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Presentation Transcript

  1. 4 5 3 1 2 C H A N E L START

  2. 一缕幽香, 神秘而性感, 杳渺而飘忽, 萦绕了大半个世纪, 持续不褪, 以不变的姿态, 成为世纪经典 这 就是-------

  3. C H A N E L 已经成为一种时尚界的骄傲, 也是这个地球上女人最想拥有的品牌! 永远的香奈儿, 已经成为全球最知名的品牌; 双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。 有位记者问美国性感巨星玛丽莲·梦露小姐: 你穿什么睡衣入睡?(1954) 她娇媚地回答说: "Nothing but a few drops of No.5" CHANEL的设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是却有十足的女人味。“在巴黎,可以感觉到欧洲的心跳,巴黎,是城中之城”。发迹于时尚之都的CHANEL,正如独立而自信的巴黎女子,带着神秘又难以抗拒的魅力。

  4. CHANEL的历程 1913年在巴黎创立了 “CHANEL Mode”女帽店,奠定了她在服饰界稳固的基础。 在二战爆发前, CHANEL 的时装业发展得如日中天,成功取代了原来称霸巴黎时装界的三巨头。50年代,CHANEL 趋向实际的设计征服了美国市场,将时装带上街头,仅隔一年就成功地夺回往日的声势。 1921 年当,CHANEL 推出 No.5,幽香索绕了大半个世纪。 1953 年, No.5 成为第一个使用电视广告的商品。 1986 年,第一代性感美女Carole代言,代表了CHANEL No.5 的奢华、美丽、诱惑、感情、青春、现代感。 2004年,妮可再次演绎CHANEL的高贵、华丽与性感。 2007年新一代代言人凯拉奈特利,全裸出境诠释CHANEL,轰动一时。 CHANEL

  5. CHANEL广告分析 香奈儿品牌对广告投放的媒体有着严格的控制,必须是与香奈儿目标消费群密切相关的媒体,如高档专业杂志、高档会所杂志等。 • 广告投放数量和周期方面,香奈儿有计划有目标的投放,覆盖面可以不是特别广,但都强求广告传达得及时和到位。 • 终端建设:集中于富甲名流聚集的地方 • 广告传播:惊人视觉始终高雅独特 CHANEL

  6. 高级香水与时装的结合可以上溯到两次世界大战期间。高级香水与时装的结合可以上溯到两次世界大战期间。 香奈儿时装与CHANEL NO5香水,更是绵延至今的时尚 标记。从此以后,香水市场已然大半是时装设计师的 天下,迪奥,圣罗兰,乔治阿玛尼,范思哲、纪梵希、 安娜苏、D&G、ESCADA等无一例外。也许正应了这句话: 一个优雅的女人单穿上时装还不够, 涂上香水才算完美。

  7. COCO: 我主宰了时装界有四分一个世纪, 为甚么? 因为我懂得如何表达不同的时代。 我为自己创造了不同的运动时装, 并非因为其他女士要运动, 而是我自己正参与各项体育活动。 运动服装一直是CHANEL灵感之源,与时装款式互相融合,不仅彰显了从容随意的风格,更流露一股优雅气派。

  8. CHANEL不需要任何语言,一个眼神、一个细节都是在宣扬CHANEL对时尚的独特理解与创造。这辑来自繁华街头的时装画册,依旧那样优雅,依旧那样经典,依旧令人那样爱不释手,这就是CHANEL的永恒魅力。CHANEL不需要任何语言,一个眼神、一个细节都是在宣扬CHANEL对时尚的独特理解与创造。这辑来自繁华街头的时装画册,依旧那样优雅,依旧那样经典,依旧令人那样爱不释手,这就是CHANEL的永恒魅力。 香水可以和任何一种个性的女人融合在一起,它可以让你变得优雅、淑女、性感、狂野、时尚,塑造你百变的气质,拥有她,你变拥有了不同的自我,成为女人中的极品。

  9. COCO的美学观点跟别人不一样 ,别人惟恐不俎地往上添加,而 她则一样样地剪除。 香奈儿的设计师们,将名媛淑女 们挽救于浮华的富贵中,用简洁 有力的设计,无懈可击地传达了 香奈儿的真意!

  10. CHANEL 裸露人体凸显珠宝!

  11. 黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女CAROLE站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女CAROLE站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅, CHANEL No.5 的奢华、美丽、诱惑、感情、青春、现代感,蛊惑多少女人!(1986)

  12. 模特与香水瓶子的完美结合是该海报的创意所在,突显了香水与女人的关系,模特与香水瓶子的完美结合是该海报的创意所在,突显了香水与女人的关系, 香水迷恋女人,女人迷恋香水。 chance是CHANEL史上第一款圆形瓶子的香水, 正式地为CHANEL揭开了这个新纪元的序幕!在 浑圆之内,注满的是狂野的动力、性感的魅力及 澎湃的创造力,亦蕴含着宇宙无限的意义。

  13. 片中,妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员,片中,妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员, 邂逅了巴西演员罗德里格·桑托罗扮演的英俊陌生男子, 并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。 (2004)

  14. 香奈儿的香味迎面而来,大胆冒险, 当机会来临,你必须大胆迎接,而非掉头离去, 这就是机会,连结女人与她的未来。 “我不能理解女人为何 不能只是为了表现礼貌, 出门前都好好打扮一下, 每一天谁知道会不会是命中注定的大日子?” 女人的时尚、 女人的香奈儿精神, 让这个世界更加美丽缤纷 ---

  15. 蔻蕾 (资料收集) 孙清兰 (文案整理)  郑佳妮 (市场调研)  方倩 (资料分析) 麦丽华 (PPT制作演讲) 工作小组

  16. END C H A N E L