escuches a la Opinión Publica

27. En Una campaña política lo primero es saber que quiere la gente,después se lo prometes,luego se lo cumples

28. MODULO 3 • MODULO TRES :Como Impactar a los Medios y crear Aliados  Manejo de Crisis  (Héctor Llerena) • 1) La Comunicación Política :  Actividad permanente y estratégica durante todo el Gobierno,parte de un profundo respeto de la opinión de los ciudadanos,es una técnica de información y persuasión  ciudadana. • 2) Estrategia de Comunicación Política:  Se basa en investigación científica,produce resultados concretos mediales con encuestas, es un proceso creativo y dinámico,se concibe al Individuo como Ciudadano. • 3) Estrategia General de Comunicación : Hacer investigación de opinión publica(Encuestas Opinión,Grupos Enfoque)  ,definir los públicos meta,definir objetivos(Pocos ,Alcanzables y medibles),definir mensaje estratégico(basado en la investigación,Consistente) ,Acciones (Conceptos,tema campaña,desarrollo creativo,canales) • 4) Comunicación Social :Mantiene contacto permanente con la prensa • 5) Medios: Prensa escrita,publicidad directa,publicidad exterior,radio,TV,Cine,Internet. • 6) Reputación: Integridad,Competencia,Empatia,Compromiso,liderazgo,Comunicación,Responsabilidad Social, para generar confianza • 7) Boletín de prensa :Cabeza (3 a 5 palabras)sin adjetivos puros sustantivos),balazo (Resume todo),1er párrafo (QUIEN,COMO,DONDE),2do Párrafo(Ampliar para quien,para que),3er párrafo(Cierre que dijo quien reforzar) • 8)Conferencia de prensa: El reportero quiere la nota y es persona tener atenciones.

29. 1) Marketing  COMPRAR vs. Marketing Político  VOTAR2)  SEGMENTAR ,Por un mismo candidato votan Mercado alto medio y bajo3) Invertir en los Lideres de Opinión ellos repiten el mensaje entre sus seguidores4) Slogan :Resume el mensaje de la campaña de forma atractiva “Unidos Nadie Detiene Nuestra Carrera”

30. MANEJO DE CRISIS • MANEJO DE CRISIS • 9) CRISIS :Suceso inesperado que por su difusión Mediática pone en riego las reputación y La Credibilidad poniendo en riego el desempeño de un personaje o institución. • 10 ) La legitimidad en la Opinión Publica depende del Emisor,la opinión publica Polariza y reduce

31. CBT TIENE LIDERES DE OPINION • LO INMEDIATAMENTE APLICABLE   MODULO 3 : • 1) Marketing  COMPRAR vs. Marketing Político  VOTAR • 2)  SEGMENTAR ,Por un mismo candidato votan Mercado alto medio y bajo • 3) Invertir en los Lideres de Opinión ellos repiten el mensaje entre sus seguidores • 4) Slogan :Resume el mensaje de la campaña de forma atractiva • 5) la clave es Realizar una buena estrategia ¿Donde estamos?,¿Adonde queremos ir ?¿Como llegar? Análisis Situación FODA (Fortalezas,Oportunidades,debilidades;amenazas)

32. PISTA DE HIELO,CONCIERTOS • MANEJO DE CRISIS • 6) PERCEPCIÓN = REALIDAD La mayoría son predecibles ,procedimientos básicos para enfrentarlas, Actualizar Amenazas • 7) Comité de Crisis,Manual de Crisis,Responsable Comunicación,Vocero preparado ,información rápida hablar del interés publica no de la institución, no hecha culpas ni mentiras,Evitar Vacíos información • 8)  4 RS :Repudiar,Resolver,Reformarse Y Reparar • 9) Nunca pelearse con los reporteros ni Culpara a los Medios • 10) Durante la Crisis: Reunir Toda la información,Evitar vacíos información,No apresurarse a comunicar,Determinar formato información,Mecanismo monitoreo.

33. TRIATLON VERACRUZ • CARTA DE CBT A ASDEPORTE • AsdeporteEstimado Toño:Por este medio te queremos mandar nuestro apoyo y solidaridad incondicionales. Muchos de los socios de Corredores del Bosque de Tlalpan AC- CBT, participamos desde hace más de 20 años en los eventos organizados por asdeporte, y sabemos del profesionalismo, seriedad y esmero con que su compañía organiza todos los eventos y en especial los Triatlones.Conocemos que las medidas de seguridad que emplean están normadas por estándares internacionales y que han organizado más de mil eventos sin percance alguno,también sabemos de la pasión y cariño que tienen ustedes por este deporte -de la gran aportación que han hecho al deporte en general y la salud de los jóvenes mexicanos.Igualmente lamentamos profundamente el accidente de Veracruz y sentimos un gran pesar por el deceso de cualquier deportista. Sentimos enormemente la pena de su familia, sin embargo, también entendemos que en los deportes existen riesgos razonables que no se pueden controlar.También creemos que los Municipios que apoyan este tipo de competencias están en lo correcto, y no deben de ser atacados por nadie, creemos que la sociedad ante una tragedia o accidente se debe solidarizar por el bien del Deporte y la Salud.Saludos Cordiales.Corredores del Bosque de Tlalpan ACHumberto Trejo VeytiaPresidente

34. MANEJO DE CRISIS • ACUERDO DEL C.P. GUILLERMO SANCHEZ TORRES JEFE DELEGACIONAL CON LA ASOCIACION DE CORREDORES DEL BOSQUE DE TLALPAN. • En reunión celebrada entre el JEFE DELEGACIONAL EN TLALPAN, GUILLERMO SANCHEZ TORRES, con el Comité Directivo de la Asociación de Corredores del Bosque de Tlalpan encabezados por el Ing. Humberto Trejo Veytia, se analizó la viabilidad de establecer la Pista de Hielo en el Área Natural Protegida Bosque de Tlalpan, determinando no realizar dicho proyecto. Asimismo se acordó fortalecer las acciones que se vienen haciendo en forma conjunta para la conservación y preservación de los recursos naturales, destacando la reforestación con especies nativas, obras de conservación de suelo y agua, mantenimiento de brechas, rehabilitación de senderos y de manera importante en esta temporada, la prevención y combate de incendios. • SEGUNDO COMUNICADO DE PRENSA SOBRE LA PISTA DE HIELO EN EL BOSQUE DE TLALPAN El Jefe Delegacional de Tlalpan, Guillermo Sánchez Torres, atendió las demandas de los corredores y vecinos del Bosque de Tlalpan: no se construirá la pista de hielo en ese espacio ambiental. Un gobierno democrático de Derecho, atiende sin distingos las exigencias sociales y como tal se legitima en su mandato. El agradecimiento de los corredores y vecinos del Bosque de Tlalpan, habla por sí • mismo y tutela la representatividad que encarna Guillermo Sánchez Torres como Jefe Delegacional de los tlalpenses. La ilegitimidad común hoy día y justificada en la ingobernabilidad, se ha estrellado en este acuerdo de atletas y autoridad. El ejemplo amplifica en los otros dos niveles de gobierno, lo que se puede edificar gracias al diálogo, la eliminación de la violencia y sus distintas formas de represión y censura. El Gobierno Legítimo de Guillermo Sánchez Torres llamó a sumar y finalmente se ha concretado esta voluntad: hay un gobierno ecologista en Tlalpan. La tolerancia ha distinguido a esta administración local y queda refrendada en este logro. Vladimir Rothschuh Coordinador de Comunicación Social

35. MANEJO DE CRISIS • Mesa Directiva CBT 2007-2009 • Estimado Corredor(a): • La Asociación de Corredores del Bosque de Tlalpan agradece profundamente tu interés y apoyo decidido en favor de la conservación del bosque como Área Natural Protegida, por decreto presidencial del 24 de Octubre de 1997, ya que es de suma importancia para la población, por sus características para regular el clima y la recarga de mantos acuíferos, en el decreto de ley se manifiesta la urgente necesidad de defender, preservar y restaurar los elementos naturales que conforman al bosque, su flora, fauna, aire y suelo para mantener el equilibrio original del ambiente. • También reconocemos la sensibilidad mostrada por el Jefe Delegaciónal en Tlalpan, al haber escuchado nuestra preocupación, ya que el proyecto “pista de hielo” hubiera impactado negativamente el equilibrio ecológico. • Esperamos que discusiones y acuerdos de este tipo sirvan para sensibilizar a corredores, visitantes, vecinos, medios de comunicación, trabajadores, y principalmente a las autoridades, de la trascendencia del decreto de ley que exige dejar al bosque como bosque para beneficio de todos, y que nuestros esfuerzos vayan en el sentido de no impactar al Bosque sino por el contrario, regresarle su calidad original de Bosque. • También se acordó fortalecer las acciones que hacemos en forma conjunta para la conservación y preservación de los recursos naturales. • Este acuerdo pone de manifiesto que a través del dialogo, los corredores y las Autoridades Delegacionales podemos “correr” juntos por la ecología y el deporte, en beneficio de la sociedad. • Atentamente • Humberto Trejo Veytia - PRESIDENTE • Martín Ruiz - TESORERO • Paty Cárcamo - SECRETARIO • VOCALES: Roberto Álvarez Carlos Quintos Héctor Saavedra Julián Rodríguez Manolo Carmona Mario Romero Elizabeth Lomelí

36. MANEJO DE CRISIS

37. CUARTO MODULO • CUARTO MODULO : Cabildeo y Comunicación (Banco de México y Economía ) (Eduardo Obregón,Federico Rubli, • 1) CABILDEÓ = INFLUIR  EN USA Existe Ley y un gran Negocio , En México AUN NO • 2) TIPOS DE CABILDO :Directo,Indirecto,Integrado,Independiente,empresarial,Grupal,Parlamentario,Gubernamental,Judicial • 3) CONTACTO CON LEGISLADORES: Verbal o Escrito , En la Camara o por Internet por telefono,cita, junta • 4) Poder Legislativo MÉXICO: 500 Diputados ,128 Senadores • Presupuesto Egresos Autorizado para cámara diputados y Senadores Ejercicio 2007 • Total:$ 7,523,702,793 pesos mexicanos • Ley Orgánica Del Congreso De Los Estados Unidos Mexicanos. • Reglamento Para El Gobierno Interior De Los Estados Unidos Mexicanos 

38. Presupuesto $ 7,523,702,793 pesos mexicanos

39. LEYES RELEVANTES B.T: • Bosque de Tlalpan (Area Protegida) • Ley Ambiental D.F • Ley de Desarrollo Urbano D.F

40. LEYES RELEVANTES • lunes 18 de agosto de 2008 • LEYES RELEVANTES • LEY GENERAL DE CULTURA FÍSICA Y DEPORTELEY GENERAL DEL EQUILIBRIO ECOLÓGICO Y LA PROTECCIÓN AL AMBIENTELEY DE EDUCACIÓN FÍSICA Y DEPORTE DEL DISTRITO FEDERALLEY PARA LA RETRIBUCIÓN POR LA PROTECCIÓN DE LOS SERVICIOS AMBIENTALES DEL SUELO DE CONSERVACIÓN DEL DISTRITO FEDERAL

41. CABILDEO DEPORTE ECOLOGIA • 5) MECÁNICA:PLENO Recibe y turna Iniciativa,Comisión Realiza Análisis y Elabora Dictamen,Subcomisiones,Mesa Trabajo Interfase con Dependencias y Grupos de Presión,Mesa Directiva,Liderazgos,consenso,Pleno debate y Votación • 6) Grupos Políticos de Influencia: Comités Ejecutivos Nacionales de los partidos,Fundaciones Políticas,Agrupaciones Políticas Nacionales,Grupos de Interés,Gobierno federal,Medios de Comunicación,analistas, • LO INMEDIATAMENTE APLICABLE   MODULO 4: • 1) COMO CABILDEAR PARA MODIFICAR UNA LEY: se estudia una ley que quieras modificar en la pagina del congreso, se platica con los grupos de interés con expertos para ver que es lo que se debe modificar, se ve la viabilidad económica y a quien se puede perjudicar, se estudia la composición en las cámaras y en las comisiones a ver por cual legislador se puede entra, se envía e-mail,carta o se hace una cita para convencer al mas probable.Despuues se sigue el proceso mecanico del punto 5 • 2) Quien puede Cabildea en México: quien sea que tenga suficiente interés.Entre mas preparados estemos y mejor conozcamos el entramado de las cámaras será mas probable tener éxito

42. MODULO CINCO • MODULO CINCO :Medios y Comunicación (Jorge Enrique González) • 1) PARA COMUNICAR DEBEMOS : Encender un fuego (Atención ),Tender Un Puente (Interés),Contar Una Historia (Deseo),Pedir Una Ofrenda (Cierre) • 2)  Marca : Nombre o Símbolo o Combinación que identifica un bien o servicio y lo distingue de otros • 3) Construcción de Marca: Reconocida,Valorada,Clara,Consistente,Constante,Se oye se huele se siente etc. • 4)LEYES DE LAS MARCAS: •  LA COMUNICACIÓN,PUBLICIDAD,LA PALABRA,CREDENCIALES,CALIDAD,CATEGORÍA,NOMBRE,EXTENSIÓN,COMPAÑERISMO,GENÉRICO,EMPRESA • SUBMARCAS,LOS HERMANOS,LA FORMA,COLOR OPUESTO,DE LAS FRONTERAS,DEL CAMBIO,LA MORTALIDAD,LA SINGULARIDAD, • 5) Usar : Metáforas,Aforismos,Refranes,Paremias • 6) Aristóteles Hoy : PROBLEMA,PROMESA,PRUEBA,PRECIO

43. 1) ¿TU TAMBIÉN QUIERES SALVAR AL BOSQUe? Problema : ¿Tu también quieres salvar al Bosque?     Promesa:  Participa en un programa tripartita en el Bosque de Tlalpan    Prueba   : Los ultimos 30 AÑOS hemos cuidado y protegido el BT y en los últimos  tres años hemos invertido 2,850,000 en el cuidado    Precio : pon IXE un peso Y por cada peso nosotros le entramos con otro y la Delegación pone tu uno mas ,vamos hacer un programa tripartita CBT,IXE ,DELEGACIÓN por $ 900,000

44. TU TAMBIEN QUIERES SALVAR AL BOSQUE • LO INMEDIATAMENTE APLICABLE   MODULO 5 • 1) ¿TU TAMBIÉN QUIERES SALVAR AL BOSQUE? •       UNIDOS NADIE DETIENE NUESTRA CARRERA • 2) LA PALABRA  es generador a de Imágenes dice mas que mil imágenes, la gente recuerda historias,debemos repetir tres veces o mas • 3 ) Usar diccionario de sinónimos y Antónimos • 4) Problema : ¿Tu también quieres salvar al Bosque? •     Promesa:  Participa en un programa tripartita en el Bosque de Tlalpan •    Prueba   : Los ultimos 30 AÑOS hemos cuidado y protegido el BT y en los últimos  tres años hemos invertido 2,850,000 en el cuidado •    Precio : pon IXE un peso Y por cada peso nosotros le entramos con otro y la Delegación pone tu uno mas ,vamos hacer un programa tripartita CBT,IXE ,DELEGACIÓN por $ 900,000

46. RSC EN EL B.T. • El Fideicomiso para el Bienestar Social y Buen Gobierno de Tlalpan fue constituido con carácter privado en 1990 por un grupo de tlalpenses y empresarios preocupados por el bienestar de la Comunidad, que mediante un donativo inicial de Bancomer S. N. C., comenzaron a desarrollar proyectos de carácter social que ayudaran a mejorar el nivel de vida de los habitantes de la Delegación Tlalpan.

47. MODULO SEIS • MODULO SEIS  Planeasion Estratégica (Gisela Rubach Lueters,Gerardo González Rivero) • 1) LEY FEDERAL DE TRANSPARENCIA Y ACCESO A LA INFORMACIÓN (LEGADO GOBIERNO DE FOX) • 2) SISTEMA DE SOLICITUD DE INFORMACIÓN IFAI www.sisi.org.mx • 3) MISIÓN,VISIÓN,OBJETIVOS ESTRATÉGICOS,FACTORES CLAVE DE ÉXITO (3 a 6) • 4) Análisis FODA : FORTALEZA,OPORTUNIDAD,DEBILIDAD,AMENAZAS  FyD INTERNAS Oy A EXTERNAS • 5) la campañas y el gobierno tienen 3 etapas PRIMERA seriedad y confianza posicionamiento,SEGUNDA Acercarse a la gente calido,TERCERA cumplir los compromisos. • 6) MODEVI : INSTRUMENTO ADMINISTRATIVA DINÁMICO QUE PROPORCIONA ELEMENTOS DE JUICIO PARA FORTALECER LA CALIDAD DE LA GESTIÓN,es como un piloto automático del avión.

48. TRANSPARENCIA • COMENTARIOS ENVIADOS A CBT • Buenos díasMe permito hacer una recomendación derivado de los múltiples comentarios que oigo cada año en la carrera del día del padre referentes a que destino tienen las cuotas que se cobran a los participantes en este evento y quiero decirles que la mayoría de los comentarios no son muy agradables.Así como suben a la página de internet diversos documentos en la parte de Documentos CBT, sería conveniente que también pusieran estados financieros o un estado de origen y aplicación de recursos a fin de que se transparente el destino que tienen las cuotas que se recaudan por motivo de la carrera.SaludosJuan Rodríguez

49. CAMPAÑAS • RECOLECCIÓN DE BASURA, CADA PRIMER SABADO DE MES, 8:00 A 10:00 AM, CITA: CABAÑA DE CORREDORES • Enero 5: Héctor Saavedra Febrero 2: Ángeles Marzo 1°: Ricardo Deflón Abril 5: Humberto Mayo 3: Manolo Cardona Junio 7: Carlos Quintos Julio 5: PatyAgosto 2: JuliánSeptiembre 6: Mario RomeroOctubre 4: Martín RuizNoviembre 1°: RobertDiciembre 6: Liz Lomelí

50. DECALOGO B.T. • DECÁLOGO DEL BOSQUE DE TLALPAN • Como actúes, actuarán • 1. • Los visitantes y trabajadores del Bosque de Tlalpan (BT) tenemos el privilegio de convivir en una de las áreas naturales más bellas e importantes del mundo. • 2. • Disfruta la enorme variedad de formas de vida que habitan el Bosque, algunas endémicas de la región (únicas en el mundo). • 3. • Al respetar tu entorno natural y social en el Bosque, te respetas tú. • 4. • Extrema tu cortesía hacia la naturaleza, los visitantes y trabajadores del Bosque. • 5. • Con tu ejemplo los demás respetarán las Reglas • Se distinguen las siguientes zonas: • • • Zona de preservación • • • Zona de conservación • • • Zona de restauración • • • Zona de uso público • • • Zona de uso especial • 6. • Tu cultura de respeto a la naturaleza, a los visitantes