1 / 17

2+2= 5 Felles markedsføring av sjøtransport Anne Kristin Hjukse , informasjonssjef Oslo Havn

2+2= 5 Felles markedsføring av sjøtransport Anne Kristin Hjukse , informasjonssjef Oslo Havn. For snart to år siden. For et utgangspunkt! For en gjeng. Rederiene - Kystverket – Rederiforbundet - Maritimt forum - KS Bedrift Havn – Norsk Havneforening – Havner hele kysten rundt.

sakina
Télécharger la présentation

2+2= 5 Felles markedsføring av sjøtransport Anne Kristin Hjukse , informasjonssjef Oslo Havn

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 2+2= 5Felles markedsføring av sjøtransportAnne Kristin Hjukse, informasjonssjef Oslo Havn

  2. For snart to år siden

  3. For et utgangspunkt! For en gjeng • Rederiene - Kystverket – Rederiforbundet - Maritimt forum - • KS Bedrift Havn – Norsk Havneforening – Havner hele kysten rundt

  4. Det gjøres mye bra allerede Rapporten ”Hvordan styrke sjøtransporten” er et godt eksempel på hva vi kan få til sammen. God dekning i media Påvirkning både i Storting og Regjering Sjøtransport dominerte på Transport og Logistikk både i fjor og året før. Mange gode tiltak lokalt –det skal vi fortsatt ha ….men vi har mye å gå på

  5. Vi har alle samme mål, men… • Vi snakker alle med hver vår spede røst • Hver for oss har vi ikke ressurser til å analysere hvor vi har størst potensial og hvordan vi best kan nå de vi ønsker å oppnå • Vi har ikke ressurser til å ”bryte lydmuren” med betalt kommunikasjon – reklame • Vi kunne ha fått mer gjennomslag i media hvis vi hadde samarbeidet bedre.

  6. Sjøtransportens andel av utført transportarbeid innenriks (transportarbeid = tonnkilometer) har sunket fra 48 % i 1990 og 2000, til 46 % i 2005 og 42 % i 2010. Vi taper markedsandeler

  7. Samarbeid for å ta markedsandeler fra vår største konkurrent

  8. Kommunikasjon = gjøre sammen

  9. En felles markedsføringskampanje for sjøtransporten

  10. Veien til adferdsendring er lang- har du god erfaring med trailer skaldet mye til for å teste ut skip 1. Eksponering 2.Oppmerksomhet 3.Aksept 4.Kunnskap 5. Holdning 6. Intensjon 7.Adferd ”The information processing model”, McGuire

  11. Om det vi sier får effekt, avhenger dessverre av hvordan det ser ut inne i hodet til mottakeren Sentral rute: Her vurderer du argumentene godt, og tenker nøye etter Motivasjon Evne og mulighet Budskap Perifer rute: Her er det mye enklere beslutningsmekanismer som dominerer - eksponering, eksponering - samme budskap, mange avsendere

  12. Vi har kalt kampanjen Velg sjøveien

  13. Velg sjøveien - en kampanje som kan leve i mange år

  14. Hva består kampanjen av i år? Konferanser hele kysten rundt fra mai til oktober Egen webside med nyheter som spres til langt flere enn konferansedeltakerne Annonsemateriell som kan tilpasses din havn, ditt rederi eller din forening Samordnet PR-framstøt mot fagpresse, riksmedier og lokale medier

  15. Velg sjøveien – du også Bruk materiellet som er tilgjengeligUtnytt stordriftsfordelene til konferanseneSpre det samme budskapet gang på gang på gang

  16. Da blir faktisk2+2=5

More Related