1 / 41

GfK. Growth from Knowledge GfK Ukraine Презентация Панели Измерения ТВ-смотрения

GfK. Growth from Knowledge GfK Ukraine Презентация Панели Измерения ТВ-смотрения. 1. 3. Компания GfK: краткий обзор. Программное обеспечение. 2. 4. Панель измерения ТВ-смотрения. Основные показатели 2007 года. Содержание. 1. Компания GfK: Краткий обзор.

sona
Télécharger la présentation

GfK. Growth from Knowledge GfK Ukraine Презентация Панели Измерения ТВ-смотрения

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. GfK. Growth from Knowledge GfK Ukraine Презентация Панели Измерения ТВ-смотрения

  2. 1 3 Компания GfK: краткий обзор Программное обеспечение 2 4 Панель измерения ТВ-смотрения Основные показатели 2007 года Содержание

  3. 1 КомпанияGfK: Краткий обзор

  4. Богатое наследие маркетинговых исследований 1925 Учрежден«Institut für Wirtschaftsbeob-achtung der deutschen Fertigware» 1984 Отделяется и становится обществом с ограниченной ответственностью; GfK-Nürnberg e.V. Сохраняет свой статус неприбыльной организации Сентябрь 1999 Начало продажи акций GfK на Франкфуртской фондовой бирже Активный игрок мировой исследовательской индустрии 1934Учрежден GfK-Nürnberg e.V. 1990Стал акционерным обществом Акцент на интернационализации Май 2005 ПриобретениеNOP World Рост благодаря знаниям получает новое измерение

  5. GfK Group: краткое обозрение (I) Объем продаж 2007: 1162 млн. евро Органический рост: 5,8% Штат 9070 постоянных сотрудников более 80% которых работают за пределами Германии Услуги Обеспечение всесторонней информации о рынках потребительских товаров, услуг, здравоохранении, медиа Исследовательское ноу-хау Консультации по маркетингу Сеть Более 115 компаний и филиалов в более чем 100 странах на пяти континентах

  6. GfK Group: краткое обозрение (II) Основнойбизнес Международная группа, которая работает исключительно в сфере маркетинговых исследований и обеспечивает информацией крупнейших мировых игроков на рынках услуг, медиа, потребительских товаров, здравоохранения и т.д. Позиция Крупнейшая компания маркетинговых исследований в Германии, 4-ая крупнейшая компания в Европе и 5-ая – в мире USP Полный спектр услуг по всему миру: более 50 наибольших наших клиентов работают с двумя-тремя подразделениями GfK минимум в пяти из шести наших регионов

  7. GfK Group в мире: более 100 стран Австралия Австрия Азербайджан Алжир Аргентина Бангладеш Барбадос Бахрейн Белиз Бельгия Болгария Боливия Босния и Герцеговина Ботсвана Бразилия Вьетнам Великобритания Венгрия Венесуэла Гватемала Германия Гондурас Гонконг Греция Дания Доминиканская Респ. Египет Йемен Израиль Индия Индонезия Иран Ирландия Иордания Испания Италия Казахстан Камбоджа Канада Катар Кения Китай Кипр Колумбия Корея Коста-Рика Кот-д'Ивуар Кувейт Латвия Ливан Ливия Литва Малайзия Марокко Мексика Мозамбик Нигерия Нидерланды Никарагуа Новая Зеландия Норвегия ОАЭ Оман Пакистан Панама ПАР Парагвай Перу Польша Португалия Пуэрто-Рико Россия Румыния Сальвадор Саудовская Аравия Сенегал Сербия Сирия Сингапур Словакия Словения США Таиланд Тайвань Танзания Тринидад и Тобаго Тунис Турция Уганда Украина Уругвай Филиппины Финляндия Франция Хорватия Чехия Чили Черногория Швейцария Швеция Эквадор Эстония ЮАР Ямайка Япония

  8. Рост в 2006 2,6% 8,8% 2,5% 4,1% 5,4% 6,5% 9,5% 6,6% 0,8% 5,9% ТОП-10 компаний в индустрии маркетинговых исследований Компания Продажи в 20061) 1. The Nielsen Company, Нидерланды/США 3696,0 2. IMS Health, США 1958,6 1851,4 3. Taylor Nelson Sofres, Великобритания Kantar Group, Великобритания 4. 1401,4 1397,3 5.GfK Group, Германия 6. Ipsos, Франция 1077,0 7. Synovate, Великобритания 739,6 8. Information Resources, США 665,0 9. Westat, США 425,8 10. Arbitron, США 329,3 • 1) Вдолларах США • Источник: Honomichl Global Top 25 2007

  9. Медиа направление GfK • Сеть медиа-исследований GfK действует в 27 странах • USP- центр медиа-компетенции GfK - непрерывный обмен «ноу-хау» - высокотехнологичные продукты и услуги • Проекты охватывают как классические СМИ (телевидение, радио, печатные СМИ, наружную рекламу), так и Интернет, и другие новые виды онлайновых и оффлайновых СМИ. • Позиция на рынке медиа-исследований-лидерв областиисследований ТВ в Европе- ведущий поставщик данных по журналам в США - №1 в целом по медиав Австрии, Бельгии, Германии, Нидерландах, Швейцарии, Украине. • Международный опыт, местная специфика

  10. Медиа-исследования в рамках GfK ТВ-исследования 20 компаний в 15 странах Интернет- исследования 11 компаний в 11 странах Радио-исследования 16 компаний в 12 странах Исследование наружной рекламы 9 компаний в 9 странах Кросс-медиа 12 компаний в 8 странах Исследования печатных изданий 22 компаний в 18 странах

  11. История GfK Ukraine Компания празднует 10-летие работы GfK в Украине 2008 Компания переименована в GfK Ukraine Компания выиграла тендер на телевизионную панель на 2008-2012 годы 2006 Запуск электропанели (Retail and Technology) 2004 Создание и запуск ТВ-панели 2003 Компания выиграла тендер на телевизионную панель на 2003-2007 года 2002 Запуск CAPI впервые в Украине Создание студии телефонных интервью (CATI) 2001 Запуск первой в Украине потребительской панели домашних хозяйств (Consumer Scan) 1999 FESSEL-GfK стала владельцем ЮСМ, компания вошла в группу GfK и изменила название на GfK-USM 1998 Компания «Украинские опросы и исследования рынка – ЮСМ» основана как независимое частное маркетинговое агентство 1995

  12. 2008 GfK Ukraine сегодня Компания GfK Ukraine является лидером в Украине в сфере маркетинговых исследований: • 130 штатных сотрудников • Более 900 интервьюеров по всей стране • 180 операторов центра телефонных опросов • 28 региональных бригадиров Студия CATI – 52 рабочих места CAPI – 15 компьютеров для проведения интервью Потребительская панель – 5000 домохозяйств TВ панель – 2540 домашних хозяйств Панель электротоваров – 3589 торговых точек Ежемесячно в среднем: 20000 личных интервью 7500 телефонных интервью (CATI) 50 фокус-групповых дискуссий

  13. Gfk Ukraine 2 GfK Ukraine: Панель измерения ТВ-смотрения

  14. Рекламный рынок в Украине – 2007 Источник: Украинская Рекламная коалиция TВ – 44.1% 472 млн. USD Пресса – 21.5% 230млн. USD Спонсорство TВ-трансляций – 7.0 % 75млн. USD Наружная реклама -17.7% 189млн. USD Интернет– 1.1% 12млн.USD Радио – 3.2% 34.0млн. USD Транспортная реклама– 2.9% 31млн.USD

  15. Организация и контроль ТВ панели Телевизионный Индустриальный комитет Рекламные агентства Каналы Рекламодатели Дома продаж

  16. Исследование – одна из задач ИТК • Организация сбалансированной системы социологических исследований телевизионной аудитории 2002 г.: Компания GfK выбрана в качестве оператора телевизионной панели на период 2003 –2007 г.г. 2006 г.: Компания GfK выбрана в качестве оператора телевизионной панели на период 2008 –2012 г.г.

  17. Международный опыт GfK: ТВ панели (электронное измерение) GfK осуществляет измерения в 7 странах - более 16 400 домохозяйств Нидерланды:GfK Intomart (1240 д/х) Украина:GfK Ukraine (2 540 д/х) Бельгия: Audimetrie (1 500 д/х) Германия: GfK Fernsehforschung (5 640 д/х) Франция: ISL (3 100 д/х) Австрия:FESSEL-GfK (1 500 д/х) Швейцария:IHA-GfK (1870 д/х)

  18. Международный опыт:измерительные устройства компании GfK GfK-Telecontrol, Швейцария Eurisko NOP WORLD, Италия Страны, использующие Telecontrol: Австрия Германия Испания Индия Мексика Португалия Швейцария Франция Украина

  19. Задача ТВ панели Основная задача ТВ панели создание и представление стандартизированной валюты на ТВ рынке Украины предоставление данных о ТВ смотрении НАДЕЖНЫХ МАКСИМАЛЬНО ПОЛНЫХ РАЗНОСТОРОННИХ

  20. Специфика исследованияТВ панель • Это не просто измерение – это система исследований • Исследование должно быть достаточно консервативным • Включаетисследования внутри ТВ панели и внешние исследования • Объект изучения ТВ – быстро развивающийся сегмент • Измерения стремятся развиваться вслед за телевидением • Это финансовый индикатор

  21. Составные части исследования • 1. Это количественное исследование • репрезентативная выборка • постоянные респонденты • 2.Измерительноеустройство - пиплметр/ТВ метр • каждый случайиспользования ТВв домашнем хозяйстве (включая, видеомагнитофоны, телетекст и др.) • каждый канал,просматриваемый в семье • каждого зарегистрированного зрителя • 3. Данные мониторинга трансляции каналов (расшифровка записи трансляции), которые объединяются с данными о смотрении • 4. Программное обеспечения для анализа

  22. 2003 -2004 2005 2006-2007 2008+ Этапы развития ТВ панели 1200 домохозяйства, 77 городов 1350 домохозяйств, 102 города (+25 городов) 1600домохозяйств, 102 города, (c 2007 – 95 городов) (+250 нетелефонизированных домохозяйств) 2 540 домохозяйств, вся Украина (город + село) измерение цифрового ТВ

  23. Построение ТВ панели Структура генеральной совокупности структура выборки/панели сравнение РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ ПАНЕЛИ

  24. Построение ТВ панели – 2008год Вся Украина Домохозяйства, имеющие телеприемник в рабочем состоянии ТВ зрители в возрасте старше 4-х лет (97.2% домохозяйств) Генеральная совокупность ТВ панель Вся Украина Города и села 16.6 млн. ТВ домохозяйств = 42.8млн. ТВ зрителей 2 540 домохозяйств 6 654 зрителей(возраст 4+)

  25. Построение ТВ панели – 2008год ТВ панель 2 540 д/х Города с населением 50+ тыс. 47% д/х 1600 д/х Выборка 1 Города 50 - тыс.Села 53% д/х 940 д/х Выборка 2 Выборка1: 1 д/х в ТВ панели = 4.9тыс. д/х Выборка2: 1 д/х в ТВ панели = 9.3тыс. д/х

  26. Изменения по регионам

  27. Как отбираются населенные пункты в ТВ панель? Генеральная совокупность 1 Города 50+ тыс. • В исследовании участвуют все города • Список городов открыт • Каждый город представлен пропорционально численности его жителей 93 города (с 2008 года)

  28. Как отбираются населенные пункты в ТВ панель? Генеральная совокупность 2 Города 50 – тыс., ПГТ, села • Средняя нагрузка на населенный пункт: • город, ПГТ – 5 д/х • В селе – 3 д/х • Случайный отбор населенных пунктов в пределах области • Список населенных пунктов закрыт 263 населенных пункта

  29. Устройство для измерения аудитории: 2003 – 2007 г.г. Telecontrol VI • Измерение аналогового ТВ • Измерение проводится при помощи подключения к тюнеру • Принцип идентификации канала: измерение параметров (напряжение, частота), характеризующих настройку на канал

  30. Устройство для измерения аудитории: 2008 – 2012 г.г. Telecontrol VIII • Подключение к видеовходу или при помощи сенсоров • Измерение частоты сигнала (аналоговое ТВ) • Чтение экранной информации (цифровое ТВ) • Измерение отложенного смотрения • Готовность к работе с новыми технологиями

  31. Структура данных Структурный файл (социо-демографическая информация об участниках) Домохозяйства в панели Данные о смотрении Компания Коммуникационный Альянс Данные мониторинга трансляции (расшифровки программ и рекламных событий)

  32. 3 Программное обеспечение

  33. Пакеты программного обеспечения Базовый • MMW – детальный анализ аудитории и программ/рекламы • Специальный модуль для анализа деловой прессы Дополнительные возможности • TeleView • возможность одновременного просмотра трансляций анализируемых каналов и их рейтингов • PlanView • планирование рекламных компаний • автоматический подбор оптимального плана • post-campaign анализ • e-telereport.com, e-videotrack.com • базовый анализ аудитории и программ/рекламы через Интернет

  34. Анализ целевых групп 34 • Социо-демографические характеристики • Потребительские привычки • Стиль жизни ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И ПО ДОМОХОЗЯЙСТВАМ

  35. Анализ целевых групп 35 Использование медицинских препаратов Продукты питания Продукты FMCG Чистящие и моющие средства

  36. 4 Основные показатели 2007 года

  37. Среднесуточный рейтинг и доля аудитории ТВ каналов ТОП 20 каналов (возраст 4+) 2007 (50+) 2008 кв I (вся Украина)

  38. Объем рекламы по категориям (WGRP%) в 2007 году ТОП 20 категорий 2007 (50+) 2008 кв I (вся Украина)

  39. Объем рекламы по категории (лекарственные препараты) • 2008 I квартал – 89 195 выходов (1-е место) • 11.8% от всех выходов прямой рекламы • Топ 5 (по количеству рекламных выходов): • Nurofen 3495 • Strepsils 3406 • Мезим-форте 1931 • Гепабене 1794 • Др.Тайс 1776 • 2007 I квартал – 66 693 выходов (2-е место) • 11.1% от всех выходов прямой рекламы • Топ 5 (по количеству рекламных выходов): • Placen Formula 2758 • Долобене 2177 • Терафлю 2042 • Гепабене 1934 • Coldrex 1930

  40. Объем рекламы по категории (лекарственные препараты) • 2008 I квартал – 89 195 выходов • 18+ (города 50+) • WGRP% - 41 586,9 • Cov% - 99,4 • Cov# - 16 127 000 человек • 18+ (вся Украина) • WGRP% - 45695,9 • Cov% -98,8 • Cov# - 35 404 000 человек

  41. ОФИС: Бульвар Леси Украинки, 34 6 этаж, оф. 601 Киев Украина 01133 Телефон: (044) 230-0260 Факс: (044) 230-0262 E-mail: info.ukraine@gfk.com http://www.gfk.ua НАШ АДРЕС:

More Related