RTB для издателей. Sell-side-platform (SSP)

RTB для издателей. Sell-side-platform (SSP) Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox Etarget | 22.03.2012 | Москва

Разнообразие видов и технологий

Чуть меньшее разнообразие

У рекламодателей: купить более точно выбранную аудиторию дешевле. Таргетинги, в т.ч. поведенческие, профили интересов, предиктивный анализ, audience extension. Аудитория на сайтах, в сетях etc. Данные о нужной аудитории Упрощаем схему. Задачи.

У издателей: продать больше аудитории дороже Гарантированный трафик Негарантированный / остаточный трафик CPM, CPC, CPA Сроки/объемы неизвестны CPM, статика. Сроки/объемы известны Упрощаем схему. Задачи.

Гарантированный трафик Негарантированный / остаточный трафик Рекламные сети (с оплатой по CPM) Партнерские программы/Размещения с оплатой по CPA Сети с оплатой по CPC (в т.ч. контекст) Собственные продажи с оплатой по кликам Собственные продажи с оплатой по CPA Собственные продажи Через агентства Обычно CPM Как издатели работают сейчас

Гарантированный трафик Как издатели работают сейчас

Негарантированный / остаточный трафик Как издатели работают сейчас

Выстраивание кодов разных сетей в цепочку для издателя: • Неудобно, непонятно, непрозрачно, почти неуправляемо • Не дает понимания реальной ценности каждой сети • Дает дополнительные потери трафика при каждом продергивании кода через код Жонглирование сетями

Негарантированный / остаточный трафик Одновременно опросить несколько сетей Сеть Сеть Сеть Сеть Выбрать лучшее предолжение. Показать рекламу Упростить работу и заработать больше

У рекламодателей: купить более точно выбранную аудиторию дешевле. Таргетинги, в т.ч. поведенческие, профили интересов, audience extension. Аудитория на сайтах, в сетях etc. Данные о нужной аудитории Еще раз про интерес рекламодателя.

Интересы рекламодателей и издателей могут встретится на бирже. Основной покупки трафики становятся ставки в реальном времени: real time bidding. Основной для оценки стоимости аудитории становятся данные об этой аудитории. Данные Трафик Реклама Ставки, RTB Биржа. RTB.

SSP: sell side platform. Технологическая платформа, решающая задачи издателей DSP: demand side platform. Технологическая платформа, решающая задачи рекламодателей. Данные Трафик Реклама Ставки, RTB SSP DSP Аббревиатуры. Платформы

Данные позволяют каждому DSP определять пользователя в меру своих знаний о нем и в режиме реального времени оценивать его ценность Сила данных.

Выбрать того покупателя, для которого наиболее ценен данный запрос = того, кто готов больше всего заплатить. Роль SSP

Сравнить ставки от внешних покупателей с собственными продажами негарантированного трафика и выбрать кому выгоднее всего продать данный показ. Роль SSP

DSP №1: CPM 52р. Win показ DSP №2: CPM 60р. Запрос ставок Прямая СPC продажа: eCPM53р. Потенциальный показ 240х400 Возможен flash, gif, expandable Ставки CPM от 50р. ID пользователя: 19234013 DSP №3: CPM 59р. Пример расчета Весь процесс занимает до 120 мс.

В качестве DSP сейчас по факту рекламные сети или надстройки над рекламными сетями. • Данные – каждый за себя. Нет DMP (data management platform) и прозрачного рынка данных. • К началу всех российских проектов в области RTB, уже появился стандарт Open RTB, который упрощает взаимную интеграцию. Российские особенности

Завершение закрытого бета-тестирования AdFox SSP-решения с отдельными издателями и первыми DSP-решениями, представленными в России • Увеличение количества DSP технологически готовых работать по RTB. • Развитие рынка данных об аудитории, использующихся для таргетирования. • Усложнение логики торгов на всех уровнях Ближайшее время

Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox nikita@adfox.ru Спасибо.

RTB для издателей. Sell-side-platform (SSP)