1 / 29

Web, PCler , konsollar ya da mobil platformlar üzerinde yer alan tüm oyunlara dijital oyun denir.

Dijital Oyun Nedir?. Web, PCler , konsollar ya da mobil platformlar üzerinde yer alan tüm oyunlara dijital oyun denir. Oyun Fenomeni. Dünyada. 2.3 milyar. kişi çevrimiçi. Haftada. 5 milyar. saatlerini oyunlarda geçiriyorlar. % 44. İnternet kullanıcısı oyun oynuyor. Türkiye’de.

shad-burgess
Télécharger la présentation

Web, PCler , konsollar ya da mobil platformlar üzerinde yer alan tüm oyunlara dijital oyun denir.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Dijital Oyun Nedir? Web, PCler, konsollar ya da mobil platformlar üzerinde yer alan tüm oyunlara dijital oyun denir.

  2. Oyun Fenomeni Dünyada 2.3 milyar kişi çevrimiçi Haftada 5 milyar saatlerini oyunlarda geçiriyorlar % 44 İnternet kullanıcısı oyun oynuyor

  3. Türkiye’de 22 Milyon kişi oyun oynuyor.

  4. Kullanıcı Deneyimi Bazında Dijital Oyunlar 1- Sosyal Oyunlar 2- Casual Oyunlar 3- Core Oyunlar

  5. Sosyal Oyunlar • Sosyal ağlar üzerinde yer alır, bu ağların viral gücüne sahiptir • Arkadaşlar ve dünya ile işbirliği ve rekabet sağlar • Bağımlılık yaratır • Basittir, eğlencelidir,kısa zaman dilimlerinde oynanır • Örnek PeakGames 11 milyon aylık aktif Türk oyuncu

  6. Sosyal Oyunlar Sosyal oyuncuların %95’ i haftada birkaç kez oyun oynuyor. Sosyal oyun oturumlarının %61’i 30 dakikadan fazla sürüyor. 1- 1.2 Milyar %19 Bağımlı 150 – 250 Milyon ? % 10 yıl önce Bugün %69 % %31 %50 Spesifik olarak oyun Kaynak: Allfacebook.com,Neilsen,Games.com,Inside Facebook %35 Hiç oyun deneyimi yaşamamış

  7. Casual Oyunlar • Sosyal oyunlar ile benzer özellikler gösterir ancak web tabanlıdır • İndirilebilen full versiyonları ile çevirimdışı da oynanabilir • Basittir, eğlencelidir, kısa zaman dilimlerinde oynanır, geniş kitlelere hitap eder • Örnek : Oyunskor.com 10 milyon aylık aktif Türk oyuncu

  8. Core Oyunlar • Derin ve gelişmiş bir oyun deneyimi sunar, oyuncuların hayat tarzıdır • Grafik yapıları sebebiyle özel bilgisayar donanımları gerektirir • Senaryoları ve yapıları gereği tamamlanmış hissi vermez, oyun süresi yıllara uzayabilir. • Örnek : Wolf Team 11 Milyon kayıtlı kullanıcı, 2 milyon aylık aktif Türk oyuncu

  9. Biz hangi oyunları oynuyoruz? Platfom bazında oyuncular Çoklu platform davranışları (Türkiye) Oyunucu bazında farklı platform sayıları Platform bazında oyuncu sayıları ( milyon) ve % leri 10% 7 Sosyal ağlar 17.1 (78%) Casual websiteleri 20% 6 16.2 (74%) 4.1 Mobile cihazlar Kullanıcı bazında ortalama 15.1 (69%) 5 15% PC/Mac İndirilen oyunlar (52%) 11.3 4 16% Konsol oyunlar (49%) 10.6 oyun ‘platformu’ 3 16% PC/Mac Kutu oyunları 9.9 (45%) 13% 2 MMO oyunlar 1 10% (45%) 9.8 Kaynak: NewzooTurkishNationalGamersSurvey, 2012

  10. Bu Dünyadaki İş Modeli Nedir? Ücretsiz Başlangıç (Freetoplay) Oyuncunun ilk etapta hiçbir ücret ödemeden oyunu indirebildiği ve / veya kayıt olduğu fiyatlandırma modelidir. Bu modelde oyun içi öğeler , seviye yükseltmeler ücretlidir. Ücretli Başlangıç (Pay toPlay ) Oyunu indirmenin ve / veya kayıt olmanın ücretli olduğu modelidir.

  11. Reklamın Oyun Dünyasındaki Yeri Oyun Oyuncu Dikkat Oyun Firması Reklam veren

  12. Bu Ekonominin Büyüklüğü Nedir? Dünyada oyunlara harcanan para 70 Milyar $ Oyunlarda harcanan para Toplam ve platform bazında harcama yüzdesi ( Türkiye) 100 % Sosyal ağlar 9 % Casual websiteleri 9 % 80 % Mobile cihazlar 10 % MMO oyunlar 21 % 60 % Konsol oyunlar 24 % 40 % PC/Mac kutu oyunları 12 % 20 % 15 % PC/Mac indirilen oyunlar 0 2012 2013 $ 400 – 500,000,000 2012 tahmini Kaynak: NewzooNationalGamersSurvey 2012 / Turkey

  13. Oyun İçi Reklam Neden Önemlidir? Yatırım http://www.youtube.com/watch?v=eT-6t_sY_hE Sosyal Sosyal oyuncuların %55.5’i gerçek yaşamdaki arkadaşları ile oynuyor. Algısı Yüksek Diğer mecra tüketimlerine göre oyun platformlarında kullanıcıların algısı çok daha açık Fırsatlara Açık Yapılan bir araştırmaya göre oyuncuların%83 ü oyunlardaki sanal serveti para yerine markaların kendilerine sunduğu fırsat aracılığı ile elde etmeyi tercih ediyorlar.

  14. Oyun İçi Reklam Neden Önemlidir? Dikkat dağılma kolaylığı Eşzamanlı aktivite Etkileşim Video oyun oynama Gazete okumak İnternette gezinmek Dergi okumak Televizyon izlemek Radyo dinlemek 53% Kaynak: IAB UK Gamers Survey 2011

  15. Oyun İçi Reklam Neden Önemlidir? %23 Sosyal Oyuncular: Sosyal oyunlarda reklam görüyorlar. Sosyal oyuncular reklamlara aşina Evet Hayır Oyuncular sanal parayı satın almaktansa kazanmayı tercih ediyorlar… Ve büyük çoğunluğu kazanmak için marka ile etkileşime geçmeye açık. %55 %44 %41 %28 Gerçek para ile almaktansa sanal parayı kazanmayı tercih ederim Sanal para kazanmak için oyun içi marka ile etkileşime geçmeye açığım. Sanal para kazanmak için Sosyal network sayfamda reklam veya ilgili bilgi görmeye açığım. Fazlasıyla oyuna ait sanal param olması, oyunda birçok başarı kazanmış hissi veriyor. 53%

  16. OYUN İÇİ REKLAM MODELLERİ VE ÖRNEKLERİ

  17. Standart Display Fiyatlandırma Modeli: CPM, CPC, CPV, CPI

  18. Oyun İçi Reklam Modelleri Oyun içi Entegrasyon : Markayı oyun kurgusunun bir parçası haline getirerek oyuncu ile derin bir etkileşim sağlayan modeller

  19. Oyun İçi Reklam Modelleri • A- Markalı Sanal Ürünler • Markanın , oyunun kurgusuna etki etmeden, görsel olarak oyunun içine yerleştirilmesi. • Doğru sanal ürün için doğru marka son derece etkili.

  20. Oyun İçi Entegrasyon / Markalı Sanal Ürünler 5.5 ayda 1.7 milyon paylaşım

  21. Oyun İçi Reklam Modelleri B- Markalı Etkileşim • Markanın oyun kurgusuna, kullanıcıya fayda / avantaj sağlayacak şekilde entegre edilmesi • Markaya özel tasarlanmış ve oyuncuya fayda sağlayan sanal ürünler. • Oyun içindeki mevcut bir sanal ürünün kurgusunun markaya özel olarak değiştirilmesi ve kullanıcıya fayda sağlayacak şekilde avantaj eklenmesi.

  22. Oyun İçi Entegrasyon / Markalı Etkileşim Markanın Amacı: Facebook fan sayısını arttırmak ve satış yapmak Proje: 2 gün boyunca Okey oyununda Turon9 logosu yerleştirildi. Tıklayan kullanıcılara oyuna ait ödül verildi. Tıklandığında markaya özel pencere açıldı ve facebook sayfasına trafik çekildi. Sonuç: 2 günde13.500 fan kazanımı sağlandı. Facebook sayfasından Turon9 web sayfasına giden ziyaretçiler ortalama 6dk süre geçirdi. Çağrı merkezine gelen aramalarda artış gözlemlendi ve oda satışı gerçekleşti.

  23. Oyun İçi Entegrasyon / Markalı Etkileşim Markanın Amacı: Web’in güzelliği sitesine trafik sağlayarak kullanıcılara Internet Explorer 9’u tanıtmak Proje: 3 gün boyunca Okey oyununda IE9 logosu yerleştirildi. Tıklayan kullanıcılara oyuna ait ödül verildi. Tıklandığında markaya özel pencere açıldı ve sayfaya trafik yönlendirildi. Sonuç: Pop up penceresinin tıklanma oranı %57

  24. Oyun İçi Entegrasyon / Markalı Etkileşim Proje: Samsung Facebook sayfasında kampanya özelinde aplikasyon yaratıldı. Aplikasyonda, Samsung sayfasını beğenenler ve soruları doğru cevaplayanlara oyuna ait sanal ödül verildi. Markanın Amacı: Samsung Facebook sayfasına fan kazandırmak Sonuç: 24 saatte 142.000fan kazanımı

  25. Oyun İçi Entegrasyon / Markalı Etkileşim Markanın Amacı: Kampanya videosunu yaymak ve izlettirmek Proje: Oyunların içerisine teklif butonu yerleştirildi. Tıklayan kullanıcıların karşısına reklam verene özel ekran açıldı. Videoyu sonuna kadar izleyen kullanıcılar oyuna ait ödülü kazandı. Sonuç: Videonun tamamının izlenme oranı % 20

  26. Markalar İçin Farklı Fırsat - İnternet Kafeler Türkiye’de 30.000 veya üzeri internet kafe olduğu biliniyor. • İnternet Kafeler neden tercih ediliyor ? • Sosyalleşme • Yüksek teknik donanım, konfor ve sunulan hizmet

  27. İnternet Kafeler • İnternet kafeler reklamveren için neden önemlidir? • Tüketicilerin buluşma noktası • Satış / pazarlama aktivitesi için ideal ortam • Lokal etkinlik fırsatı • Online / offline birlikteliği • Bu kafelere reklamverenler nasıl ulaşır? • Oyun firmaları ile işbirliği

  28. TEŞEKKÜRLERwww.iab-turkiye.org Serhat Yıkıcı Satış ve Pazarlama Direktörü Serhat.yikici@netcommedya.com

More Related