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EL PEQUEÑO ELECTRODOMESTICO

EL PEQUEÑO ELECTRODOMESTICO. COMPOSICION DEL MERCADO. BATIDORAS. PICADORAS. Moulinex 95%. Otros 5%. MERCADO: 800.000 uds/año PVP Medio: 3.500 ptas.  Mercado anual: 5%. MERCADO: 200.000 uds/año PVP Medio: 4.500 ptas.  Mercado anual: 30%. RESULTADOS INVESTIGACION DE MERCADO.

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EL PEQUEÑO ELECTRODOMESTICO

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Presentation Transcript

  1. EL PEQUEÑO ELECTRODOMESTICO

  2. COMPOSICION DEL MERCADO BATIDORAS PICADORAS Moulinex 95% Otros 5% MERCADO: 800.000 uds/año PVP Medio: 3.500 ptas.  Mercado anual: 5% MERCADO: 200.000 uds/año PVP Medio: 4.500 ptas.  Mercado anual: 30%

  3. RESULTADOS INVESTIGACION DE MERCADO • CALIFICACION DE 1 A 10 DEL BRAUN MINIPIMER • Facilidad de limpieza: 10 • Facilidad de uso: 10 (No tiene que desmontarse) • Enumerar por orden • otros posibles usos • para el minipimer: PICAR CARNE

  4. LANZAMIENTO MOULINEX DESMONTABLE CLAIM PUBLICITARIO: “FACIL LIMPIEZA” ¿LIMPIEZA FACIL? ¿PIEZAS QUE SE TIENEN QUE MONTAR Y DESMONTAR PARA USARLO Y LIMPIARLO?

  5. SITUACION DEL MERCADO PASADO 1 AÑO DEL LANZAMIENTO BATIDORAS  Cuota Mercado: 100% ! MERCADO: 920.000 uds/año  Mercado: 15%

  6. ¿COMO REACCIONAR? • ACCION INMEDIATA: • Promoción 25 ANIVERSARIO MINIPER BRAUN •  PRECIO  RENTABILIDAD • OPCIONES MEDIO PLAZO: • 1. Copiar a Moulinex: • Tiempo de desarrollo 2 años • Importantes inversiones • 2. Seguir como estamos: No somos un “Me Too” • 3. Buscar otras opciones

  7. LANZAMIENTO DEL ACCESORIO PARA PICAR CARNE PARA LOS MINIPIMER BRAUN ACCESORIO SIN MOTOR FACILMENTE LAVABLE Minipimer con accesorio: 4.000 ptas. Accesorio suelto: 500 ptas. (Sólo para los Miniper Braun) Picadora Moulinex: 4.500 ptas.

  8. RESULTADOS • 1. DESAPARICION MERCADO PICADORAS DOMINADO POR MOULINEX • 2. RETORNO A LA HEGEMONIA/MOTOR DEL MERCADO • 3. RETORNO A LA RENTABILIDAD • 4.  MERCADO DE 2 DIGITOS • 5.  PARTICIPACION DE MERCADO

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