Consumo ético en Chile Dr Tomás Ariztía & Nurjk Agloni

1. Consumo ético en ChileDr TomásAriztía & NurjkAgloni

2. 1. Paradoja Consumosustentable no esnuevocomopráctica y aúnasí se presentacomo un concepto/término tan nuevoque la gentetieneproblemas en identificar o definir. “Por lo mismo que estamos participando acá, ahí leí y dice consumo sustentable y lo primero que se me vino a la cabeza es que …hablé como desde mí dije “quizás las cosas que compro serán necesarias o serán un exceso, estaré gastando plata, ni siquiera las ocupo”en eso pensé más que nada, si es necesario lo que consumo o no” Mujer joven NSE medio bajo urbano La Serena. • Principalesdefiniciones: “lógica del cuidado” • 77,3%de los encuestados creen que el consumo responsable involucra consumir lo menos posible. • Relativamentedesconocido. • Jóvenes de sectoressocioeconómicosmedios altos se acercan a definición de paiseseuropeos. en el fondo los productos que nosotros adquiramos sean sobre todo sustentables y que no dañen nada de lo que puedan disfrutar las futuras generaciones, en el fondo si yo estoy comprando algún producto que implica derribar un bosque, eso no es sustentable por que las generaciones que vienen no van a poder disfrutar de ese bosque y aparte van a tener menos recursos para producción de oxigeno y eso ya deja de ser sustentable, tiene que ser en el ámbito económico, la calidad de vida y la salud.” Hombres adultos NSE medio alto urbano SCL

3. Prácticas de Consumo Responsable (Akatu)

4. Prácticas de Consumo Responsable (Akatu)

5. Valoración del consumo como herramienta de cambio • Un porcentaje importante de la población considera al consumo como una práctica que puede contribuir a generar cambios sociales. • 81,2% de acuerdo o muy de acuerdo con “A Través de mis Decisiones de Compra Puedo Contribuir a Generar una Sociedad Más Justa”. • Se observa, sin embargo, que los sectores de mayores ingresos tienden a ver mayores posibilidades de acción en el consumo que los sectores de bajos ingresos. • El 84.1%de las personas de NSE alto está De acuerdo o Muy de acuerdo con que a través de sus decisiones de compra pueden contribuir a generar una sociedad más justa. Mientras que en el NSE bajo este porcentaje llega a 73.8% de los encuestados. • Mientras el 24,1%de los consumidores de NSE alto esta muy de acuerdo que “Los Consumidores han Cambiado Mucho en los Últimos Años y Hoy Esperan Mucho Más de las Empresas en Materias Ambientales y Sociales”, solo un 15,6% de los sectores de NSE Bajo piensa lo mismo.

6. “Los consumidores han cambiado mucho en los últimos años y hoy esperan mucho más de las empresas en materias ambientales y sociales”(% acuerdo/muy de acuerdo)

7. ¿Qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones?, “Los Consumidores Toman en Consideración las Acciones Sociales y Ambientales de las Empresas”.

8. 2. Criterios de compra responsable. Asumiendo que el precio y la calidad son los mismos, ¿cuál de los siguientes factores serían importantes en su decisión de comprar un producto por sobre otro? • Principales criterios son los ambientales, particularmente ahorro de energía. Aunque en forma espontánea personas también mencionaron calidad y precio como prioridades. • Al desagregar este ranking según distintos grupos, se observan algunas diferencias; los grupos de menor NSE y mayor edad tienden a darle mas relevancia al hecho de que el producto sea chileno en sus criterios (este es el principal criterio en los grupos de más edad y el tercero en los sectores de NSE bajo).

9. 2. Criterios de compra responsable (mirada cualitativa). de repente hacer una buena inversión y que te dure a largo plazo, quizás te va a salir el doble, pero te va a durar más y por ese lado como que se supone que lo caro dura más …a la mano dependiendo del uso que uno le de Hombre NSE mediobajourbano La Serena. • Durabilidad y reusabilidad son factores clave, especialmenteparagrupos de menoresingresos. Aunqueéstos no son necesariamenteéticos, sítienenpositivasconsecuenciaspara el medioambiente. • Algunoscriteriossocialesaparecieronespontáneamente: producciónnacional y condicioneslaborales. Solidaridad con otroschilenoses mayor a la que se tiene con los “trabajadores” como un abstracto. La gente de menoresingresostiende a defender másfuertemente la producciónnacional.

10. 3. Obstáculos “El tema de certificación ambiental, estoy de acuerdo que es otro negociado, pero es el único sistema que nos puede avalar en este sistema capitalista que todo es un negociado. Esta la certificación ambiental, que una empresa certifica y en el proceso y efectivamente te dice que está ocupando esto en el escritorio y que no lo usan en animales, no sé, que no está matando animales para hacer el escritorio, es la única manera, es la única manera que los empresarios pongan valor a las decisiones que están tomando. De hecho las certificadoras son globales, es un negociado que esta fuera de nuestro alcance, pero es la única manera en el fondo de poder creerle ahora. ¿Es una fuente de información? Es una fuente de información que puede estar manejada como todo, pero prefiero una fuente de información a no tenerla.”Mujer adultas NSE medio alto urbano SCL . • ¿Desconocimiento?: ¿obstaculo o oportunidad? • Desconfianza y pesimismogeneralizado: Uno de los principalesobstáculoses la desconfianza – inclusomásque la falta de información. • Consumidores y compañíastransnacionales: tienenbuenareputaciónporsucalidadperoaúnasí son constantementecuestionadas. • Falta de información y transparencia. • Educaciónes clave parasuperarestaslimitaciones. • El déficit de informaciónestábiendocumentado en la literaturainternacional.

11. ComprasPúblicas en Chile

12. CriteriosÉticos en ComprasPúblicas el alcalde compraría en una grande que sería más barato Si tú fueras el alcalde, tú tuvieras el poder de decisión… M1: yo no compraría muebles, porque si ya tienen no compraría…pero si hay que comprarlo los mandaría hacer a una empresa chica y como que lo vayan a la medida y lo hagan todo, es más barato. A veces los pequeños ni siquiera te cobran como tanto gasto, por ejemplo de traerlos de otro lado y lo van hacer y toman las medidas y van, listo Entonces sería una empresa más chica por el tema de costo Hombres y Mujeres jóvenes NSE medio bajo urbano LaSerena. • El concepto y funcionamiento del sistema de compraspúblicasesdesconocidopor la mayoría de los entrevistados y supercepcióntiende a estarmediadapor la opiniónquetienen del Gobierno y de la política en general. • Los entrevistadosmarcanunadiferencia entre el criterioquelasautoridadesusancomúnmenteparalascompraspúblicas y los factoresqueellosconsideraríansiellostuvieran el poder de decidir. • Ellosacusanfalta de transparencia y hacenevidente en sudiscurso lo pocoquesaben del sistema.

13. ¿A QUIENES DEBIERA COMPRAR EL ESTADO? • Un 86,6% cree que el estado debiera utilizar las compras públicas para ayudar a las empresas y productores pequeños. • A su vez, el 85,3% de los encuestados esta de acuerdo con que el Estado debiera comprar solo a empresas con buen comportamiento social y ambiental. ¿Cuán de acuerdo o en desacuerdo está con las siguientes afirmaciones? El Estado Debería Comprar Solo A Empresas Con Buen Comportamiento Social y Ambiental.

14. ¿Cuales son los criterios de compra que debiera considerar el Estado mas allá de precio y calidad? (% Muyimportante + Importante) • Principales criterios son los ambientales. Sin embargo a nivel cualitativo, aparecen precio, calidad y durabilidad como centrales. • AL desagregar este ranking según distintos grupos se observa que los grupos de mayores ingresos le dan mayor valor al criterio de las condiciones laborales.

15. De la siguiente lista, nombre en orden de prioridad las tres instituciones que debiesen tener mayor influencia en las decisiones de compra del Estado (% Total de Menciones) ¿Quién debiera decidir las compras públicas? • Un 74% de la población cree que el Estado debiera consultar a sus ciudadanos respecto a los criterios a usar en las compras públicas. • Frente a la pregunta sobre las instituciones que debiesen tener mayor influencia en las decisiones de compra del Estado, los encuestados mencionan en primer lugar a la ciudadanía (56,9%), seguido por el Gobierno (53,2%) y un organismo regulador externo (46,9%).

16. El rol de la información. • El 90,4% de los encuestados se manifiesta de acuerdo o muy de acuerdo en que el Estado debiera debería obligar a las empresas a proveer información del impacto social y ambiental que causan. • Con respecto a las fuentes de información mas confiables para conocer el comportamiento de las empresas, se observa como principal fuente de información a los expertos (los cuales aparecen mencionados un 58,7%), los siguen las ONGs y asociaciones de defensa del consumidor (53%) y finalmente las propias empresas (46,4%). ¿Cuán de acuerdo o en desacuerdo está con las siguientes afirmaciones? A).- el estado debería obligar a las empresas a proveer información del impacto social y ambiental que causan.

17. Implicancias para políticas públicas • La valoración de la gente por la durabilidad y la reusabilidad de los productos sugiere que las compras públicas deberían reflejar esos intereses e incorporar esos criterios. Aún cuando estos no son propiamente éticos tienen indudables beneficios para el ambiente. • Los chilenos en general apoyan marcas nacionales, aunque se arriesga el caer en discursos nacionalistas. • La diferencias en calidad deben ser atendidas; si las pequeñas empresas ofrecieran igual calidad que las grandes los chilenos preferirían a las primeras. • El que las opiniones acerca de las compras públicas se vean afectadas por las opiniones negativas acerca del Gobierno puede ser interpretada de dos maneras: Una, que no hay nada que hacer o dos, que cualquier mejoría en la percepción de las compras públicas le traería beneficios al Gobierno en términos de imagen. • El hecho de que la gran mayoría (86%) quiere que el Estado le compre a empresas responsables indica que los esfuerzos de Chilecompra deben apuntar a incluir más criterios éticos en sus compras. • El interés de la gente por el ahorro de energía se relaciona con los esfuerzos de Chilecompra en eficiencia energética. ¿Cómo se pueden incorporar nuevos criterios?

18. métodos

19. aspectos metodológicos Aspectos metodológicos Encuesta UDP. UNIVERSO: Población de 18 años y más, residentes en 86 comunas de 20.000 habitantes de todas las regiones, excluyendo Aysén y General Ibañez. Representa al 84,6 % de la población urbana y al 73,6% de la población del país. TAMAÑO MUESTRAL: Se entrevistó cara a cara a 1295 personas, con un error muestral de +/- 3,0% considerando el efecto del diseño y con un nivel de confianza de 95%. TIPO DE MUESTRA: La muestra fue probabilística en todas sus etapas: a) Por estratos no proporcional (34 comunas del Gran Santiago y 52 ciudades de la Regiones de Arica y Parinacota a Región de los Lagos). b) Por conglomerado (manzanas seleccionadas). c) Selección al azar de viviendas y dentro de éstas selección al azar de una persona de 18 años y más. TRABAJO DE CAMPO: El trabajo de campo lo ejecutó la empresa ICCOM. Las entrevistas se realizaron entre los días 29 de julio y 29 de agosto, en 33 días corridos. REEMPLAZOS: El 74,5% de las entrevistas se realizaron en viviendas y sujetos originales: sus viviendas fueron las sorteadas en primera instancia y ellos fueron los sorteados dentro del hogar. El reemplazo por RECHAZO debido a la imposibilidad de contactar a alguna persona en el hogar alcanzó al 17,5%.

20. Aspectos Metodológicos FocusGroups • Se realizaron 16 focusgroupsde entre 5 y 8 participantes cada uno. • La muestra se determinó en base a las siguientes variables de segmentación: • Edad (jóvenes de 18 a 25 años, adultos de 25 a 55 años y adultos mayores de 60 años en adelante) • NSE (medio-alto y medio – bajo) • Género • Rural/Urbano • Los focusgroups se realizaron entre Abril y Junio de este año en distintas localidades a lo largo de Chile: Santiago, La Serena, Concepción y Alhué.