COMFORT Budapest: tények, eredmények

2. COMFORT Budapest: tények, eredmények

3. COMFORT tények és eredmények Terület: 4.960 m2 (A és C csarnok) Látogatók száma: 6.911 Szakmai látogatók aránya: 82 % Kiállító és konferencia előadó cégek száma: 80

4. Kutatási eredmények - kiállítás Más szakkiállításokhoz képest feltűnően magas - 90 %-os - a kiállítás szakmai színvonalával teljesen elégedettek és elégedettek aránya, ezen belül a tervezők aránya kis mértékben ennél is magasabb, 91 %-os.

5. Kutatási eredmények - kiállítás

6. Kutatási eredmények - kiállítás A Comfort a látogatói kampány során a szaksajtó mellett a TV reklámra helyezte a hangsúlyt. A TV által utólagosan készített felmérés szerint a televíziós reklámkampány a teljes lakosság körében 60,4 GRP-t ért el, ami azt jelenti, hogy a lakosság több mint egynegyede, 2,5 milló néző találkozhatott a Comfort reklámspotjával. Ez a szám nem tartalmazza a HírTv-ben sugárzott 13 spot hatékonyságát, mert ott csak blokkokra vonatkozó felmérés van, az egyes spotok nézettségét nem mérik.

7. Kutatási eredmények - kiállítás A legsikeresebb újdonságnak bizonyult a Magyarországon egyedülálló, komplex látogatói regisztrációs rendszer, melyet jelez, hogy a látogatók 91 %-a volt megelégedve (elégedett vagy teljesen elégedett) a rendszerrel.

8. Kutatási eredmények - kiállítás A táblázat azt is jelzi, hogy a szórástervben szereplő médiumok mindegyike eljutott – ha nem is egyenlő hatékonysággal - a látogatói célcsoporthoz. A magánépítkezők körében sikeres volt akciónk, mely során 35.000 db ingyenes belépőjegyet osztottunk szét, és így a magánépítkező látogatók 28 %-át elértük.

9. Melyik TV adón látta a COMFORT Budapest reklámot: 29 30 27 24 25 20 15 15 10 4 4 5 2 0 TV2 M1 Hír TV Duna TV Viasat Sport nem tudja Kutatási eredmények - kiállítás Az elektronikus médiában közzétett reklámkampányunk, mint az várható volt, a TV2-n és az m1-en volt a legeredményesebb. A zárt kérdésnek és a széles médiahasználatnak köszönhető, hogy a megkérdezettek 27 %-a látta, de nem tudta megjelölni, hogy hol látta. Valószínűsíthető, hogy ezt a csoportot érte el a Hálózat és a Napkelte Programajánló.

10. 11 22 11 4 12 4 2 22 4 12 10 4 11 5 8 2 7 6 16 7 3 4 6 7 22 44 25 27 14 32 29 19 19 16 6 50 12 23 40 27 39 44 67 24 15 59 40 48 44 39 34 31 22 7 7 6 Kutatási eredmények - kiállítás Melyik újságban látta a COMFORT Budapest reklámot vagy olvasta a róla megjelent cikket: 200 180 6 12 160 6 140 41 Építés-Szerelés 120 Építész Kamarai Közlöny 18 Hűtő,-Klíma,-Légtechnika 100 Népszabadság Metró 80 35 Magyar Installateur 60 Víz,-Gáz,-Fűtéstechnika Mérnök Újság 40 59 Magyar Épületgépészet 20 0 Magán ép. Konf. 1.nap Konf. 2.nap Konf. 3.nap Mind (%) Terv (%) Kiv. (%) Keresk. (%) Konf. összes (%) (%) (%) (%) (%)

11. Kutatási eredmények - kiállítás Érdekesség, hogy, a tervezők körében a legtöbb említést (83%) a Mérnök Újság és a Magyar Épületgépészet kapta, ahol a konferenciákat és a kiállítást együtt reklámoztuk. A várakozásnak megfelelően a kivitelezők körében a VGF érte el a legnagyobb, 50%-os említési gyakoriságot. A Metro újságban elhelyezett hirdetések (melléklet) révén a magánépítkezők, lakossági végfelhasználók 40 %-a értesült a kiállításról.

12. Melyik internetes portálon látta a kiállítás hirdetését vagy olvasta a róla megjelent cikket: 120 13 8 5 2 100 5 14 2 12 7 3 5 3 3 7 3 6 3 11 6 6 7 egyéb egyedi említés 80 12 3 epitkezokaruhaza.hu 11 3 15 13 tfh.hu 11 vgf.hu 21 proidea.hu 60 hungexpo.hu 100 index.hu origo.hu 40 nem tudja, hol látta 71 63 63 60 47 20 0 Mind (%) Terv (%) Kiv. (%) Magán ép. ( %) Keresk. (%) Konf. Összes (%) Kutatási eredmények - kiállítás

13. Kutatási eredmények - kiállítás A „bőség zavarának“ tudható be, hogy igen magas azoknak az aránya - különösen a kereskedők körében - akik nem tudták megemlíteni a portál nevét. Meglepő: a válaszadó magánépítkezők 11 %-a jelölte meg a Hungexpo weboldalát, mint információforrást, ahonnan a Comfortról értesült.

14. Kutatási eredmények - konferenciák A konferenciával való elégedettség szokatlanul magas, minden korábbi építőipari vásáron rendezett konferenciánál nagyobb elégedettséget mutat, hiszen a konferenciákon résztvevők 87 %-a elégedett vagy teljesen elégedett volt, és csupán 3 %-ot tett ki azoknak az aránya, akik egyáltalán nem voltak elégedettek.

15. Kutatási eredmények - kiállítás Ez a grafikon azt jelzi, hogy a szakma minden rétegét el tudtuk érni, legnagyobb arányban az előzetes koncepciónak megfelelően a tervezőket sikerült.

16. Kutatási eredmények - kiállítás A cég döntéshozatali folyamatában milyen szerepet tölt be 100% 5 6 6 6 7 7 10 12 8 8 8 9 9 90% 10 11 9 80% 16 15 14 23 22 28 70% 21 26 60% nem vesz részt 50% tanácsadóként jelentős befolyása van 40% 71 70 69 64 első számú 63 58 58 30% 53 20% 10% 0% Konf. Konf.1.nap Konf.2.nap Konf.3.nap Mind (%) Terv (%) Kiv. (%) Keresk. (%) Összes (%) (%) (%) (%) A táblázatból kiderül, hogy az első számú vezetők aránya a fő célcsoportot jelentő tervezők és kivitelezők körében elérte a 70%-ot .

17. Kutatási eredmények - kiállítás A Comfort sikerét jelzi, hogy a „következő kiállítást biztosan vagy nagy valószínűséggel meglátogatja“ a megkérdezettek 90%-a!!, Ez az arány a tervezőknél 100 %, ami szinte példátlan a hazai szakkiállítások történetében. A magánépítkezők értelemszerűen bizonytalanabbak a jövőbeni látogatási szándékot illetően, mivel ők két év múlva már valószínűleg befejezik az építkezést, lakásfelújítást.